“互联网+”环境下我国零售业商业模式创新方法探析

发布时间：2021-07-26 14:49

　　“互联网+”时代经济高速发展,技术的进步推动基础设施升级和消费理念变化,我国的供给侧改革政策要求供给结构提升对需求变化的适应性和灵活性,零售业作为直接接触广大终端消费者的行业,对需求的变化最为敏感,对需求的认知最为深刻。“互联网+”零售催生的新零售概念自提出以来,引起了理论界和实践界的广泛关注,为零售业的发展提供了方向。但是目前我国传统的零售业商业模式显现出一系列不适应新环境的状况。本文试图从要素创新的视角探究我国零售企业在新环境新趋势下进行商业模式创新的具体方法。首先,文章回顾了国内外学者在商业模式理论和商业模式创新理论的研究成果,进而总结了文章的研究路线和重点,同时梳理了商业模式、商业模式创新、新零售概念和“互联网+”概念,为下文的研究奠定理论基础。其次,文章从我国零售企业进行商业模式创新的必要性与可行性的角度对“互联网+”环境下零售业商业模式创新的动因进行了分析,并指出了当下我国零售业商业模式存在的突出问题。再次,在创新点方面,结合对企业实际经营活动的观察和总结,文章从组成要素视角创造性地提出了零售业商业模式的“1-3-8”构成体系,对组成要素进行了界定并阐明了要素间的逻辑关系。... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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第 3 章 “互联网+”环境下零售业商业模式创新的动因分析的价格导向转为注重品质，关注附加价值，价格消费逐渐升级转型为价值消费。不断升级的消费思维，需要新的满足方式。消费者对体验有了更高的要求。首先，消费者体验呈现更关注时间的价值和更注重参与和互动的特征。当下生活节奏加快，价值传递效率对消费体验的影响能力不断增强，全维度、全方位的交互全面刺激消费者感官，直接影响消费体验。其次，消费者呈现场景化的特征。不同的时间和地点，消费者对体验的感受不同，消费者对于体验的评价标准“千人千面”。消费过程不仅是为了购买必需品，而成为了消费体验的一部分，快乐、分享和沉浸式体验成为新的诉求。提供体验成为了零售业新的核心功能。

各构成单元内部的组成元素之间的逻辑清晰，同时展示了跨越不同构成成要素之间所具有的关联，逻辑关系的阐述更加深刻。复杂、清晰的逻辑构型避免了简单罗列的弊端，理清了零售业商业模式内部联动的逻辑关系研究打下基础。4 以价值主张为起点的商业模式要素创新路径零售企业进行的商业模式创新活动是具有特定目标的且有特定过程和步骤动。内外部因素的变化，尤其是目标消费者的变化驱动零售企业进行循环验总结，最终实现商业模式创新。基于零售业商业模式的“1-3-8”构成体系各要素间的内在逻辑，本文认为革新是零售业商业模式创新的基础，价值主张的创新是零售业商业模式创，价值创造的创新是手段，价值实现的创新是促进。需要特别指出的是，是目标消费者零售业商业模式创造并传递的价值的反馈，价值实现的负反售企业进行商业模式的创新。如图 4-6 所示。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3303768