运动员代言广告的帕累托改进与合同管理

发布时间：2017-10-13 05:37

  本文关键词：运动员代言广告的帕累托改进与合同管理

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【摘要】：结合约束理论、帕累托改进理论,对运动员代言广告进行研究。认为对运动员代言广告进行帕累托改进,应该从减少广告活动的技术约束和制度约束入手。具体来说,就是要求项目管理中心和体育协会转变职能,由"管办兼能"转变为监管。据此,对引入运动员代言广告活动的招标制度进行探讨。
【作者单位】： 中山大学教育学院体育系;广东商学院体育部;
【关键词】： 运动员 代言广告 合同管理 管办分离 制度创新
【基金】：国家社会科学基金项目(项目编号:08CTY012)
【分类号】：G80;F713.8
【正文快照】： 不断增加社会对竞技体育的关注、认可和回报,是竞技体育发展的诉求之一。确切地说,就是要在提高竞技体育水平的同时,增加竞技体育的经济效益,使二者相得益彰,形成良性循环。目前,虽然我国的竞技体育已经跻身于世界体坛诸强前列,但大量的竞技体育商业资源还未被充分利用,体育

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本文编号：1023144