微商营销法律规制研究

发布时间：2021-04-24 03:56

　　网络的发展特别是移动互联网的飞速发展,改变了人们的生活方式和社交方式,自腾讯公司推出微信这种社交软件以来,加之智能手机的逐渐普及,利用微信朋友圈和建立的微信群推送商品（服务）信息,一种新型的网络营销模式诞生即微商营销。由于相关立法的滞后,各部门监管的缺失,微商营销的过程中暴露出的虚假广告、伪劣产品、侵犯知识产权、消费者隐私泄露、消费者维权难等等侵权现象。本文试图通过辩证分析和逻辑推理的方法,结合微商营销的实际,从法律的视角对其研究,制定相关法律对微商营销予以规制,解决微商营销过程中存在的问题显得尤为重要。本文首先阐释微商营销的基本理论,详细分析微信、微商的相关概念,微商营销与实体店营销和其他网络营销的区别,分析在微商营销中微商、购买者和网络平台及其他参与主体之间产生的营销法律关系。其次,微商营销过程中频频发生的诸多问题,如虚假广告、伪劣产品、侵犯知识产权、消费者隐私泄露等等,从多个视角分析出现以上问题的原因。再次,就国外移动社交营销中的立法现状进行分析和研究,对完善我国的微商营销法律规制提供借鉴。最后,就当下我国微商营销中存在的问题,需完善我国微商营销法律制度,制定微商营销的相关的立法... 

【文章来源】：沈阳师范大学辽宁省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 微商营销基本理论问题分析
    一、微商营销特点及营销主要模式
        （一）微信及微商营销特点
        （二）微商营销与实体店销售的区别
        （三）微商营销与传统网络营销的区别
        （四）微商营销的主要模式
    二、微商营销法律关系主体
        （一）购买方
        （二）微商
        （三）网络平台
        （四）其他参与主体
    三、微商营销主体之间法律关系
        （一）微商和购买者之间的法律关系
        （二）微商和网络平台之间的法律关系
        （三）网络平台与第三方物流之间的法律关系
        （四）网络平台与银行等金融机构之间的法律关系
第二章 微商营销存在的问题及成因
    一、微商营销存在的问题
        （一）产品质量无保障
        （二）微商推送信息的真实性、可信度差
        （三）微商营销中购买者信息泄露频繁
        （四）购买者维权难
    二、微商营销存在问题的成因
        （一）微商营销模式本身的特殊性
        （二）针对微商营销立法上的空白
        （三）网络平台行业监管的缺失
        （四）对传统网络营销法律规制的分析
第三章 国外移动网络社交营销法律规制的借鉴
    一、国外移动网络社交营销法律规制的概况
        （一）美国的移动网络社交营销法律规制
        （二）日本的Line营销
    二、国外移动网络社交营销法律规制的启示
        （一）加强对消费者身份信息特别是隐私权的保护
        （二）发挥第三方支付平台在交易中的担保作用
        （三）建立信用评价机制
第四章 我国微商营销法律制度的完善
    一、建立微商营销的相关制度
        （一）提高微商的准入门槛
        （二）明确网络平台的责任
        （三）建立第三方机构
    二、制定微商营销的相关法律
        （一）制定相关电子商务的法律法规
        （二）制定无店铺零售业的法律法规
    三、明确微商营销的法律责任
        （一）对微商营销劣质产品的法律规制
        （二）对微商虚假宣传的法律规制
        （三）对微商泄露个人信息的法律规制
        （四）对微商侵犯购买者合法权益的法律规制
结语
参考文献
个人简历
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国微商新业态发展现状、趋势与对策[J]. 俞华.  中国流通经济. 2016(12)
[2]微商发展的法律困境及其对策[J]. 朱兵强,阮莉莉,肖品祥.  湖南财政经济学院学报. 2016(02)
[3]微商行业分析报告[J]. 纪妙,王明宇.  中国商论. 2015(Z1)
[4]社交网络交易下消费者权益保护问题研究[J]. 潘灵翼.  市场周刊(理论研究). 2015(05)
[5]微商发展过程中存在的问题研究[J]. 郭得恩.  新经济. 2015(14)
[6]我国微商发展状况研究[J]. 黎清霞.  商. 2015(16)
[7]浅谈微商的法律规范机制[J]. 谭云潇.  商. 2015(13)
[8]国外电子商务监管经验借鉴与启示[J]. 安志宾.  商. 2015(12)
[9]试论我国微商的生存现状和发展前景[J]. 邵嘉莹.  商场现代化. 2015(06)
[10]论消费者求偿权的法律实施障碍[J]. 严华.  商品与质量. 2012(S5)

硕士论文
[1]基于我国淘宝C2C电子商务模式税收征管问题研究[D]. 周望望.华东政法大学 2014
[2]法律视角下网络团购消费者权益保护问题研究[D]. 代丽君.山西财经大学 2014
[3]论网络团购中的消费者基本权益保护[D]. 李琳.中国政法大学 2012



本文编号：3156626