共享经济下传统零售业的商业模式转型研究

发布时间：2020-09-08 09:27

　　 共享经济作为最近几年最为热门的商业业态,其核心在于借助技术平台,将大量闲置的资源进行高效整合以满足消费者的多样化需求。共享经济激活了大量的闲置和过剩资源,并且为潜在资源的共享提供了平台。这些资源被人们以很低的交易成本获得,使得资源匹配效率实现最大化,使供给端和需求端都获利。与此同时,传统零售业(主要指线下实体零售)的发展日渐艰难,除了受到电子商务迅速发展的冲击外,传统零售业的商业模式已经无法充分满足共享经济下消费者理念转变所带来的变化。本文主要采用文献研究、对比分析及案例研究三种方法对共享经济、传统零售相关内容进行文献梳理,以价值链及价值改进为基本策略,按照环境变化--商业模式要素变化--商业模式探索创新的研究思路,分析了共享经济下传统零售企业商业模式各个要素的变化,指出了传统零售业商业模式创新的维度、路径等,并通过苏宁云商在共享经济视角下成功转型的案例进行分析验证,提出了共享经济视角下传统零售业商业模式创新的相关建议。本文主要的贡献包括两个层面,一是对现有共享经济的应用研究有所拓展。通过对共享经济关键词的文献梳理、整合和提炼,结合当前不断扩大的共享经济业态,扩大了针对“交通、住宿”共享案例建立的共享经济概念,拓展共享经济理念应用范围,为后续共享经济商业理念在更多传统领域的应用提供更广的思路;二是对传统零售的转型创新研究视角有所创新。当前对于零售转型研究大多基于互联网、大数据以及020等视角,本文尝试借助共享经济思维对当下处于转型关键期的实体零售进行研究,为零售转型相关理论研究提供新的思路和角度。
【学位单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：F724.6;F724.2
【部分图文】：

商业模式的价值逻辑

图 2.2 商业模式的九要素一是客户细分要素。客户细分要素是指，为更好地满足客户需求，企业要把客户细分成不同的区域。这是因为，不同区域的客户具有不同的属性有决定具体服务哪些目标客户群体，才能更有针对性地满足目标群体需二是客户关系要素。客户关系要素描绘企业与特定客户细分群体所建

图 3.1 近 10 年社会消费品零售额及增速①传统零售受电商冲击较大。所谓传统零售实际上指的就是以线下实体为售模式。在电商崛起之前，消费者大多数是亲自到门店购买所需物品，在实，消费者能感受到实物的品质，从而决定是否消费，而且在实体店能更好的购买商品的附加服务，这是传统零售的显著优点，也是其能生存下去的重要

【参考文献】

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本文编号：2814003