小微跨境进口电子商务O公司发展战略研究
发布时间：2021-09-22 05:53
随着我国经济的发展,居民生活水平大幅提高,消费者对商品品质有了更多的追求,特别对国外优质商品的需求不断增加。从2013年起,国内跨境进口行业进入了喷井式的高速发展期,原有国内购物平台、新兴创业企业及原有线下零售企业都加入了跨境进口的争夺战。经过2016年跨境新政的洗牌,当前跨境进口行业形成了以阿里天猫国际及全球购、京东全球购和网易考拉海淘为主,亚马逊、小红书、洋码头、唯品会等一大波中间力量为辅的寡头市场,广大小微企业陷入残酷的淘汰赛。O公司当前经营遇到巨大挑战,跨境进口行业竞争激烈,采取何种战略能够帮助公司取得长期发展,本文运用了战略管理理论和内外部环境分析等方法和工具,对O公司面临的问题和解决方案进行探讨,研究公司未来发展战略。本文首先对O公司发展概况、使命愿景及四八新政后面临的问题进行了分析;再运用PEST分析法和五力模型,对O公司和行业的外部环境方面的分析。然后总结O公司的问题与优势劣势机会和挑战,通过内外部环境分析,运用SWOT模型进行了匹配,综合分析对比四种战略,最终选择出合适的企业发展战略。在重构公司使命和愿景的基础上,通过内外部环境分析,制定出O公司短、中、长期发展目标和...
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状评述
1.2.1 我国跨境进口电子商务的发展概况研究
1.2.2 跨境进口电子商务的问题和应对策略研究
1.2.3 小微跨境电商企业发展战略研究
1.2.4 国内外文献述评与借鉴
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路与方法
1.4 本文创新点
第2章 小微跨境企业发展战略相关概念与理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 跨境电子商务的概念
2.1.2 小微企业的定义
2.1.3 企业战略管理
2.2 战略管理的动力能力理论
2.3 商业模式画布
第3章 O公司现状与面临问题
3.1 小微跨境电商O公司概况介绍
3.2 O公司使命和愿景
3.3 O公司面临问题
3.3.1 公司商业模式不清
3.3.2 产品同质化，无市场竞争力
3.3.3 客户忠诚度低
3.3.4 缺乏技术和营销人才
第4章 O公司的内外部环境分析
4.1 我国跨境进口电子商务发展概况
4.2 跨境电商O公司的宏观环境因素分析
4.2.1 政治环境因素
4.2.2 经济环境因素
4.2.3 社会文化环境分析
4.2.4 科技环境因素
4.2.5 PEST模型分析总结
4.3 行业竞争环境分析
4.3.1 供应商议价能力
4.3.2 客户议价能力
4.3.3 行业竞争者
4.3.4 潜在进入者
4.3.5 替代品
4.4 跨境电商O公司的内部环境因素分析
4.4.1 O公司现有资源
4.4.2 O公司财务状况分析
4.4.3 O公司人力资源状况分析
4.4.4 O公司产品分析
4.4.5 O公司管理状况分析
4.5 本章小结
第5章 O公司未来发展战略制定与选择
5.1 O公司SWOT分析
5.1.1 O公司优势分析
5.1.2 O公司劣势分析
5.1.3 O公司机遇分析
5.1.4 O公司挑战分析
5.1.5 O公司的SWOT分析总结
5.2 O公司战略目标及制定思路
5.2.1 O公司的使命
5.2.2 O公司的战略定位
5.2.3 O公司的战略目标
5.3 公司未来战略
5.3.1 转变商业模式，增加市场份额
5.3.2 横向一体化，扩大影响力
第6章 企业发展战略的实施与保障措施
6.1 O公司企业战略的实施
6.2 战略实施的保障措施
6.2.1 企业文化
6.2.2 战略分解和行动方案落实
6.2.3 战略实施的资源配置
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 本文不足与展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国进口跨境电子商务业态形成及分类[J]. 王星,郑淑蓉,周影. 电子商务. 2016(12)
[2]基于女性消费特点的跨境进口电商营销策略研究[J]. 陈娜,林晶. 电子商务. 2016(12)
[3]408新政背景下跨境电商平台型企业的创新与转型[J]. 张帆,王建伟. 现代经济信息. 2016(17)
[4]“四八新政”开启跨境电商新格局[J]. 耿黎明. 中国商界. 2016(08)
[5]Cross-border E-commerce Upgrading Under Way[J]. Jessie Green. China’s Foreign Trade. 2016(04)
[6]小微企业跨境出口电商运营策略分析[J]. 陈小芳. 现代商业. 2016(16)
[7]从社群电商视阙探讨小微企业OTO的商业模式[J]. 徐艟. 商业经济研究. 2015(36)
[8]浅析我国微商企业的营销策略[J]. 崔嘉. 经营管理者. 2015(35)
[9]我国跨境电商发展的SWOT分析与应对策略研究[J]. 李昱蓉. 商. 2015(43)
[10]新常态下中小型企业电商发展战略研究[J]. 赵益品. 中国市场. 2015(45)
硕士论文
[1]我国中小企业跨境电子商务应用和发展研究[D]. 殷明.山东财经大学 2015
[2]我国小额跨境电子商务模式研究[D]. 穆承刚.上海社会科学院 2014
[3]小微企业发展战略探讨[D]. 白俊宇.武汉科技大学 2012
本文编号：3403255
【文章来源】：上海外国语大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状评述
1.2.1 我国跨境进口电子商务的发展概况研究
1.2.2 跨境进口电子商务的问题和应对策略研究
1.2.3 小微跨境电商企业发展战略研究
1.2.4 国内外文献述评与借鉴
1.3 研究内容与研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究思路与方法
1.4 本文创新点
第2章 小微跨境企业发展战略相关概念与理论基础
2.1 基本概念
2.1.1 跨境电子商务的概念
2.1.2 小微企业的定义
2.1.3 企业战略管理
2.2 战略管理的动力能力理论
2.3 商业模式画布
第3章 O公司现状与面临问题
3.1 小微跨境电商O公司概况介绍
3.2 O公司使命和愿景
3.3 O公司面临问题
3.3.1 公司商业模式不清
3.3.2 产品同质化，无市场竞争力
3.3.3 客户忠诚度低
3.3.4 缺乏技术和营销人才
第4章 O公司的内外部环境分析
4.1 我国跨境进口电子商务发展概况
4.2 跨境电商O公司的宏观环境因素分析
4.2.1 政治环境因素
4.2.2 经济环境因素
4.2.3 社会文化环境分析
4.2.4 科技环境因素
4.2.5 PEST模型分析总结
4.3 行业竞争环境分析
4.3.1 供应商议价能力
4.3.2 客户议价能力
4.3.3 行业竞争者
4.3.4 潜在进入者
4.3.5 替代品
4.4 跨境电商O公司的内部环境因素分析
4.4.1 O公司现有资源
4.4.2 O公司财务状况分析
4.4.3 O公司人力资源状况分析
4.4.4 O公司产品分析
4.4.5 O公司管理状况分析
4.5 本章小结
第5章 O公司未来发展战略制定与选择
5.1 O公司SWOT分析
5.1.1 O公司优势分析
5.1.2 O公司劣势分析
5.1.3 O公司机遇分析
5.1.4 O公司挑战分析
5.1.5 O公司的SWOT分析总结
5.2 O公司战略目标及制定思路
5.2.1 O公司的使命
5.2.2 O公司的战略定位
5.2.3 O公司的战略目标
5.3 公司未来战略
5.3.1 转变商业模式，增加市场份额
5.3.2 横向一体化，扩大影响力
第6章 企业发展战略的实施与保障措施
6.1 O公司企业战略的实施
6.2 战略实施的保障措施
6.2.1 企业文化
6.2.2 战略分解和行动方案落实
6.2.3 战略实施的资源配置
第7章 结论与展望
7.1 研究结论
7.2 本文不足与展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国进口跨境电子商务业态形成及分类[J]. 王星,郑淑蓉,周影. 电子商务. 2016(12)
[2]基于女性消费特点的跨境进口电商营销策略研究[J]. 陈娜,林晶. 电子商务. 2016(12)
[3]408新政背景下跨境电商平台型企业的创新与转型[J]. 张帆,王建伟. 现代经济信息. 2016(17)
[4]“四八新政”开启跨境电商新格局[J]. 耿黎明. 中国商界. 2016(08)
[5]Cross-border E-commerce Upgrading Under Way[J]. Jessie Green. China’s Foreign Trade. 2016(04)
[6]小微企业跨境出口电商运营策略分析[J]. 陈小芳. 现代商业. 2016(16)
[7]从社群电商视阙探讨小微企业OTO的商业模式[J]. 徐艟. 商业经济研究. 2015(36)
[8]浅析我国微商企业的营销策略[J]. 崔嘉. 经营管理者. 2015(35)
[9]我国跨境电商发展的SWOT分析与应对策略研究[J]. 李昱蓉. 商. 2015(43)
[10]新常态下中小型企业电商发展战略研究[J]. 赵益品. 中国市场. 2015(45)
硕士论文
[1]我国中小企业跨境电子商务应用和发展研究[D]. 殷明.山东财经大学 2015
[2]我国小额跨境电子商务模式研究[D]. 穆承刚.上海社会科学院 2014
[3]小微企业发展战略探讨[D]. 白俊宇.武汉科技大学 2012
本文编号：3403255
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