松溪县农村电商发展策略研究

发布时间：2020-10-23 06:29

　　 近年来,伴随着国家“互联网+”部署的大力推进,国家和地区对“三农”创新发展给予全面性的政策扶持,并将其列进农村全面建成小康社会的重大战略之中,中央和地方政府愈加重视县域的农村电子商务发展。农村电商作为近几年刚刚兴起的新鲜业态,蕴含着非常重大机遇与挑战,关系着乡村振兴战略的实施,是促进农村经济发展与农民增收的一种重要手段,因此对农村电商进行研究将具有重大意义。为了让研究的内容与结论更加具备实际及参考意义,本文选择经济发展缓慢,产业基础薄弱的松溪县作为研究对象。松溪县作为福建省23个省级扶贫开发重点县之一,由于地处闽北山区,交通不便,人才缺少,因此使得松溪县农村电商发展一直停滞不前,但是松溪县茶叶及竹制品产量丰富,对发展农村电商具有一定的条件。为了使松溪县电商能够得到较好较快的发展,需要对松溪县农村电商发展情况进行深入分析,同时提出适合松溪县农村电商的发展策略。本文以农产品网络营销理论、农村信息化理论、长尾理论、交易成本理论为基础,运用文献分析、现场访谈、问卷调查、实地调研等方法对松溪县电商经营者的特点、经营要素、对电商认知、社会经济环境四个方面深入剖析其发展现状。同时对松溪县农村电商存在的问题和原因进行归纳,得知松溪县农村电子商务产业优势尚未发挥,产品缺乏品牌和特色;电商人才基础薄弱,培训力度不足;物流体系建设落后,发展缓慢;电商写好覆盖率低,平台经营不成熟。结合松溪县农村电商发展的实际情况,本文提出适合当地农村电商发展策略,主要有注重电商人才培养引进,加快物流信息基础设施建设,发展特色产品,打造优势品牌,整合资源配强地区电子商务平台,加大政府扶持力度,制定相关优惠政策。
【学位单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2019
【中图分类】：F724.6;F327
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 导论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究内容、方法及创新点
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
        1.3.4 主要创新
2 文献综述
    2.1 国外研究现状
    2.2 国内研究现状
    2.3 研究述评
3 概念界定与理论基础
    3.1 农村电商概念界定
    3.2 农产品网络营销理论
    3.3 农村信息化理论
    3.4 长尾理论
4 松溪县农村电商发展现状分析
    4.1 数据来源
    4.2 松溪县农村电商产业基础
    4.3 松溪县农村电商发展情况
    4.4 本章小结
5 松溪县农村电商发展障碍及原因分析
    5.1 产业优势尚未发挥,产品缺乏特色与品牌
    5.2 电商人才基础薄弱,培训力度不足
    5.3 电商物流建设体系落后,发展缓慢
    5.4 电商协会覆盖率低,平台经营不成熟
    5.5 本章小结
6 松溪县农村电商发展提升策略建议
    6.1 注重电商人才培养引进
    6.2 加快物流信息基础设施建设
    6.3 发展特色产品,打造优势品牌
    6.4 加强电子商务平台的建设
    6.5 加大政府扶持力度,制定相关优惠政策
7 研究结论、不足与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究不足
    7.3 研究展望
参考文献
附录 （一）
附录 （二）
致谢

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本文编号：2852670