森林康养消费需求影响因素研究
发布时间：2021-08-03 17:29
建设全民健康优先的“健康中国”、大力推进生态文明建设的“美丽中国”和经济领域促进消费扩大内需已经成为国家发展的重要战略选择。国内亚健康人群逐年增加,选择绿色消费、改善身体健康并追求高层次产品及服务需求已逐渐成为人们关心的焦点。逐渐兴起的森林康养产业,因其满足居民绿色产品服务需求、健康安全需求和精神需求等多层次需求的优点而快速发展起来。本文在消费需求理论综述基础上,以计划行为理论和马斯洛需求层次理论为理论基础,进行问卷设计、调查,并构建了森林康养消费需求影响因素的结构方程模型。研究表明:森林康养消费需求主要受消费者的行为态度和知觉行为控制影响,消费者的行为态度对消费需求的影响程度高于知觉行为控制的影响程度。基于对森林康养消费需求影响因素的研究分析,提出以下对策建议:第一,设计多层次森林康养产品,鼓励森林康养养老,助力脱贫攻坚;第二,提升居民参与森林康养的客观能力,奠定消费战略的基础;第三,政企协同发力,构建政-企-森-消费者-社会协调发展模式。
【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
逗椭?跣形?刂疲???仍交??⑼饨缪沽υ交??⒏鋈诵形?刂颇芰υ角浚??费者的需求及其行为意图就越强，反之则越弱（马小辉，2012；Kleindl，2018）。３个主要变量的含义:（1）行为态度是个体对森林康养产业的认知与评价，其包含了自身形成的价值观；（2）外在的“主观规范”，即人们头脑中存在的行为准则，是个体对是否选择森林康养所感受到的社会压力，它反映了他人、制度等对个体决策的影响力；（3）知觉行为控制，指个体在决定森林康养消费时所考虑可行性因素，即感知难度水平（胡煜晗，2016）。图2.1计划行为理论消费需求影响机制的理论模型Fig2.1Atheoreticalmodeloftheinfluencemechanismofplannedbehaviortheoryonconsumptiondemand（2）马斯洛需求层次理论由美国心理学家马斯洛提出的马斯洛需求理论，其认为人在不同阶段，其基本需求也会呈现出由低到高的阶梯层次。安全和生理上的需求是我们最基础的需求，只有保证基础需求，我们才可能去追求高层次的需求；社交、尊敬和自我实现的需求是我们的高层次需求，在满足自身基本的需求之后，其便会追求更高层级的需求，这也符合个人需要的发展规律，也符合社会发展的规律。在我国逐步实现脱贫的现实背景下，驱动力因素行为态度主观规范知觉行为控制消费需求消费行为13
森林康养消费需求影响因素研究501-1000元20.7%1001-3000元15.6%3001-5000元14.1%5001元-1万元9.8%1万-3万元4.2%3万元以上4.2%图3.2被调研消费者性别占比图图3.3被调研消费者年龄占比图Fig3.2GenderratioofsurveyedconsumersFig3.3:Ageproportionofsurveyedconsumers从图3.2、图3.3可看出，本问卷填写的性别比例接近1:1;从年龄层面来看，20岁以下的消费者占比10.08%，20-30岁的消费者占45.36%，30-40岁的消费者占24.14%，40-50岁的消费者占16.45%，50-60岁的消费者占比3.2%，60岁以上的消费者占比较少。由此可见，目前森林康养基地主要的消费人群是青年、中年游客，而60岁以上的老年群体里，由于年龄、身体等因素，出行的人数极少。而在实地调研过程中，年龄较小的消费者较多随父母一起进行森林康养消费，因此森林康养服务企业可根据实际情况，满足不同年龄层及不同消费结构的消费者的服务需求。图3.4被调研消费者学历占比图Fig3.4:Theproportionofsurveyedconsumers’educationbackground22
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于计划行为理论和环境价值观的城市居民低碳出行行为研究[J]. 廖纮亿,柯彪. 资源与产业. 2020(04)
[2]无废城市背景下项目经理垃圾分类决策行为意向研究——基于计划行为理论框架[J]. 石世英,胡鸣明. 干旱区资源与环境. 2020(04)
[3]森林康养潜在游客感知风险对行为意向影响研究[J]. 谢灯明,何彪,蔡江莹,杨璇,郭强. 林业经济问题. 2020(01)
[4]新中国七十年来中国共产党生态思想历史演进的回顾和启示[J]. 左雪松. 中南大学学报(社会科学版). 2019(06)
[5]结构方程模型森林康养消费需求因素分析[J]. 秦明达,张兰,张洋,路森. 林业经济问题. 2019(06)
[6]市场导向下森林康养产业发展的动力机制[J]. 郑贵军,刘俊昌,曾巧. 中南林业科技大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]绿色农产品消费行为及其影响因素研究——基于上海市消费者的调查[J]. 陈鑫,杨德利. 黑龙江畜牧兽医. 2019(08)
[8]国外森林康养业发展及启示[J]. 张胜军. 中国林业产业. 2018(05)
[9]生态经济学研究中理论和前沿进展的几点评述[J]. 孙若梅. 生态经济. 2018(05)
[10]森林康养研究概况[J]. 杨利萍,孙浩捷,黄力平,高亚琪,胡东宇. 林业调查规划. 2018(02)
博士论文
[1]森林旅游投资建设战略理论研究[D]. 张福庆.中南林业科技大学 2007
硕士论文
[1]基于结构方程的贫困大学生资助政策效果提升路径研究[D]. 孙雪飞.北京交通大学 2019
[2]在线商品评论的信息质量对消费者购买意向的影响研究[D]. 夏辉.南昌大学 2018
[3]互联网内容付费使用意愿和影响因素探析[D]. 温淇.暨南大学 2018
[4]公众对农地多功能的态度、需求意愿与需求行为研究—计划行为理论拓展视角[D]. 张娇娇.华中农业大学 2018
[5]基于结构方程模型的湿地生态系统服务影响因素研究[D]. 刘德强.北京林业大学 2018
[6]消费者创新性对绿色消费意向影响研究[D]. 任甜.浙江理工大学 2017
[7]基于计划行为理论的大学生伦理消费意向研究[D]. 文创.中南林业科技大学 2016
[8]消费者社会责任消费行为意向研究[D]. 杨晓茹.华中农业大学 2015
[9]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
本文编号：3320033
【文章来源】：北京林业大学北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：63 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
逗椭?跣形?刂疲???仍交??⑼饨缪沽υ交??⒏鋈诵形?刂颇芰υ角浚??费者的需求及其行为意图就越强，反之则越弱（马小辉，2012；Kleindl，2018）。３个主要变量的含义:（1）行为态度是个体对森林康养产业的认知与评价，其包含了自身形成的价值观；（2）外在的“主观规范”，即人们头脑中存在的行为准则，是个体对是否选择森林康养所感受到的社会压力，它反映了他人、制度等对个体决策的影响力；（3）知觉行为控制，指个体在决定森林康养消费时所考虑可行性因素，即感知难度水平（胡煜晗，2016）。图2.1计划行为理论消费需求影响机制的理论模型Fig2.1Atheoreticalmodeloftheinfluencemechanismofplannedbehaviortheoryonconsumptiondemand（2）马斯洛需求层次理论由美国心理学家马斯洛提出的马斯洛需求理论，其认为人在不同阶段，其基本需求也会呈现出由低到高的阶梯层次。安全和生理上的需求是我们最基础的需求，只有保证基础需求，我们才可能去追求高层次的需求；社交、尊敬和自我实现的需求是我们的高层次需求，在满足自身基本的需求之后，其便会追求更高层级的需求，这也符合个人需要的发展规律，也符合社会发展的规律。在我国逐步实现脱贫的现实背景下，驱动力因素行为态度主观规范知觉行为控制消费需求消费行为13
森林康养消费需求影响因素研究501-1000元20.7%1001-3000元15.6%3001-5000元14.1%5001元-1万元9.8%1万-3万元4.2%3万元以上4.2%图3.2被调研消费者性别占比图图3.3被调研消费者年龄占比图Fig3.2GenderratioofsurveyedconsumersFig3.3:Ageproportionofsurveyedconsumers从图3.2、图3.3可看出，本问卷填写的性别比例接近1:1;从年龄层面来看，20岁以下的消费者占比10.08%，20-30岁的消费者占45.36%，30-40岁的消费者占24.14%，40-50岁的消费者占16.45%，50-60岁的消费者占比3.2%，60岁以上的消费者占比较少。由此可见，目前森林康养基地主要的消费人群是青年、中年游客，而60岁以上的老年群体里，由于年龄、身体等因素，出行的人数极少。而在实地调研过程中，年龄较小的消费者较多随父母一起进行森林康养消费，因此森林康养服务企业可根据实际情况，满足不同年龄层及不同消费结构的消费者的服务需求。图3.4被调研消费者学历占比图Fig3.4:Theproportionofsurveyedconsumers’educationbackground22
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于计划行为理论和环境价值观的城市居民低碳出行行为研究[J]. 廖纮亿,柯彪. 资源与产业. 2020(04)
[2]无废城市背景下项目经理垃圾分类决策行为意向研究——基于计划行为理论框架[J]. 石世英,胡鸣明. 干旱区资源与环境. 2020(04)
[3]森林康养潜在游客感知风险对行为意向影响研究[J]. 谢灯明,何彪,蔡江莹,杨璇,郭强. 林业经济问题. 2020(01)
[4]新中国七十年来中国共产党生态思想历史演进的回顾和启示[J]. 左雪松. 中南大学学报(社会科学版). 2019(06)
[5]结构方程模型森林康养消费需求因素分析[J]. 秦明达,张兰,张洋,路森. 林业经济问题. 2019(06)
[6]市场导向下森林康养产业发展的动力机制[J]. 郑贵军,刘俊昌,曾巧. 中南林业科技大学学报(社会科学版). 2018(03)
[7]绿色农产品消费行为及其影响因素研究——基于上海市消费者的调查[J]. 陈鑫,杨德利. 黑龙江畜牧兽医. 2019(08)
[8]国外森林康养业发展及启示[J]. 张胜军. 中国林业产业. 2018(05)
[9]生态经济学研究中理论和前沿进展的几点评述[J]. 孙若梅. 生态经济. 2018(05)
[10]森林康养研究概况[J]. 杨利萍,孙浩捷,黄力平,高亚琪,胡东宇. 林业调查规划. 2018(02)
博士论文
[1]森林旅游投资建设战略理论研究[D]. 张福庆.中南林业科技大学 2007
硕士论文
[1]基于结构方程的贫困大学生资助政策效果提升路径研究[D]. 孙雪飞.北京交通大学 2019
[2]在线商品评论的信息质量对消费者购买意向的影响研究[D]. 夏辉.南昌大学 2018
[3]互联网内容付费使用意愿和影响因素探析[D]. 温淇.暨南大学 2018
[4]公众对农地多功能的态度、需求意愿与需求行为研究—计划行为理论拓展视角[D]. 张娇娇.华中农业大学 2018
[5]基于结构方程模型的湿地生态系统服务影响因素研究[D]. 刘德强.北京林业大学 2018
[6]消费者创新性对绿色消费意向影响研究[D]. 任甜.浙江理工大学 2017
[7]基于计划行为理论的大学生伦理消费意向研究[D]. 文创.中南林业科技大学 2016
[8]消费者社会责任消费行为意向研究[D]. 杨晓茹.华中农业大学 2015
[9]基于计划行为理论对消费者安全食品购买意向的研究[D]. 马小辉.华中农业大学 2012
本文编号：3320033
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