互联网视角下LT公司海外拓展策略分析

发布时间：2020-09-29 14:01

　　随着互联网、大数据平台在跨境电商领域的运用,跨国贸易更多的是运用高科技的便利来降低贸易成本,进一步开拓海外市场。在互联网的依托下,众多发展跨境电商的企业逐渐转化为依靠多媒体的方式来增强企业的知名度;通过海外上市的方式来降低汇率风险和采用对外直接投资等方式来开拓海外市场。而本文的LT公司在互联网迅猛发展的今天,通过跨国并购、“自建站”模式发展和海外上市以及与海外大媒体合作进行海外拓展并占有一定的市场份额是行业内相当成功的案例。因此,选择LT公司拓展海外市场的策略进行分析,一方面有利于了解跨境电商企业整体的发展动态,另一方面有利于其他跨境电商企业的效仿,从而极大程度上改善我国出口贸易发展现状和更高效地解决我国海外贸易所存在的问题。针对我国海外贸易发展的现状。本文对此将主要从三个方面分别阐述:首先,对LT公司作为跨境电商企业在跨国贸易的总体现状进行概括;然后,就LT公司如何开拓海外市场的策略进行深入化的分析和探讨;最后,为中国更多发展海外电商企业关于“走出去且走到正确的路径”提供转变贸易发展模式、以自媒体和新媒体为依托增强企业知名度等建议。
【学位单位】：广西民族大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F724.6;F125
【部分图文】：

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并且以现金方式完成此次并购，由此可得出，LT 公司对此并购之举的决心与魄力。社交电商背景下的 Ador 企业类似于广大群众熟知的社交网站——推特，大多数欧美年轻人在此网站上注册和浏览。然而，LT 公司并购该企业主要是秉承了跨国公司的宗旨之一——不要把我们的企业看成中国化的企业，而是看成世界化的企业。根据图 4-1 显示的 LT 公司并购 Ador 企业前后，LT 网站的流量来源欧美地区的对比。在 2013 年之前，美国在 LT 网站上的浏览量占 LT 网站整体流量的 12%，紧接着是法国、意大利、德国大约各自占 11%，而 LT 公司在并购 Ador公司之后，因 Ador 企业强大的用户量，每月高达 4000 万的浏览量，通过 Ador.com网站直链的转化促成了 LT 网站中来自美国的流量比重上升到 24.22%,是之前流量比重的两倍之多。同时，由于 Ador.com 注册用户不限于美国市场，因而也带动了来自其他国家对 LT 公司流量的增长，即：法国 11.6%、西班牙 9.62%等。基于上述数据，我们可得出 LT 公司通过并购 Ador 企业看重的则是其自带的用户量和浏览量，让更多欧美消费群体通过 Ador.com 引入 LT 网站，实现 LT 企业在欧美市场份额的增加。

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在这些平台上设立自己的店铺，凭借这些网站的浏览量优势来吸引客源，而是公司建立属于自己的专属网站且拥有自己独有的网站页面，通过新媒体的渠道来引入浏览用户，从而实现以全天候和全覆盖和低成本的形式在全球传播。即下图4-2 所示，该页面就是 LT 企业的对外贸易网站平台，上面陈列的商品均为 LT 公司所有。从图 4-2 所显示的网站页面是以英语为主的多语言随意切换平台可知，公司旗下业务范围在地理位置上分布十分广泛，但均以欧美国家为主，商品定价以美元为计价单位。这样的网站页面凭借的是采用了一种现代化、数据化、信息化以及互动方式引入客源而非利用搜索引擎式的大流量网络平台。

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账款周转率自 2013 年以来存在下降的趋势，但就整个行业而言，即战的激化，仍在跨境电商行业的前面 10 位。另外一方面是 LITB 股一只股票的成长性是决定股民是否对该股投资的比例，甚至是是否决股票的关键因素。LT 公司在纽交所上市目的即为获取更多的资金来除了公司实力之外，在引入海外资金上，成长性也是 LT 企业财务战考虑问题。

【参考文献】