聚美优品的品牌构建研究

发布时间：2020-08-21 02:04

【摘要】：随着社会的发展,人们的生活方式和信息获取方式出现了新的变化。因特网逐渐成为人们生活中必不可少的一部分,各种类型的电子商务企业层出不穷,聚美优品正是在这种背景下产生的。所谓“术业有专攻”,聚美优品选择了化妆品行业,将自身定位为垂直细分型电子商务企业,以“团购特卖+商城”的形式,为消费者提供产品和服务。目前,聚美优品处在化妆品B2C电子商务行业的领先位置,成功地完成了团购企业向垂直细分型电子商务企业的转型,能够在几年内取得如此成绩,聚美优品在经营方面必然有其独到之处,这正是本文想要探讨的问题。本文从电子商务、品牌、网络整合营销等理论出发,结合国内外学者关于此课题所取得的研究成果,对聚美优品的品牌构成的各个方面展开研究。本文分析了聚美优品的优势、劣势、机会和威胁,并以此为基础,阐述了聚美优品在广告策略、公关策略、营销策略和CI策略方面的表现,总结了聚美优品在物流、移动互联领域的优劣势,对聚美优品的发展道路提出看法,并提供意见和建议。希望此研究能够为聚美优品的发展提供助益,并为垂直细分型电子商务企业提供营销策略等方面的借鉴范例,以促进企业更好的发展。
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F724.6;F274

【参考文献】

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本文编号：2798760