跨境电商平台商业模式研究 ——以天猫国际为例

发布时间：2021-08-21 13:46

　　随着依托于信息技术下的互联网的快速发展,传统的商业贸易模式也在发生着“质”的飞跃。大数据、云计算、云储存等先进技术纷纷入驻电商模式,为其注入生机。在此背景下,我国跨境电商异军突起,为我国经济增长注入新活力。同时,电商所依托的平台商业模式也成为经济生活中最为重要的商业模式之一,其不同于传统企业的商业逻辑,凭借独特的发展路径和速度展示了其强大的生命力。目前,我国跨境电商平台涌现了许多杰出代表,如:阿里巴巴旗下的天猫国际、网易考拉、京东全球购等等。但是,我国的跨境电商平台商业模式虽然发展势头迅速,但仍处在探索发展期中。如何更好地利用平台商业模式,以满足跨境电子商务消费者的需求已成为中国跨境电子商务发展的新目标。在阅读大量文献的基础上,本文将以天猫国际为案例,对跨境电商平台商业模式进行研究。首先,概述了跨境电商平台商业模式的相关理论和研究,从平台商业模式的理论支撑入手,从背景、定义、包含因素、架构与传统商业模式的区别等多方面阐述平台商业模式的理论体系与发展状况,并在此理论基础上,阐述跨境电商平台商业模式的定义与分类。其次,分析我国跨境电商平台商业模式的发展概况,通过我国跨境电商平台商业模式的主... 

【文章来源】：天津商业大学天津市

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

018年第四季度跨境进口电商市场竞争格局Fig4-1TheCompetitionpatternofcross-borderimporte-commercemarketinthefourthquarterof2018

第四章 天猫国际跨境电商平台商业模式分析阵的强大资源依托吸引了全球众多的品牌供应商的合作和加盟，一直在市场占据着高的占有率。天猫国际平台巨大的流量和知名度，也吸引了许多一直有意开拓中国场的海外。2018 年，天猫国际的海外品牌入驻数同比增长 122%，其中，第二季度速最猛，同比超 150%，截止第二季度，品牌入驻总数已超 2017 全年。并且，天猫际与法国、意大利等许多拥有知名品牌的国家的政府发展了友好的合作关系，这些府部门将配合引导本国的品牌逐渐进入天猫国际平台，帮助天猫国际减轻品牌审核压力、规避风险。这些，不仅有利于外国品牌未来的良性发展，也给天猫国际带来际上的认可和便利，可谓是双赢局面。然后在众多品牌供应商入驻平台的支持下，消费者登陆天猫国际平台选择自己喜的商品并下单支付，下单成功后天猫国际将产生的订单发送到消费者所选购商品品供应商手中。如图 4-2，品牌供应商根据订单将相对应商品从供应商所在地发货，过国内外物流配送、海关清关最终到达消费者手中。

第四章 天猫国际跨境电商平台商业模式分析些海购消费热点之外的消费需求，让消费者商品的选择更多。如图保税直购模式是与海外品牌供应商合作后，直接批量采购海外商品港口，批量海运空运到保税仓，经过海关商检合格后在天猫平台上广营销，消费者选择并下单支付后，订单发送到保税仓，保税仓与后从保税仓直接国内发货到消费者手中，最终平台从中赚取盈利

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国跨境电商平台发展中的问题与对策[J]. 彭哨.  合作经济与科技. 2019(07)
[2]支付机构跨境支付业务模式、问题及建议[J]. 盖静.  征信. 2019(01)
[3]我国跨境电商贸易平台商业模式探究[J]. 刘玮.  现代营销(下旬刊). 2018(11)
[4]我国跨境电商商业模式创新路径分析[J]. 焦媛媛,李智慧,付轼辉.  商业经济研究. 2018(20)
[5]天猫国际助力进口博览会!引入19000个海外品牌[J]. 朱永润.  中国会展. 2018(19)
[6]跨境电子商务模式分类及其选择影响因素探讨[J]. 王洪海,杨琴.  中国管理信息化. 2018(19)
[7]Tmall Global Encourages Italian Beauty Brands to Enter the Chinese Market[J].   China Detergent & Cosmetics. 2018(03)
[8]中国出口跨境电商现状分析[J]. 顾春江,毛瑞霖.  现代商贸工业. 2018(27)
[9]网易考拉海购“领跑”跨境电商进口零售市场的成功与经验做法[J]. 李丹.  对外经贸实务. 2018(05)
[10]跨境进口电子商务零售卖家竞争战略分析——以天猫国际为例[J]. 张旋璇,曹国华.  重庆大学学报(社会科学版). 2018(01)

硕士论文
[1]跨境电商的运营模式优化研究[D]. 刘朋.浙江工业大学 2017
[2]跨境电商平台商业模式创新研究[D]. 王筱敏.浙江工业大学 2016



本文编号：3355714