海南省农村居民网络消费意愿影响因素研究

发布时间：2020-07-29 11:22

【摘要】：网络消费属于新型消费模式,其具有低成本、低污染、高经济性、覆盖广、受众群体多等特征,随着我国信息化建设的不断推进,网络消费已经成为城乡居民日常主流消费渠道之一。海南省在近几年中大力实施“双创”及“互联网+”战略决策,有效的推动海南地区网络消费市场的发展,但农村地区的消费水平及消费总量依然面临着难以推动的局面,加之海南省绝大多数人口集中在农村地区,引导农村居民的消费习惯、提高他们的网络消费意愿不仅能拉动海南农村地区的经济发展、也能加深农村地区信息化建设水平。本文首先对网络消费、网络消费意愿等概念进行阐述,对国内外目前已有关于网络消费的研究文献进行归纳汇总,包括消费特点、消费结构、消费意愿影响因素、拉动消费的模式方法以及消费面临的问题等,同时也阐述了本文的理论基础,包括技术接受模型、感知风险理论、计划行为理论等。其次,基于计划行为理论基础之上,对该模型进行优化修正确定海南省农村居民网络消费意愿影响因素并提出本文研究假设,影响因素包括主观规范、行为态度、行为控制、消费环境等4个维度,均对网络消费意愿有正向影响。同时基于模型基础设计问卷,选取海南省12个乡村发放纸质及电子问卷,累计得到有效问卷313份。最后,运用SPSS20.0及AMOS20.0对问卷所回收的数据进行统计分析,研究结果表明:行为态度对网络消费意愿影响最大,影响路径系数为0.773;行为控制对网络消费意向影响其次,影响路径系数为0.459;主观规范对网络消费意愿影响第三,影响路径系数为0.331;而消费环境对网络消费意愿影响最小,影响路径系数为0.288,农村居民的个人因素差异当中,年龄对网络消费意愿有显著影响,其中35—45岁之间的人群网络消费意愿最强,个人年收入对网络消费意愿具有显著影响,个人年收入在3万元以下和10-15万之间的用户的网购消费意愿较为强烈,而性别、学历、职业等对网络消费意愿没有显著影响;在网络消费基本状况中,年网购次数以及年网购开销对网络消费意愿有显著正向影响,付款方式、主要网购设备、网购渠道等对网络消费意愿没有显著影响。同时基于海南省农村居民实际状况及研究结果从政府、企业、消费者自身三个层面提出提高农村居民网络消费意愿的对策建议,具体包括:政府要强化农村物流发展,提升农村网络通信设施覆盖区域;做好网络消费的配套服务,开展农村信息化基础培训;企业要保障农村地区商品质量,优化购物消费流程;重视农村地区物流体系搭建,打通商品配送最后一公里;而消费自身应该积极主动学习网络消费常识,提升认知能力;及时了解各类网络诈骗,保护网络资金及信息安全。
【学位授予单位】：海南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.8;F724.6
【图文】：

逡逑根据以上结论，本文构建海南省农村居民网络消费意愿初始模型，模型如下逡逑图３—１所不：逡逑行为控逡逑逦＾制邋逦逦逡逑主观规一￣－￣行为态逡逑范邋一．度逡逑，，网络消、逡逑、费意愿＾逡逑图３—１初始模型逡逑Ｆｉｇ．邋３－１邋ｉｎｉｔｉａｌ邋ｍｏｄｅｌ逡逑３．１．２模型维度调整逡逑上述模型主要是基于国内外己有的理论基础所得出，从２．３．４中得知我国农逡逑村居民的消费方式及消费心理与我国城镇居民、国外农村居民存在明显差异性，逡逑尤其是受从众心理、个人收入、周边人群意见、农村交通物流状况等影响较大。逡逑１９逡逑

图４一邋１碎石图逡逑Ｆｉｇ．邋４－１邋ｌｉｔｈｏｔｒｉｐｓｙ逡逑表４－６因子提取结果逡逑Ｔａｂｌｅ邋４－６邋ｒｅｓｕｌｔｓ邋ｏｆ邋ｆａｃｔｏｒ邋ｅｘｔｒａｃｔｉｏｎ逡逑逦解释的总方差初始特征值逦提取平方和载入逦旋转平方和载入逡逑成份邋＞邋方差逦方差逦方差逡逑ｊ的％邋ｌｆＲ％邋＾的％累积％逦＾的％累积％逡逑１逦９．０２６逦４５．１３０逦４５．１３０逦９．０２６逦４５．１３０逦４５．１３０逦３．９０８逦１９．５４２逦１９．５４２逡逑２逦１．９９２逦９．９５９逦５５．０８９逦１．９９２逦９．９５９逦５５．０８９逦３．７０９逦１８．５４７逦３８．０８９逡逑３逦１．４９８逦７．４９１逦６２．５８０逦１．４９８逦７．４９１逦６２．５８０逦２．５０２逦１２．５１０逦５０．５９９逡逑４逦１．０６８逦５．３４０逦６７．９２０逦１．０６８逦５．３４０逦６７．９２０逦２．２４６逦１１．２３２逦６１．８３０逡逑５逦１．００６逦５．０３０逦７２．９５０逦１．００６逦５．０３０逦７２．９５０逦２．２２４逦１１．１２０逦７２．９５０逡逑

图４一３影响路径系数逡逑Ｆｉｇ．邋４－３邋ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ邋ｐａｔｈ邋ｃｏｅｆｆｉｃｉｅｎｔ逡逑从图４一３的结果能够看出，本文的假设ＨＩ，邋Ｈ２，邋Ｈ３，邋Ｈ４均成立，主观规逡逑范、行为态度、行为控制、消费环境均对网络消费意愿产生正向影响，同时。本逡逑文还可得出海南省农村居民网络消费意愿＝0．３３１ｘ主观规范＋０．７７３Ｘ行为态度逡逑＋０．邋２８８消费环境＋０．邋４５９行为控制。可以看出，行为态度对网络消费意愿影响最逡逑大，影响路径系数为０．７７３；行为控制对网络消费意向影响其次，影响路径系数逡逑为０．４５９；主观规范对网络消费意愿影响第三，影响路径系数为０．３３１；而消费逡逑环境对网络消费意愿影响最小，影响路径系数为0＿邋２８８。逡逑４．５用户自身因素对网络消费意愿的影响研究逡逑进一步分析研宄不同人口统计特征对网络消费意愿的影响，本文运用方差分逡逑析检验不同性别、年龄、受教育程度、个人年收入、职业、家庭人口数、年网购逡逑次数、年网购开销、主要付款方式、主要网购设备和网购渠道对网络消费意愿的逡逑影响。逡逑本文运用ＳＰＳＳ２０．邋０进行的方差分析，首先检验各变量Ｌｅｖｅｎｅ方差齐性检验逡逑的Ｐ值

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本文编号：2773898