基于TAM模型的“双十一”网购行为分析

发布时间：2017-09-16 16:44

  本文关键词：基于TAM模型的“双十一”网购行为分析

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【摘要】：本文以淘宝网发起的"双十一"消费购物狂欢节为背景,以TAM模型为理论基础,探究消费者在进行网络购物时会通过哪些因素对其购买意向和购买行为产生影响,根据问卷的数据分析得出结论,从卖家、买家、平台物流三个方面提出建议,为以后的网络购物奠定一定的基础。
【作者单位】： 南京理工大学紫金学院;
【关键词】： TAM模型 消费意向 消费行为
【基金】：江苏省高校哲学社会科学研究项目(2015SJD064)阶段成果
【分类号】：F724.6
【正文快照】： 一、研究背景根据中国互联网信息中心发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告可知,截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿人,全年共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%,较2014年底提升了2.4个百分点。中国手机网民规模达6.20亿人,较2014年底增加6303万人。网民中,使用，

本文编号：864253