A平台节日营销风险评价研究

发布时间：2022-10-15 16:28

　　对营销风险的管理能在企业带来经济效益的同时增强企业的综合实力,凸显了对营销风险评价的必要性。而营销面临的不确定性增加也逐渐变得复杂,在一定程度反映了建立营销风险评价体系的迫切性。基于上述情况,本文以建立A平台节日营销风险评价体系为导向,通过梳理营销风险管理理论发展情况,分析A平台节日营销现状,以模糊综合评价法为基础,尝试构建A平台节日营销风险评价体系。本文分为三部分,第一部分论述了研究背景、研究意义、营销风险管理现状以及研究方法等内容,为后续研究的开展奠定了基础。第二部分为本文的主体部分,首先,通过访谈法、流程法以及历史资料法对A平台节日营销现状进行分析;然后,通过历史经验法、流程法以及文献研究法识别出A平台的节日营销风险因素并以此构建初步评价指标,再通过专家调查法对评价指标进行修正;最后,基于模糊基于模糊综合评价法构建一套适用于A平台的节日营销风险评价及预警体系,并以其开展的517电信节营销活动为例,对其营销风险进行分析评价,并针对最终评价结果提出应对策略与建议,表明将节日营销风险评价指标体系运用于A平台的可行性以及其协助A平台解决实际问题的意义。第三部分是对论文的总结与展望,也分析... 

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究的背景和意义
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 营销风险相关理论
        1.2.2 营销风险识别
        1.2.3 营销风险评价
        1.2.4 营销风险研究的应用领域
    1.3 研究内容与方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第二章 A平台节日营销风险管理的现状分析
    2.1 A平台简介
        2.1.1 A平台概况
        2.1.2 A公司简介
        2.1.3 A平台节日营销概况
    2.2 外部环境分析
        2.2.1 宏观环境分析
        2.2.2 行业环境分析
    2.3 内部现状分析
        2.3.1 组织管理现状
        2.3.2 系统管理现状
        2.3.3 财务管理现状
        2.3.4 采购及仓储物流管理现状
        2.3.5 渠道客户管理现状
        2.3.6 节日营销现状分析
    2.4 存在的问题
    本章小结
第三章 A平台节日营销风险因素及评价指标分析
    3.1 分析原则
    3.2 节日营销风险因素识别
        3.2.1 分析方法
        3.2.2 风险因素识别
    3.3 节日营销风险评价指标分析
        3.3.1 分析方法
        3.3.2 评价指标
        3.3.3 指标精选
    本章小结
第四章 A平台节日营销风险评价体系的建立
    4.1 目标及原则
    4.2 评价方法及体系
        4.2.1 评价方法的选择及步骤
        4.2.2 确定因素集U
        4.2.3 确定评语集V
        4.2.4 确定指标的权重集A
        4.2.5 确定隶属度矩阵R
        4.2.6 综合评判
    4.3 节日营销风险预警
    本章小结
第五章 A平台517电信节营销风险评价的应用
    5.1 A平台517电信节营销活动简介
    5.2 517 电信节营销风险评价计算
        5.2.1 确定因素集
        5.2.2 确定权重
        5.2.3 确定隶属度
        5.2.4 计算综合评价向量
        5.2.5 计算综合评价结果
    5.3 517 电信节营销风险结果分析及应对处理
    本章小结
结论与展望
参考文献
附录
    附录1 节日营销风险评价指标筛选问卷(1)
    附录2 节日营销风险评价指标筛选问卷(2)
    附录3 指标权重调查表
    附录4 指标评价调查表
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于市场营销风险的成因分析及其预测探讨[J]. 赵敏.  中国市场. 2017(36)
[2]浅析企业网络营销效果评估与经营风险管理[J]. 李瑞新.  现代商业. 2017(08)
[3]市场营销的风险管理研究[J]. 齐晔.  现代商业. 2015(26)
[4]基于遗传算法优化BP神经网络的企业营销风险预警研究[J]. 丁德臣,王兴元.  华东经济管理. 2012(11)
[5]服饰品牌企业营销风险实证研究[J]. 宁俊,董美偲,白琼琼.  纺织导报. 2012(10)
[6]模糊综合评价方法在营销风险评估中的应用[J]. 荣梅.  统计与决策. 2011(07)
[7]基于贝叶斯网络的网络营销风险评估和管理研究综述[J]. 陈丽花.  中国管理信息化. 2010(18)
[8]中国零售企业跨国营销的风险评估及管理研究[J]. 林红菱,张德鹏.  国际经贸探索. 2009(06)
[9]企业营销安全预警原理与结构模型[J]. 李蔚,董亚妮.  商业研究. 2009(02)
[10]企业市场风险预警系统构建研究[J]. 戴胜利.  财贸研究. 2007(05)

博士论文
[1]营销风险形成机理与预警控制研究[D]. 张云起.天津大学 2005
[2]企业营销风险辨识及预警研究[D]. 苏钰.天津大学 2005

硕士论文
[1]财产保险公司营销风险评估与控制研究[D]. 毛明光.山东大学 2017
[2]汽车经销商营销风险管理研究[D]. 周礼鹏.浙江大学 2016
[3]食品冷链企业营销风险评价与预警控制研究[D]. 李媛媛.安徽理工大学 2014
[4]邢台联通农村营销风险管理研究[D]. 赵立华.北京邮电大学 2011
[5]零售企业跨国营销风险管理研究[D]. 林萌菲.广东工业大学 2008



本文编号：3691644