物流与营销沟通对青年群体网购的影响研究——基于电商购物节情境

发布时间：2022-02-16 18:58

　　青年是网络购物的主要消费群体,电商购物节已经成为网络购物重要的促销形式。文中基于254份问卷样本,实证研究在电商购物节情境下,物流和营销沟通因素对青年购物态度的影响。研究表明物流的实物运送因素、消费者对营销沟通的认知因素、消费者对购物节感知有用性因素会对消费者购买意愿产生正面影响。 

【文章来源】：物流工程与管理. 2020,42(02)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
1 引言
2 理论分析与假设提出
    2.1 物流因素与消费态度
    2.2 营销沟通与消费态度
3 问卷设计与数据收集
    3.1 问卷设计与信度效度分析
    3.2 数据收集
4 计量模型与实证结果分析
    4.1 计量模型设计
    4.2 实证结果分析
5 对策建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下基于全产业链的农产品品牌建设研究[J]. 张晴,周春应.  物流工程与管理. 2019(04)
[2]生鲜电商消费者购买意愿的影响因素研究[J]. 冯亚中,苏荔,陈岩.  物流工程与管理. 2018(12)
[3]苏宁云商零售业线上线下融合发展效果分析[J]. 刘莉,陈岩,徐娜.  电子商务. 2018(11)
[4]电子商务环境下的消费者行为研究[J]. 王丽丽.  电子商务. 2018(10)
[5]“双十一”期间网购顾客满意度研究[J]. 王旭,杨福军.  云南财经大学学报. 2017(03)
[6]电商新趋势下影响网络消费者购买行为因素研究[J]. 孙永波,刘晓敏.  北京工商大学学报(社会科学版). 2014(04)
[7]技术接受模型研究综述[J]. 边鹏.  图书馆学研究. 2012(01)

硕士论文
[1]“双十一”活动中移动用户冲动性购买影响因素研究[D]. 张良.江西财经大学 2016
[2]网络购物氛围对网购行为的影响研究[D]. 王晓艺.西安工业大学 2016
[3]网络造节对大学生消费行为意向的影响研究[D]. 刘丽颖.西南交通大学 2014



本文编号：3628487