基于第三方平台的S服装公司营销策略研究

发布时间：2021-07-31 06:52

　　2015年,随着李克强总理在两会期间正式提出了“互联网+”的概念,从政府层面开始重视传统企业和互联网技术之间的融合。实际上,电子商务本身就具有成本低、效率高等特点,这种优势大大降低了零售商进入销售端的壁垒,并快速推动电子商务和网络购物的迭代和进步。根据相关数据统计,2015年中国B2C电子商务的市场规模已经超过C2C市场,并且随着天猫商城、京东商城、唯品会等线上交易平台的发展,B2C电子商务市场的发展将会更加迅速。对于传统企业来说,自建销售平台的成本过高,依托于第三方网络销售平台发展的B2C电子商务催生电子商务市场的交易环境和商业模式。第三方网络销售平台造成物流、信息流和货币流的相互分割,导致行业竞争更加激烈。因此对于传统企业来说,如何基于第三方网络销售平台进行互联网方向的转型研究更具研究意义。论文的编写主要分为六个部分,第一部分为绪论,主要介绍本文的写作背景、研究的目的及意义,并从传统企业营销理论、网络营销理论以及电子商务领域进行理论的国内外研究现状,并总结本文的研究思路和研究方法。第二部分为相关概念的界定及发展,本章对服装行业的传统营销理论、电子商务的概念和发展进行论述,并着重对传... 

【文章来源】：大连海事大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１．１?２０１３年至２０１８年中国网络购物市场交易规模结构预测??

第１章绪论临的主要问题，从而全面的分析企业的营销策略。??）其次是对基于第三方平台的电子商务企业的营销环境进行分析。织结构、财务状况等内部资源和能力角度出发，分析企业的微观环城为例，境中企业面临的竞争状况进行了总结。??）最后，更具前文进行的对企业自身、营销环境、消费群体和网从市场、产品、渠道和促销方式等角度对基于第三方平台的Ｂ２Ｃ电展进行可行性分析，并在此基础上，综合消费者、成本费用、沟通因素，提出针对性营销策略。??

图３．１企业组织结构??Ｆｉｇ．?３．１?Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ?Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ?Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ??

【参考文献】：
期刊论文
[1]试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J]. 陈艳.  现代经济信息. 2016(12)
[2]三只松鼠整合营销传播中的体验营销的运用[J]. 唐莉莉,吴彩霞.  新闻研究导刊. 2015(14)
[3]互联网思维:“三只松鼠”营销模式评析[J]. 张圆圆.  北京市经济管理干部学院学报. 2015(02)
[4]淘宝网营销策略创新研究[J]. 迟桂华,刘文明,韩鹏,刘洋.  物流科技. 2015(06)
[5]“互联网+”:新融合、新机遇、新引擎[J]. 徐赟.  电信技术. 2015(04)
[6]服装行业电商模式比较及发展趋势探析[J]. 周静,石鹏程.  物流技术. 2015(03)
[7]从网络销售数据看服装行业电商模式发展[J]. 陈明伊.  山东纺织经济. 2015(01)
[8]沉浸传播:处处是中心 无处是边缘——对世界互联网大会的总结与思考[J]. 陈力丹,丁文凤,胡天圆.  新闻爱好者. 2015(01)
[9]企业市场的营销策略革新研究[J]. 姚雨龙.  现代经济信息. 2015(01)
[10]面向新经济时代的企业市场营销策略[J]. 魏巍.  现代经济信息. 2015(01)

硕士论文
[1]瑞典H&M公司营销策略分析及对中国服装企业的启示[D]. 修志尚.辽宁大学 2014



本文编号：3312991