湘潭县湘莲网络营销研究

发布时间：2022-01-21 18:18

　　随着互联网技术的快速发展,网络营销已成为一种重要的商业营销模式。网络营销使人们的营销观念和经营方式发生了根本性的改变,作为新时代营销方式,网络营销不仅为顾客购买提供了方便,也为拓宽其他行业的营销渠道,发挥着“互联网+”的重要作用。网络营销与传统农业、电子商务与农村流通体系建设的深度融合,激发了传统农业和农村经济创新力,使农产品网络营销逐渐成为农业产业化新的增长点。湘潭县湘莲种植历史悠久,种植面积广阔,是全国最大的湘莲集散、贸易中心,是湘潭县的一项传统优势产业。在“互联网+”时代,湘潭县湘莲网络销售还处在发展阶段,存在观念技术与管理等方面的困难;面对新时代农业农村现代化的发展需要,湘潭县湘莲产业可以借助“大数据”平台,通过网络营销的模式优化完善湘莲营销管理体系,发展具有湘潭特色的湘莲网络营销模式,实现湘潭县湘莲产业的转型升级。本文在文献资料分析的方法基础上,运用市场营销、网络营销理论进行分析,提出大数据时代湘潭县湘莲网络营销发展对策。首先,本文从湘潭县湘莲产业发展规模、种植品种、湘莲加工三个方面介绍了湘莲产业发展概况;从湘莲网络营销快速发展、交通区位良好和网络物流配送有基础等方面分析了湘... 

【文章来源】：中南林业科技大学湖南省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 国内外研究评述
    1.4 研究内容与方法
        1.4.1 研究的内容
        1.4.2 研究的方法
    1.5 研究框架
2 研究的理论基础
    2.1 相关概念界定
        2.1.1 湘莲
        2.1.2 市场营销
        2.1.3 网络营销
    2.2 相关理论基础
        2.2.1 市场营销理论
        2.2.2 现代农业发展理论
        2.2.3 网络营销理论
3 湘潭县湘莲产业发展及网络营销现状分析
    3.1 湘莲产业发展概况
        3.1.1 湘莲发展规模
        3.1.2 湘莲种植品种
        3.1.3 湘莲加工概况
    3.2 湘莲网络营销基础
        3.2.1 网络营销快速发展
        3.2.2 交通区位良好
        3.2.3 物流配送有基础
    3.3 湘莲网络营销成效
        3.3.1 网络营销模式多样化
        3.3.2 网络营销市场拓展化
        3.3.4 网络营销品牌稳健化
4 湘莲网络营销存在的问题与原因分析
    4.1 湘莲网络营销存在的问题
        4.1.1 信息服务覆盖面窄
        4.1.2 营销缺少有效营销策略
        4.1.3 物流配送体系不完善
    4.2 湘莲网络营销问题的原因
        4.2.1 湘莲网络营销不够系统化
        4.2.2 湘莲网络营销普及率不高
        4.2.3 物流配送模式不完善
5 国内农产品网络营销经验借鉴
    5.1 浙江遂昌农产品电子商务营销经验
    5.2 云南昆明鲜花电商渠道营销经验
    5.3 海南三亚农产品电子商务平台营销经验
    5.4 国内农产品网络营销经验借鉴
6 湘潭县湘莲网络营销发展对策
    6.1 优化网络营销模式
        6.1.1 优化原则
        6.1.2 网络营销模式优化
    6.2 加强网络营销保障体系建设
        6.2.1 加强湘莲网络营销大数据平台建设
        6.2.2 实施湘莲网络营销4P策略
        6.2.3 完善湘莲现代物流配送体系
7 结论与展望
    7.1 研究结论
    7.2 研究展望
参考文献
附录
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于网络营销对电子商务的推进作用[J]. 张志超.  中国市场. 2018(02)
[2]湘潭湘莲企业绿色营销策略研究[J]. 雷芳芳.  当代经济. 2017(17)
[3]“农校对接”模式下的农产品营销策略[J]. 吴全宏.  现代食品. 2017(08)
[4]我国网络营销的现状及发展问题研究[J]. 徐莎.  自动化与仪器仪表. 2017(04)
[5]“互联网+”时代农产品营销模式研究[J]. 张婷,周燕萍.  现代营销(下旬刊). 2017(02)
[6]论我国乡村旅游中的农产品营销策略[J]. 闫晓静.  现代营销(下旬刊). 2017(01)
[7]农产品网络营销方式研究[J]. 刘爽,翟绪军.  科技创新与应用. 2017(03)
[8]基于互联网环境下的农产品营销模式研究[J]. 张莉.  中国农业资源与区划. 2016(11)
[9]传统营销与网络营销的对比[J]. 何宇玫.  现代经济信息. 2016(18)
[10]浅谈湖南省创新农产品营销策略的研究[J]. 李薇.  农民致富之友. 2016(14)

硕士论文
[1]LG食品公司网络营销策略研究[D]. 谢先斌.湘潭大学 2017
[2]东莞市荔枝网络营销模式研究[D]. 林洪嘉.仲恺农业工程学院 2017
[3]海南生态农产品营销策略研究[D]. 罗美玲.海南大学 2016
[4]临县特色农产品网络营销模式研究[D]. 刘建强.山西农业大学 2016
[5]小微企业网络营销组合策略研究[D]. 成珊珊.东南大学 2016
[6]炎陵县黄桃营销策略研究[D]. 杨旭东.中南林业科技大学 2016
[7]中小企业网络营销策略优化研究[D]. 洪顺.湖北工业大学 2016
[8]晋城市特色农产品网络营销模式研究[D]. 李晋峰.山西农业大学 2015
[9]湖南舜华鸭业网络营销策略研究[D]. 匡鹏颖.中南林业科技大学 2015
[10]农产品微博营销策略研究[D]. 林卫锋.湖南农业大学 2014



本文编号：3600732