新华文轩发展战略研究

发布时间：2017-05-25 13:06

  本文关键词：新华文轩发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着文化体制改革的不断深入,出版业发生了重大的变化。出版社与新华书店转企改制的完成,标志着我国出版业正在加速市场化进程。通过改组、并购等市场化手段,我国出版业逐步形成了具有规模效应的出版集团与发行集团。其中,出版集团与发行集团也通过资本重组的手段进行了二次融合,组成各类出版传媒集团开展对外经营。这其中,大多数是产业上游的出版集团兼并下游的发行集团,并以出版集团的形象展示出新的面貌和活力。然而,下游发行集团并购上游出版集团的案例并不多见,新华文轩就是其中最具代表性的一家企业。新华文轩自成立以来的发展体现了创新与转型的战略思想,但尚未明确提出企业具体的发展战略。本文基于业态视角以新华文轩整体发展为对象进行研究,通过分析其业态发展中运用的模式,总结归纳出新华文轩的四大发展战略,并根据现实问题提出对策建议。本文所用的研究方法有文献法、比较法与访谈法。本文逻辑上可分为两大部分。第一大部分是介绍新华文轩的基本情况与梳理归纳并提出新华文轩发展的四大战略,包括：新业态电子商务战略、传统业态转型升级战略、多元业态融合发展战略、推进业态发展的上市战略。第二大部分是由新华文轩发展经验、存在的问题和解决对策组成。其中,电子商务战略中作为本文重要论述的部分,对新华文轩B2C电子商务平台的产品、物流、支付三块进行分析。传统业态转型升级战略是新华文轩对传统征订、中盘、零售等业务形式的转型升级改造,此后形成了教育服务、商超书店、连锁经营等高级业态。多元业态融合发展战略则是文轩发展过程中所逐步形成的多元化战略,主要体现在影视艺术领域与跨国发展两部分。推进业态发展的上市战略是文轩发展战略的重要组成部分,其两地上市的做法具有深刻的战略意义。在第二大部分中,本文依据现实按照逻辑归纳法提出了“文轩模式”,并从管理构架、政策、技术等多重角度对其发展经验作了深入细致的阐述。在归纳其发展经验的同时,也正视了文轩发展中存在于各类业态中的问题。最后,本文通过整合发展经验与发展中存在的问题于文末部分提出了相应的对策建议,主要包括：创新业态以挺拔主业、完善电商体验、发展IP运营等。
【关键词】：新华文轩 发展战略 电子商务 教育服务 产业融合 两地上市
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 绪论12-18
• 1. 研究背景12-13
• 2. 研究现状13
• 3. 研究内容13-14
• 4. 核心概念界定14-15
• 5. 研究方法15-16
• 6. 研究意义16-18
• 1 新华文轩基本情况与发展现状18-22
• 1.1 新华文轩基本情况分析18-19
• 1.1.1 新华文轩简介18
• 1.1.2 新华文轩的经营理念与愿景18-19
• 1.2 新华文轩发展现状分析19-22
• 1.2.1 新华文轩业态组成19
• 1.2.2 新华文轩的业绩19-21
• 1.2.3 新华文轩的市场地位21-22
• 2 新华文轩电子商务战略22-42
• 2.1 电子商务战略环境与现状22-26
• 2.1.1 电子商务战略环境22-24
• 2.1.2 电子商务的发展现状24-26
• 2.2 B2C平台“文轩网”的产品经营模式26-32
• 2.2.1 产品供应模式的创新26-28
• 2.2.2 品牌识别系统的导入28-29
• 2.2.3 覆盖全网的“嵌入连锁”模式29-32
• 2.3 B2C平台“文轩网”的物流配送模式32-37
• 2.3.1 电子商务物流的组成32-33
• 2.3.2 “ERP+WMS”信息化物流架构33-36
• 2.3.3 区域专库的仓储配送模式36-37
• 2.4 B2C平台“文轩网”的交易支付模式37-42
• 2.4.1 支付方式的历史演进37-38
• 2.4.2 电子商务支付模式38-42
• 3 新华文轩转型升级战略42-55
• 3.1 “商超书店”转型模式42-46
• 3.1.1 中盘的界定43-44
• 3.1.2 中盘转型模式探索44-45
• 3.1.3 “商超书店”模式分析45-46
• 3.2 “教育服务”转型模式46-50
• 3.2.1 “教育服务”转型背景46-47
• 3.2.2 “教育服务”模式组成47-49
• 3.2.3 “教育服务”模式分析49-50
• 3.3 “连锁经营”转型模式50-55
• 3.3.1 改造新华书店50-51
• 3.3.2 专业化的连锁经营模式51-53
• 3.3.3 “连锁经营”模式分析53-55
• 4 新华文轩融合发展战略55-65
• 4.1 出版产业内融合发展55-60
• 4.1.1 产业内融合发展背景55-56
• 4.1.2 产业内融合发展过程56-59
• 4.1.3 产业内融合发展分析59-60
• 4.2 文化产业间融合发展60-65
• 4.2.1 产业间融合发展背景60-61
• 4.2.2 产业间融合发展过程61-63
• 4.2.3 产业间融合发展分析63-65
• 5 新华文轩上市战略65-71
• 5.1 新华文轩上市背景65-66
• 5.1.1 外部环境分析65
• 5.1.2 内部环境分析65-66
• 5.2 上市模式66-68
• 5.2.1 境外上市66-67
• 5.2.2 境内上市67-68
• 5.3 上市分析68-71
• 6 新华文轩的战略发展经验与问题对策71-81
• 6.1 新华文轩的战略发展经验分析71-73
• 6.1.1 “文轩模式”的表述71
• 6.1.2 新华文轩的战略发展经验71-73
• 6.2 新华文轩发展中存在的问题分析73-77
• 6.2.1 业态过大过全突显的问题74-75
• 6.2.2 电子商务建设尚未完善的问题75-76
• 6.2.3 连锁经营面临发展瓶颈的问题76-77
• 6.3 对策建议77-81
• 6.3.1 加速出版业态品牌的构建77-78
• 6.3.2 合理定位与优化业态结构以提高经济效益78
• 6.3.3 利用平台优势积极发展文化电子商务78-79
• 6.3.4 大力推广移动APP“文轩商城”79-80
• 6.3.5 开发知识产权运营的新业态80-81
• 结语81-83
• 参考文献83-87
• 致谢87-88

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王成和;浅议我国邮政发展战略的选择[J];中国邮政;1996年07期

2 郭中华;光盘复制行业研讨发展战略[J];中国电子出版;2000年02期

3 杨羽;关于发展战略与信息化建设若干问题的研究[J];成都信息工程学院学报;2001年02期

4 ;专注测量市场,安捷伦展示新发展战略[J];今日电子;2006年05期

5 徐马陵;;硬服务当先 软产品殿后——浪潮存储发布2006财年发展战略[J];每周电脑报;2006年16期

6 ;湖北省确定未来15年信息化发展战略[J];电子政务;2008年Z1期

7 张军;863计划机器人产业发展战略[J];机器人技术与应用;1997年02期

8 张汉平;;图书馆服务于创新驱动发展战略的思考[J];科技情报开发与经济;2014年03期

9 刘洪;长益新世纪发展战略浮出水面[J];市场与电脑;2001年06期

10 S-O-S;;sohu跟着别人做B2C晚了吗?[J];IT经理人商业周刊　;2002年02期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 朱晓君;;新时期海关发展战略问题研究之科技发展战略[A];科学发展·生态文明——天津市社会科学界第九届学术年会优秀论文集（中）[C];2013年

2 孙成军;;中共城乡统筹发展战略的形成及背景分析[A];当代中国成功发展的历史经验——第五届国史学术年会论文集[C];2005年

3 刘延生;;中国共产党区域经济发展战略思想的历史演变[A];中国共产党与现代中国[C];2001年

4 冯艳;;关于“沈本一体化”发展战略的思考[A];科学发展与社会责任（B卷）——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年

5 舒亚清;;试论我国信息化发展战略必须注意的几个问题[A];文献·信息·网络——福建省社科信息学会十周年纪念论文集[C];2000年

6 周春山;王丽斯;;广州近期城市主导发展战略实施效果分析——基于城市基本经济活动研究[A];中国地理学会2006年学术年会论文摘要集[C];2006年

7 罗军;;内蒙古发展战略前沿性问题研究[A];科技创新与经济结构调整——第七届内蒙古自治区自然科学学术年会优秀论文集[C];2012年

8 黄鹏;;国外信息化发展战略比较研究[A];中国电子学会产业战略研究分会第11届年会论文集[C];2004年

9 马文;;论中国社会主义建设的发展战略——兼论牢固树立科学发展观加快全面建设小康社会的步伐[A];第三届广西青年学术年会论文集（社会科学篇）[C];2004年

10 许元美;;推进品牌和标准化两大发展战略 实现全市经济又好又快发展[A];山东省老科技工作者为实施“十一五”规划和建设创新型省份建言献策研讨会论文选[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 曹秀娟;市府请专家研讨财政发展战略[N];山西日报;2004年

2 中国标准化研究院副院长 邱月明;实施创新驱动发展战略[N];经济日报;2012年

3 江河源;坚持推进既定发展战略不动摇[N];石油管道报;2012年

4 周斌 本报记者 李伟;在实施创新驱动发展战略中走在前列[N];四川日报;2012年

5 通讯员 思实;大力实施创新驱动发展战略[N];安徽日报;2013年

6 记者 吴长锋;区域创新是创新驱动发展战略的载体[N];科技日报;2013年

7 中国社科院财经战略研究院研究员 杨志勇;从财税角度看创新驱动发展战略[N];企业家日报;2013年

8 记者 黄君 庄新民;深入实施创新驱动发展战略 为加快科学发展提供强大动力[N];湖州日报;2013年

9 记者 周远;围绕京津冀协同发展战略深入调研多出成果[N];河北日报;2014年

10 记者 黄君;坚定实施创新驱动发展战略不动摇[N];湖州日报;2014年

中国博士学位论文全文数据库 前6条

1 孙成军;转型期的中国城乡统筹发展战略与新农村建设研究[D];东北师范大学;2006年

2 熊云;面向21世纪的国家发展战略比较研究[D];中共中央党校;1999年

3 李汉君;后WTO时代中国对外贸易发展战略的选择[D];吉林大学;2009年

4 罗崇敏;中国边政学新论[D];中央民族大学;2006年

5 郝进仕;新建地方本科院校发展战略与战略管理研究[D];华中科技大学;2010年

6 熊忠辉;中国省级卫视发展研究[D];复旦大学;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 周少锴;A服装企业发展战略研究[D];河北大学;2015年

2 成琪;创新驱动发展战略的哲学思考[D];华南理工大学;2015年

3 闫高洁;青岛扬帆船舶制造有限公司发展战略规划[D];西南交通大学;2015年

4 张鹏;某铁路行业设计集团公司发展战略研究[D];西南交通大学;2015年

5 任刚;北京城建中南岩土工程有限公司发展战略研究[D];复旦大学;2013年

6 陈晓强;K电梯企业发展战略研究[D];西南交通大学;2014年

7 何晓磊;A农家乐发展战略研究[D];西南交通大学;2015年

8 谭娟;凉山州农村信用联社发展战略探究[D];四川师范大学;2015年

9 杨松;YS公司发展战略研究[D];郑州大学;2015年

10 高峰;四川航空集团公司发展战略研究[D];四川师范大学;2015年

  本文关键词：新华文轩发展战略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：393809