白沙溪茶厂股份有限公司电子商务平台营销策略研究

发布时间：2022-02-16 09:13

　　近年来,随着信息技术的迅速发展,电子商务受到越来越多的关注,并与各行各业深度融合,催生了很多新的经济,取得了不少成果,逐渐成为了企业转型升级、创新发展的重要驱动因素。白沙溪茶厂股份有限公司是一家拥有几十年历史的老牌企业,主要从事黑茶的经营与销售,通过长期的运营实践,逐渐建立起了良好的品牌形象,并且在行业中取得了较大成就,拥有众多的客户群体。随着“互联网+”的迅速发展,白沙溪茶厂适应时代的潮流,期望能够通过电子商务的发展,让公司能够在激烈的竞争中占据有利地位,保障企业的持续健康发展。本文首先对电子商务相关理论和4P营销理论做了相关介绍,给后续研究建立了结实的理论基础。基于白沙溪企业的基本情况,从白沙溪企业自身角度出发,分析该企业的政策和法律环境、社会环境、经济环境和技术环境,找出白沙溪电子商务平台营销的不足与现状,从社会环境变化、互联网时代中消费者的生活习惯变化、科学技术高速发展三个方面指出电子商务平台营销是白沙溪的必然需求。制定白沙溪电子商务平台营销策略,确定公司的运营目标、效益目标和产业目标,从电子商务平台营销产品、电子商务平台营销渠道、电子商务平台促销等方面出发,制定相应的策略。最... 

【文章来源】：湖南大学湖南省211工程院校985工程院校教育部直属院校

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 理论基础与文献综述
        1.2.1 理论基础
        1.2.2 文献综述
    1.3 研究思路与内容
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究思路
第2章 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销现状分析
    2.1 白沙溪茶叶公司概况
    2.2 白沙溪茶叶公司市场环境分析
        2.2.1 政治和法律环境
        2.2.2 经济环境
        2.2.3 社会文化环境
        2.2.4 技术环境
    2.3 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销现状与问题
        2.3.1 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销现状
        2.3.2 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销管理的问题
    2.4 白沙溪茶叶公司加强电子商务平台营销的必要性
        2.4.1 社会环境的变化
        2.4.2 互联网时代中消费者的生活习惯发生变化
        2.4.3 科学技术高速发展
第3章 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销策略的制定
    3.1 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销策略目标
        3.1.1 运营目标
        3.1.2 效益目标
        3.1.3 产业目标
    3.2 白沙溪茶叶公司电子商务平台产品策略
        3.2.1 产品品牌策略
        3.2.2 产品开发策略
        3.2.3 产品组合策略
        3.2.4 产品视觉策略
    3.3 白沙溪茶叶公司电商务平台价格策略
        3.3.1 新产品定价策略
        3.3.2 差别定价策略
        3.3.3 组合定价策略
    3.4 白沙溪茶叶公司电子商务平台渠道策略
        3.4.1 借助第三方B2C交易平台
        3.4.2 开发B2C及B2B黑茶交易平台
        3.4.3 探索O2O模式
    3.5 白沙溪茶叶公司电子商务促销策略
        3.5.1 电商活动策略
        3.5.2 口碑营销策略
        3.5.3 体验营销策略
        3.5.4 宣传推广策略
第4章 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销策略的实施与保障
    4.1 白沙溪茶叶公司电子商务平台营销策略的实施
        4.1.1 完善组织体系
        4.1.2 制定实施步骤
        4.1.3 管控实施过程
    4.2 白沙溪茶叶电子商务平台营销策略的实施保障
        4.2.1 生产保障
        4.2.2 技术保障
        4.2.3 运营保障
        4.2.4 财务保障
        4.2.5 人才保障
        4.2.6 政策保障
        4.2.7 制度保障
结论
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]计算机技术在电子商务中的应用研究[J]. 江博.  河南科技. 2017(21)
[2]我国对于茶叶企业知识产权保护的问题和对策研究[J]. 刘元.  福建茶叶. 2017(06)
[3]茶叶企业的电子商务营销研究[J]. 吴凯雷.  农业考古. 2017(02)
[4]商品流通模式在电子商务环境下的创新[J]. 陈美卿.  现代商业. 2016(12)
[5]基于WebGIS的茶叶全程质量安全管理信息系统的开发与应用[J]. 李舟轲.  福建茶叶. 2016(02)
[6]电商视域下茶叶营销方式研究[J]. 李璟.  福建茶叶. 2015(05)
[7]“互联网+”时代的电子商务[J]. 聂林海.  中国流通经济. 2015(06)
[8]中国电子商务将迎来加速发展的重要战略机遇期[J]. 李晋奇.  对外经贸实务. 2014(12)
[9]我国电子商务发展趋势及工作举措[J]. 聂林海.  天津商务职业学院学报. 2014(03)
[10]电子商务模式对企业管理的影响分析[J]. 钱亮亮,傅娟.  商业时代. 2013(02)

硕士论文
[1]HX茶叶公司电子商务营销模式研究[D]. 叶忠华.电子科技大学 2013
[2]数据挖掘在淘宝店铺客户价值提升中的应用研究[D]. 姚涛.电子科技大学 2012
[3]电子商务B2C模式下消费者权益法律保护研究[D]. 郑航.中央民族大学 2012
[4]我国网络店铺的发展与营销策略研究[D]. 李雁.河海大学 2007
[5]供电企业发展电子商务策略研究[D]. 郭庆红.湖南大学 2003
[6]网络营销的理论与实施战略探讨[D]. 徐咏梅.对外经济贸易大学 2003



本文编号：3627713