哈佛分析框架下的唯品会盈利模式及财务评价研究
发布时间：2021-11-20 10:05
在如今的互联网时代,信息爆炸引发了网购的井喷式发展,网购逐渐成为家喻户晓的新风尚,对电子商务的发展起着极强的带动作用。目前,消费者的网购需求使各大B2C电商都瞄准了这块利益蛋糕,吸引了大量的市场竞争者,在这种情况下,B2C电商企业采用多种方式争夺市场,比如增加商品种类、进行广告推广等方式。这种激烈的竞争一方面促进了B2C市场的繁荣和发展,但是也导致了恶性竞争,许多电商频繁的加入市场和被淘汰出局也不足为奇。在我国繁荣的电商市场中,唯品会是国内第一家率先上市的电商平台,截至2017年9月,已经连续盈利二十个季度,对其盈利模式的探究有助于进一步改善自身的盈利模式。为了对唯品会盈利模式进行较为全面的财务分析,本文选取了哈佛分析框架进行财务评价,将唯品会的盈利模式与B2C行业领先电商——京东进行对比分析,同时利用盈利模式四要素分析法对唯品会的盈利模式进行全面分析。研究发现,在战略分析方面,B2C行业竞争激烈,唯品会凭借自身独特的闪购模式占据了一席之地,采取惊喜营销的方式扩大影响力,用户基数和增速都处于较高水平,用户忠诚度较高,但是新老用户保持成本也处于较高水平,缺乏自有品牌,面临着激烈竞争的同时...
【文章来源】：首都经济贸易大学北京市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 国外文献回顾
1.2.2 国内文献回顾
1.2.3 文献评述
1.3 研究思路及主要框架
1.4 研究方法
1.5 可能的创新点
第2章 相关概念界定及研究理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 盈利模式
2.1.2 B2C电商盈利模式
2.2 研究理论基础
2.2.1 价值创造理论
2.2.2 哈佛分析框架理论
2.2.3 盈利模式四要素理论
第3章 唯品会盈利模式案例分析
3.1 唯品会基本情况
3.2 盈利模式四要素分析
3.2.1 客户选择
3.2.2 业务范围
3.2.3 价值获取
3.2.4 战略控制
第4章 哈佛分析框架下唯品会盈利模式的财务评价
4.1 战略分析
4.1.1 B2C电商行业分析
4.1.2 唯品会战略分析
4.2 会计分析
4.2.1 收入确认政策
4.2.2 全额法合理性分析
4.3 财务分析
4.3.1 盈利能力分析
4.3.2 现金保障性分析
4.3.3 盈利稳定性分析
4.3.4 盈利成长性分析
4.4 前景分析
4.4.1 风险预测
4.4.2 发展前景
4.5 哈佛分析框架总结
第5章 案例启示——对策和建议
5.1 高盈利发展空间
5.1.1 创新特卖模式
5.1.2 融合社交电商
5.2 高盈利持续稳定性
5.2.1 专注核心群体
5.2.2 高用户忠诚度
5.2.3 降低用户保持成本
第6章 结论与不足
6.1 结论
6.2 不足
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体营销价值与盈利模式分析——以微信公众号为例[J]. 龙思思. 当代传播. 2017(02)
[2]苏宁云商盈利模式分析[J]. 何斌. 合作经济与科技. 2017(02)
[3]视频网站利润点创新研究[J]. 刘一鸣,郭斌. 中国出版. 2016(18)
[4]网络零售型电商企业盈利模式分析及其创新发展[J]. 李淑珍,李晓宾. 电子商务. 2017(01)
[5]动态市场竞争环境下电子商务企业盈利能力的影响因素研究[J]. 杨卓凡,石勇. 中国管理科学. 2016(08)
[6]电子商务的盈利模式的构建与应用研究[J]. 吴勇. 现代商业. 2015(17)
[7]垂直电商的形势分析与走向探究[J]. 王媛,王明宇. 中国商论. 2015(07)
[8]财务分析模式新选择——哈佛分析框架[J]. 李芸馨. 商. 2015(18)
[9]浅析哈佛财务分析框架的应用[J]. 张章兴. 江苏经贸职业技术学院学报. 2015(02)
[10]融合式手机媒体盈利模式研究[J]. 张爱虎. 新闻前哨. 2014(12)
硕士论文
[1]金融界网站（JRJ.COM）的盈利模式分析[D]. 冯春健.北京邮电大学 2010
[2]号码百事通业务商业模式研究[D]. 彭歆北.北京邮电大学 2008
本文编号：3507095
【文章来源】：首都经济贸易大学北京市
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外文献综述
1.2.1 国外文献回顾
1.2.2 国内文献回顾
1.2.3 文献评述
1.3 研究思路及主要框架
1.4 研究方法
1.5 可能的创新点
第2章 相关概念界定及研究理论基础
2.1 相关概念界定
2.1.1 盈利模式
2.1.2 B2C电商盈利模式
2.2 研究理论基础
2.2.1 价值创造理论
2.2.2 哈佛分析框架理论
2.2.3 盈利模式四要素理论
第3章 唯品会盈利模式案例分析
3.1 唯品会基本情况
3.2 盈利模式四要素分析
3.2.1 客户选择
3.2.2 业务范围
3.2.3 价值获取
3.2.4 战略控制
第4章 哈佛分析框架下唯品会盈利模式的财务评价
4.1 战略分析
4.1.1 B2C电商行业分析
4.1.2 唯品会战略分析
4.2 会计分析
4.2.1 收入确认政策
4.2.2 全额法合理性分析
4.3 财务分析
4.3.1 盈利能力分析
4.3.2 现金保障性分析
4.3.3 盈利稳定性分析
4.3.4 盈利成长性分析
4.4 前景分析
4.4.1 风险预测
4.4.2 发展前景
4.5 哈佛分析框架总结
第5章 案例启示——对策和建议
5.1 高盈利发展空间
5.1.1 创新特卖模式
5.1.2 融合社交电商
5.2 高盈利持续稳定性
5.2.1 专注核心群体
5.2.2 高用户忠诚度
5.2.3 降低用户保持成本
第6章 结论与不足
6.1 结论
6.2 不足
参考文献
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体营销价值与盈利模式分析——以微信公众号为例[J]. 龙思思. 当代传播. 2017(02)
[2]苏宁云商盈利模式分析[J]. 何斌. 合作经济与科技. 2017(02)
[3]视频网站利润点创新研究[J]. 刘一鸣,郭斌. 中国出版. 2016(18)
[4]网络零售型电商企业盈利模式分析及其创新发展[J]. 李淑珍,李晓宾. 电子商务. 2017(01)
[5]动态市场竞争环境下电子商务企业盈利能力的影响因素研究[J]. 杨卓凡,石勇. 中国管理科学. 2016(08)
[6]电子商务的盈利模式的构建与应用研究[J]. 吴勇. 现代商业. 2015(17)
[7]垂直电商的形势分析与走向探究[J]. 王媛,王明宇. 中国商论. 2015(07)
[8]财务分析模式新选择——哈佛分析框架[J]. 李芸馨. 商. 2015(18)
[9]浅析哈佛财务分析框架的应用[J]. 张章兴. 江苏经贸职业技术学院学报. 2015(02)
[10]融合式手机媒体盈利模式研究[J]. 张爱虎. 新闻前哨. 2014(12)
硕士论文
[1]金融界网站（JRJ.COM）的盈利模式分析[D]. 冯春健.北京邮电大学 2010
[2]号码百事通业务商业模式研究[D]. 彭歆北.北京邮电大学 2008
本文编号：3507095
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