“双11”购物节：营销传播的策略分析

发布时间：2021-06-10 21:20

　　随着计算机技术和网络技术的不断趋于成熟,给网络经济带来了巨大的发展。电子商务的时代已经到来临了,特别是近几年的网购取得了迅猛的发展,从一开始阿里巴巴的淘宝网到后来的淘宝天猫商城、京东商城、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等等大电商平台格局,网购平台如雨后春笋呈井喷式发展,网购现象深入消费者的心中,成为了大众消费模式。提到网购现象就必须要提到“双11”网购狂欢,这个由淘宝网在09年发起的网购促销活动,每年在成交额、成交量、参与人数等指标上诞生着一个个新的记录,并且在中国国民消费普遍低迷的时候,双十一却刺激了人们的消费欲望,使消费者爆发出了强烈的消费热情,如今的双十一活动已经成为世界上规模最大的网购狂欢盛宴。它的成功给我们留下了许多值得深思的地方,分析该现象不仅对以后的网购营销活动有值得借鉴的意义,而且在刺激内需方面也有很重要的作用,中国一直内需不足,双十一却创造了需求,使消费者爆发出了强烈的消费热情,它就如同一扇大门,透过这扇门让世界看到了中国巨大的消费潜力。而且目前中国正在处于经济转型期间,提高居民消费率已经被提高到国家战略的高度,所以研究双十一的成功原因具有重要的实际意义。本文首先从双十... 

【文章来源】：南京财经大学江苏省

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 选题背景和意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国内研究
        1.2.2 国外研究
    1.3 研究方案
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 可能的创新
第二章 “双11”购物节的演进过程
    2.1 光棍节解读
        2.1.1 光棍节的出现
        2.1.2 光棍节的文化意义
    2.2 光棍节与淘宝商城的结合
    2.3 光棍节促销到网络购物狂欢的演变
第三章 巨大的商业成功
    3.1 双11的销售业绩
    3.2 双11创造了需求
        3.2.1 关于“双11”的质疑
        3.2.2 数据分析
第四章 成功原因及启示
    4.1 成功原因
        4.1.1 社会环境分析
        4.1.2 淘宝商城自身分析
    4.2 启示
        4.2.1 网购话题设置
        4.2.2 内容、形式与传播途径的历时分析
第五章 讨论与展望
    5.1 讨论
        5.1.1 “双11模式”能否再造
    5.2 展望
        5.2.1 支付问题仍待解决
        5.2.2 物流问题仍然存在
        5.2.3 信誉与信用问题凸显
    5.3 总结
参考文献
攻读硕士期间发表的论文
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于单身经济的网络营销效应研究——以淘宝网光棍节为例[J]. 崔敏杰,付志.  内蒙古电大学刊. 2014(01)
[2]电商频频造节促销“双12”遭遇“滑铁卢”[J]. 陈鹏.  计算机与网络. 2014(01)
[3]我国11.11经济现象的成因[J]. 肖勇,肖玉徽,罗茹玲.  中外企业家. 2013(27)
[4]社会化媒体背景下事件营销的传播策略研究[J]. 李彪,张舒媛.  编辑之友. 2013(08)
[5]淘宝“光棍节”的营销思考[J]. 袁宁.  经营管理者. 2013(04)
[6]电子商务促销对消费者冲动性购买行为的影响研究[J]. 刘诗瑜.  市场周刊(理论研究). 2013(02)
[7]光棍节网商促销狂欢发展浅析[J]. 汪阳.  电子商务. 2013(01)
[8]备战“双11”的几点体会[J]. 陈显宝.  中国物流与采购. 2012(24)
[9]光棍节变身 商业对亚文化的全面收编[J]. 王天挺,程老湿.  人物. 2012(12)
[10]新穷人与光棍节消费狂欢[J]. 周志强.  社会观察. 2012(12)

博士论文
[1]基于虚拟社区的网络互动对网络购买行为的影响研究[D]. 范晓屏.浙江大学 2007
[2]互动性对B2C环境下信任及购买行为倾向影响研究[D]. 唐嘉庚.复旦大学 2006

硕士论文
[1]基于Web2.0的网络营销策略研究[D]. 陈爱红.合肥工业大学 2007
[2]我国企业事件营销模式研究[D]. 常晓燕.山东大学 2006



本文编号：3223138