网络零售企业经营模式研究

发布时间：2021-08-26 08:21

　　随着互联网技术的不断发展和应用，网络零售市场在我国已经初现规模，并在零售行业占据着日益重要的地位。据商务部2013年5月发布的《中国电子商务报告（2012）》显示，2012年中国电子商务市场交易增速超过当年GDP增长率的4倍，中国电子商务市场交易额突破8万亿元人民币，其中，网络零售市场交易规模超过1.3万亿元，增速约为当年社会消费品零售总额增长率的4.7倍。在网络零售市场高速发展的同时，网络零售企业也遇到了一系列的问题。企业面临深陷恶性竞争、法律环境不健全、物流服务落后、普遍亏损的艰难局面；纵观整体零售产业，线上线下企业间的冲突在不断加剧，零售企业的整体发展前景不容乐观。如何就我国网络零售企业现存问题找到有效的解决办法，是促进我国网络零售企业健康发展、缓解线上线下矛盾冲突、推动我国零售产业长期平稳发展的关键要素。针对上述问题，文章首先对零售业和电子商务相关理论进行概述；其次，对我国网络零售企业以经营模式为基础进行划分，并对不同经营模式的盈利模式进行了分析；接下来，文章从行业和企业两个方面研究了两种经营模式下不同网络零售企业面临的问题；最后，文章以借助移动互联技术整合零售业线上线下资源为... 

【文章来源】：首都经济贸易大学北京市

【文章页数】：42 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景及意义
    1.2 研究思路与研究方法
    1.3 研究创新
2 理论概述
    2.1 零售理论概述
        2.1.1 零售业概念及演变理论
        2.1.2 零售业态划分
        2.1.3 零售业商业模式
    2.2 电子商务理论概述
        2.2.1 电子商务概念
        2.2.2 电子商务类型
3 网络零售企业盈利模式分析
    3.1 网络零售企业发展背景及现状
        3.1.1 良好的社会经济环境
        3.1.2 网络零售企业的迅猛发展
    3.2 网络零售企业经营模式类型
        3.2.1 平台型
        3.2.2 经营型
        3.2.3 企业选择现状
    3.3 不同经营模式下的盈利模式分析
        3.3.1 平台型企业的盈利模式
        3.3.2 经营型企业的盈利模式
4 不同经营模式下网络零售企业现存问题分析
    4.1 行业面临的普遍问题
        4.1.1 法律环境不健全
        4.1.2 物流服务发展缓慢
    4.2 平台型经营模式的现存问题
        4.2.1 产品质量、消费者权益难以保障
        4.2.2 第三方卖家监管不善
    4.3 经营型经营模式的现存问题
        4.3.1 经营同质化现象严重
        4.3.2 企业陷入恶性价格战循环
        4.3.3 企业普遍面临经营亏损
        4.3.4 线上线下业务失调
5 不同经营模式下网络零售企业的发展策略
    5.1 平台型企业发展策略
        5.1.1 加强网络平台与第三方卖家的管理
        5.1.2 加速移动端市场拓展、提升客户体验
        5.1.3 推进全球化战略布局
    5.2 经营型企业发展策略
        5.2.1 打造差异化经营路线
        5.2.2 提高企业自主经营能力、加强物流建设
        5.2.3 借助移动互联技术实现线上线下资源整合
        5.2.4 持续企业经营开拓创新
结论
参考文献
后记
攻读学位期间发表的学术论文


【参考文献】：
期刊论文
[1]传统零售企业开展网络零售的模式探究[J]. 王慧.  中国商贸. 2012(34)
[2]中国零售业转型创新势在必行[J]. 陈立平.  商场现代化. 2012(30)
[3]基于国际比较的中国网络零售市场特征研究[J]. 胡永铨,谢云蕾.  商业研究. 2012(03)
[4]浅析国内外电子商务立法的发展现状[J]. 刘志军,王春宝.  中国商贸. 2011(36)
[5]浅谈网购兴起给零售业的机会和冲击[J]. 黄国雄.  商场现代化. 2011(32)
[6]B2C模式下电子零售企业顾客E忠诚培育策略[J]. 张枝军.  中国市场. 2011(19)
[7]网络零售品牌全攻略[J]. 于志凌.  企业管理. 2011(02)
[8]我国网络零售现状及发展研究[J]. 崔茜.  全国商情(理论研究). 2010(21)
[9]网络零售业的发展瓶颈及对策[J]. 张旭.  中国商贸. 2010(22)
[10]消费者视角下的B2C企业营销策略探讨[J]. 吴波虹,庄小将.  商业时代. 2009(30)



本文编号：3363894