基于不同主体的特色农产品品牌体系建设认知度调查——以甘肃省兰州市为例

发布时间：2021-09-25 15:23

　　农产品品牌体系建设的主体包括消费者、生产者、供给者和监管者。目前各级政府出台了一系列农产品品牌建设的政策,旨在推进区域农产品品牌发展,但在实地调查中,像甘肃省这样的欠发达地区,参与区域农产品品牌体系建设的不同主体对农产品品牌建设的认知度不高,还存在特色农产品品牌宣传不足,品牌建设主体意识较弱,品牌管理与市场监督不到位等问题,需要进一步创新政策机制激励参与主体融入到品牌体系建设,以推进区域农产品品牌发展。 

【文章来源】：商业经济研究. 2020,(17)北大核心

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

调查对象知晓品牌农产品的途径

调查对象对品牌农产品价格的感受

作为品牌建设的主体,被调查企业对自身产品性能认知不够,导致农产品进一步开发创新不足。在被问及“您认为您的品牌农产品与同类产品有何差别”时,有46%的被调查企业认为自己的产品质量好,有30%的被调查企业认为自己的产品价格较低,仅有10%和8%的被调查企业认为自己的产品有特色和具有代表性,产品同质化严重,品牌缺乏个性化。被调查企业每年对产品研发创新的投入占比也较低,年均产品研发投入比在10%以下的被调查企业占42%,10%-20%的被调查企业占34%,30%-40%的被调查企业占16%。政府部门在农产品品牌的开发与保护中,认为政府部门提供了政策法规指导服务的被调查企业有62%,认为提供了产品质量监管服务的被调查企业有42%,信息咨询服务和产品宣传的占40%和32%,科技投入与金融服务的能力不足。具体如图5所示。图4 企业对品牌农产品的宣传方式

【参考文献】：
期刊论文
[1]福建农产品区域品牌发展的对策研究[J]. 郑琼娥,许安心,范水生.  福建论坛(人文社会科学版). 2018(10)
[2]大数据技术助力实现精准品牌传播[J]. 邹丽莎.  科技传播. 2018(18)
[3]基于移动互联网的区域品牌传播策略——以陕西农产品为例[J]. 肖雪锋.  出版广角. 2017(13)
[4]阿里大数据解密全国农产品消费[J]. 曾诗淇,赵智明.  农产品市场周刊. 2017(18)
[5]实施地理标志农产品保护 促进区域农村经济发展[J]. 龚娅萍.  中国农业资源与区划. 2012(05)

博士论文
[1]农产品区域品牌发展研究[D]. 张传统.中国农业大学 2015



本文编号：3409976