电子商务环境下实体书店与网络书店的比较研究

发布时间：2022-07-16 17:25

　　互联网的普及和电子商务技术的发展，改变了人们的购物方式和消费方式，消费者越来越倾向于通过电子商务进行购物，享受足不出户的便利。电子商务的发展为社会经济的发展带来了根本性的变革，其中图书是较早出现的几类网络购物商品之一，也是我国发展网络购物的源头。网络书店对实体书店造成了不小的冲击，而对于保有传统经营模式的实体书店来说，以电子商务为基础的经营模式是很值得研究和拓展的新领域。因此，不论是实体书店还是网络书店，都需要在电子商务的环境下寻求新的发展道路。本文首先阐述了在电子商务环境下实体书店和网络书店的概况，然后通过收集的数据对实体书店和网络书店在销售增长率、畅销书类型、销售价格和消费者类型等方面进行比较分析得出现状，之后运用SWOT分析法对其原因进行分析，最后对实体书店和网络书店的进一步发展给出了启示：电子商务的发展对我国图书零售市场产生了重要的影响，网络书店将会是今后图书出版发行行业的主要发展方向，实体书店在困境中需要寻求新的出路。本文在研究方法上，主要运用了调查研究法和内容分析法。在调查研究中，通过收集实体书店和网络书店相关的各种数据，进行分析得出结论；在内容分析中，将实体书店和网络书店... 

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
目录
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究的基本现状
    1.3 研究内容与意义
    1.4 研究方法
        1.4.1 调查研究法
        1.4.2 内容分析法
2 电子商务环境下的实体书店与网络书店
    2.1 电子商务
        2.1.1 电子商务的定义
        2.1.2 中国电子商务的发展
    2.2 实体书店
        2.2.1 实体书店的发展概况
        2.2.2 电子商务对实体书店的影响
    2.3 网络书店
        2.3.1 网络书店的定义
        2.3.2 网络书店的类型
        2.3.3 网络书店的发展概况——以当当网为例
3 电子商务环境下实体书店与网络书店的比较
    3.1 销售增长率的比较分析
    3.2 畅销书类型的比较分析
    3.3 销售价格的比较分析
    3.4 不同消费者购书花费比例的比较分析
    3.5 对实体书店和网络书店的比较分析
        3.5.1 实体书店增长放缓，网络书店保持增速
        3.5.2 实体书店销售类型集中，网络书店销售比例均衡
        3.5.3 实体书店销售价格高，网络书店销售价格低
        3.5.4 实体书店仍有基础，网络书店吸引力大
4 用 SWOT 分析法对实体书店和网络书店发展现状的原因进行分析21
    4.1 SWOT 分析法
    4.2 实体书店发展现状的 SWOT 分析
        4.2.1 优势
        4.2.2 劣势
        4.2.3 机遇
        4.2.4 挑战
    4.3 网络书店发展现状的 SWOT 分析
        4.3.1 优势
        4.3.2 劣势
        4.3.3 机遇
        4.3.4 挑战
5 实体书店与网络书店比较研究的启示
    5.1 网络书店将是今后图书出版发行行业的主要发展方向
        5.1.1 借助品牌效应，获取信息资源
        5.1.2 改善物流配送体系
    5.2 实体书店寻求新的发展道路
        5.2.1 转变经营理念
        5.2.2 走大型化与专业化相结合的发展道路
        5.2.3 提供个性化的服务
        5.2.4 政策支持
结语
参考文献
致谢
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果


【参考文献】：
期刊论文
[1]网络书店的发展前景的探讨[J]. 姜欢,孔慧,王珮珧.  商场现代化. 2013(28)
[2]实体书店的困局与转机——北京实体书店生存现状及出路调查研究[J]. 王子博.  编辑之友. 2013(02)
[3]全民阅读背景下实体书店可持续发展策略[J]. 朱小玲,钱霞.  中国出版. 2012(14)
[4]网络书店与实体书店未来竞争的猜想[J]. 王志标.  中国出版. 2012(08)
[5]上海:年投500万“输血”实体书店[J].   领导决策信息. 2012(14)
[6]网络时代实体书店的困局解析与出路探讨[J]. 厉春雷,孙博文.  编辑之友. 2012(02)
[7]“活着还是死去”:拷问实体书店的生与死[J]. 洪九来,蔡菁.  编辑学刊. 2012(01)
[8]商家对客户电子商务网站的整合营销传播策略——以当当网为例[J]. 陈红莲.  武汉商业服务学院学报. 2011(02)
[9]网络书店的前世今生[J]. 杨红卫.  出版广角. 2011(03)
[10]网络书店的经营策略——美国亚马逊网络书店的启示[J]. 武春福,刘美霜.  图书情报知识. 2001(01)



本文编号：3662943