国美零售基于“O2O+全渠道”的盈利模式研究

发布时间：2021-10-31 12:36

　　互联网时代的到来彻底改变了传统企业的生存方式,互联网通过影响消费者的消费习惯使企业改变了原有的盈利模式。单一的线上盈利模式在发展的过程中已经暴露出质量低、商家诚信差、退货率高等诸多缺点,这使得消费者对线上购物的满意度大幅下降。O2O模式恰好可以有效解决此类问题,O2O模式将线上与线下结合起来,鼓励消费者到线下体验之后再重新到线上消费,这一模式被消费者迅速接受。在未来,线上线下结合的O2O盈利模式将是零售业发展的新趋势。本文以传统零售业转型O2O模式为背景,以零售业现有盈利模式为切入点,系统性的分析O2O模式与行业现状的契合性,并通过对案例的深入研究,总结传统零售企业O2O盈利模式的转型策略。首先,本文对相关文献及理论概念进行梳理,对盈利模式、O2O模式、“O2O+全渠道”模式及传统零售业转型O2O模式的必要性进行阐述。其次,本文以国美零售为例,通过案例分析法与对比分析法对国美转型O2O模式的过程进行研究,对企业转型发展历程、企业实行运营策略及带来的经济效益进行深入具体研究。最后,对国美零售转型“O2O+全渠道”盈利模式的不足之处提出了改进建议。通过对国美零售转型的动因、效果及财务影响进... 

【文章来源】：新疆财经大学新疆维吾尔自治区

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

O2O模式发展历程

展示了国美“O2O+全渠道”盈利模式的构架

国美零售2008年至2017年营业额统计图

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于O2O电子商务的商业模式基础构件、进化过程与策略探析[J]. 罗倩,李琰,蔡玫.  企业经济. 2017(12)
[2]O2O盈利模式对企业价值的影响研究——以滴滴出行为例[J]. 肖飒,任晔.  财会通讯. 2017(32)
[3]O2O平台的盈利模式分析——以美团网为例[J]. 苏壬华,杨媛媛.  价值工程. 2017(31)
[4]O2O商业模式在传统零售企业的应用研究[J]. 张李明.  北方经贸. 2017(09)
[5]“O2O”盈利模式之于“滴滴出行”企业价值的影响[J]. 张志红,王晓琪,韩绍琛.  中国资产评估. 2017(08)
[6]O2O外卖平台商业模式研究——以“美团外卖”为例[J]. 侯腾轩.  全国流通经济. 2017(22)
[7]高新技术企业盈利模式变革研究[J]. 韩鹏.  企业经济. 2017(07)
[8]海尔电器定制化商业模式困局与路径[J]. 高凯.  企业管理. 2017(03)
[9]新媒体时代期刊数字化经营转型下的盈利模式分析[J]. 向飒.  郑州轻工业学院学报(社会科学版). 2017(01)
[10]国美电器:管理会计助力新零售转型[J]. 于跃.  新理财. 2017(01)



本文编号：3468147