一站公司物流平台“一站网”市场定位策略研究

发布时间：2017-05-01 16:00

  本文关键词：一站公司物流平台“一站网”市场定位策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：公路货运行业从我国建国初期开始出现,到现在已经发展了60多年。随着近30年我国经济的快速发展,该行业已经发展成为一个庞大的产业。由于各种原因,在发展的过程中出现了企业碎片化,行业信息不对称,物流资源配置不合理,交易链过长,物流成本虚高等问题。近几年,随着互联网经济在我国经济的快速发展,互联网成为我国各行业进行优化改革和创新发展的重要手段。许多投资者看到传统物流行业的弊端,想通过互联网的科技手段来对传统物流行业进行创新改革。近几年在互联网上出现了众多物流网站平台,竞争越演越烈。本文案例的研究对象就是广东一站网络科技有限公司的互联网物流信息交易平台-“一站网”。本文首先通过探讨一站网在开拓市场业务中所遇到的问题,分析遇到问题的症结所在,提出重新进行市场定位的建议。然后,将运用各种市场营销理论为企业重新选定目标市场,对网站进行重新定位,并分析企业自身的优劣势,结合新的市场定位提出新的市场实施方案。
【关键词】：物流行业 公路货运 市场定位 互联网网站定位
【学位授予单位】：广东外语外贸大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F724.6;F259.2
【目录】：

• ACKNOWLEDGEMENTS4-5
• Abstract5-6
• 摘要6-10
• Chapter One Introduction10-14
• 1.1 Research Background10-11
• 1.2 Research Significance11
• 1.3 Research Methodology and Framework11-14
• Chapter Two Literature Review14-23
• 2.1 The Development of Market Positioning Theory14-18
• 2.2 Research on the market segmentation at home and abroad18-20
• 2.3 Tool for Market Positioning20-23
• Chapter Three Case Study: Current Situation of the Logistics E-platform Yizhan Network23-27
• 3.1 Background and Introduction of Yizhan Network23-24
• 3.2 Vision and Main Functions of Yizhan Network24-26
• 3.3 Marketing Situation and Existing Problems of Yizhan Network26-27
• Chapter Four Competition Situation of Logistics E- platforms in China27-34
• 4.1 Market Development Background of E- platforms of Logistics in China27-29
• 4.2 Competitive Situation of E-platform in China29-31
• 4.3 Analysis of the Advantages and Disadvantages of Yizhan Network in the Market Competition31-34
• Chapter Five Analysis on Positioning Strategies of Yizhan Network34-52
• 5.1 Positioning Problems of Yizhan Network34
• 5.2 Analysis on Positioning Strategies of Major Competitors34-37
• 5.3 Market Segmentation Analysis of Yizhan Network37-40
• 5.4 Repositioning of Yizhan Network40-52
• Chapter six Putting Positioning in Place-Analysis of 4P Strategies52-57
• 6.1 Aspect of Product52-53
• 6.2 Aspect of Price53
• 6.3 Aspect of Path53
• 6.4 Aspect of Promotion53-57
• Chapter Seven Conclusion57-58
• 7.1 Research Findings57
• 7.2 Limitations and Further Study57-58
• Reference58-60

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本文编号：339182