上海市搏击运动市场化发展现状与优化策略研究
发布时间：2021-11-17 11:08
随着国发[2014]46号、国发[2019]43号等文件颁布,搏击运动在政策利好的局势下不断发展壮大。近年来搏击运动市场化、职业化发展迅速。目前,上海市搏击运动项目市场化发展在上海城市业余联赛、上海青少年拳击锦标赛、职业搏击项目、全民搏击活动等方面取得了丰硕成果。搏击运动市场化发展对释放经济潜能、促进社会发展具有长远意义,但上海搏击运动市场化发展也存在着总体规模不大、有效供给不充分、大众参与不旺盛、综合型人才匮乏、发展综合平台缺位等问题。因此本文以上海搏击运动市场为研究主体,运用文献资料法、专家访谈法、数据采集法和数理统计法等,从理论与实证相结合的方法探索搏击运动项目市场化发展现状,并提出针对性优化对策与发展建议。通过剖析上海搏击运动项目市场发展现状与发展环境,得出以下结论:（1）上海搏击运动市场与国外搏击运动市场或国内其他项目相比,仍处于初期发展阶段。搏击运动市场化发展的人文背景、组织管理体系、运营模式、盈利模式、保障体系等方面仍有巨大进步空间。（2）宏观层面,上海搏击运动项目市场化发展的社会环境、政策环境、文化环境等方面较为良好,为其奠定良好的宏观社会基础背景,但在运动管理体系、社...
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
上海市搏击运动市场化发展现状与优化与策略技术路线图
上海市搏击运动市场化发展现状与优化策略研究30际交流”、“强身健体”、“运动能力”、“实现自我价值”等功能也日渐显现，群众对搏击运动的多元化价值关注度增加。（3）搏击运动作为一项竞争性、刺激性的运动项目，通过搏击运动技能的习得可“增加就业机会”，“挑战个人极限”等。4.3.3搏击运动参与渠道目前，体育参与方式主要包括线上、线下参与两种类型，“线上+线下”融合的参与渠道更受消费者的青睐。从调查结果可知，（1）消费者主要通过现场观看、电视直播、网络参与、广播收听等形式参与搏击运动项目，其中网络参与、现场观看所占人群比重较高（各占比34.52%、24.87%），电视、广播收听等传统参与形式渠道较少。图5.1搏击运动参与渠道（2）随着互联网与体验经济的到来，消费者通过现场考察、网络、电视、电台、杂志、电话咨询、他人谈论等获取搏击运动项目各方面的信息。互联网与体验经济融合发展下，“线上+线下”融合的参与越发的受到各年龄阶层消费者的青睐，并将成为后续搏击运动项目发展的重要通道。
上海市搏击运动市场化发展现状与优化策略研究31图5.2搏击运动参与方式从调查结果可知，互联网背景下，网络成为群众参与搏击运动项目的首要选择（占比30.96%），通过互联网可实现搏击运动赛事观看、线上互动等内容，既丰富了群众的休闲生活也为搏击运动市场化发展提供便利条件与群众。其次，广播电台、杂志、电视等传统的参与方式在群众参与搏击运动项目中分别占比为13.71%、18.27%、16.24%，可知传统的信息方式在群众群众参与搏击运动项目仍然起作用。最后，群众亲自获取信息在搏击运动项目参与方式中也占有一定比例，现场考察、他人谈论等花费的时间成本、精力成本等较高，但仍有部分人选择此方式。4.3.4搏击运动品牌建设品牌建设是搏击运动市场化发展的重要路径，对提升搏击运动技能水平、满足消费者视觉体验、优化服务质量等方面具有重要的意义。目前，上海市常见的搏击运动项目赛事有上海市城市业余联赛、青少年搏击锦标赛、小型搏击商业杯赛事、职业赛事上海站（UFC、ONE等）等，丰富的赛事种类，为上海市居民提供了良好的搏击运动环境，同时，对搏击运动项目市场化发展奠定了扎实的基矗通过调查可发现，（1）上海市城市业余联赛的群众知晓度较高，具有较好的品牌效应，群众对上海市城市业余联赛搏击赛事关注度也较好（占比39.6%）。（2）上海青少年搏击锦标赛由上海市体育局主办，上海拳击跆拳道运动中心、上海市拳击协会、各区县体育局、教育局承办的赛事，在上海本地区具有一定知晓度与品牌度，同时它可以为上海市拳击队挖掘出更有潜力的运动员。（3）小型搏击商业杯赛事作为搏击运动赛事商业化、市场化的小型赛事，主要针对业余选手而设定的，重在参与或视觉享受的比赛，可以充分调动群众参与搏击运动的积极性与兴趣点。（4）职业?
【参考文献】：
期刊论文
[1]争霸的线索:武术散打赛事市场化与职业化发展研究[J]. 梁勤超,王洪珅,李源. 体育科学. 2018(06)
[2]搏击赛事狂热的动因及背后之隐忧[J]. 李乐虎,黄晓丽. 体育文化导刊. 2018(03)
[3]治理视域下体育社团社会责任的概念溯源及体系构建[J]. 李理,黄亚玲. 北京体育大学学报. 2018(02)
[4]我国体育产业治理模式及优选策略研究[J]. 隋晓燕. 北京体育大学学报. 2018(02)
[5]基于市场需求的高职体育课程目标改革与实现策略[J]. 刘雪凯,张国艳. 体育文化导刊. 2017(08)
[6]中国武术散打职业化发展之初探[J]. 杨通技,王馨平. 知识文库. 2017(16)
[7]上海国际大型体育赛事本土化研究[J]. 叶锦,杜梅. 哈尔滨体育学院学报. 2017(01)
[8]“互联网+体育”建设下体育产业市场秩序管理研究[J]. 孙建鹏. 湖北体育科技. 2017(01)
[9]服务型政府理念背景下我国政府体育职能转变研究[J]. 吕红梅. 武汉体育学院学报. 2016(12)
[10]体育治理评价:英美比较与中国关注[J]. 董红刚,易剑东. 武汉体育学院学报. 2016(02)
博士论文
[1]体育强国背景下的上海体育现代化研究[D]. 殷勤.上海体育学院 2013
[2]散打项目发展导向研究[D]. 李耀章.北京体育大学 2012
[3]中国武术散打市场化运作模式的研究[D]. 李士英.北京体育大学 2003
硕士论文
[1]武术散打赛事市场化发展的困境与路径研究[D]. 孙振英.武汉体育学院 2018
[2]市场导向下河北省高校体育专业健美操课程研究[D]. 王子頔.河北师范大学 2016
[3]我国武术格斗赛事与K-1、UFC市场化运营的对比研究[D]. 许壮壮.西安体育学院 2014
[4]我国建筑承包市场挂靠经营现象及治理机制研究[D]. 田其星.南京工业大学 2014
[5]我国职业化运动项目管理中推行“管办分离”的可行性研究[D]. 胡宇.成都体育学院 2013
[6]我国武术散打商业赛事运营的研究[D]. 梁成.首都体育学院 2013
[7]中国市场演进与经济增长的关系研究[D]. 潘利.湖南大学 2008
[8]市场导向、组织学习与新产品开发绩效的影响关系研究[D]. 余志.浙江大学 2007
[9]体育赛事市场化研究[D]. 徐伟.江西师范大学 2006
[10]我国职业体育体制改革研究[D]. 杜光友.华中师范大学 2006
本文编号：3500788
【文章来源】：上海体育学院上海市
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
上海市搏击运动市场化发展现状与优化与策略技术路线图
上海市搏击运动市场化发展现状与优化策略研究30际交流”、“强身健体”、“运动能力”、“实现自我价值”等功能也日渐显现，群众对搏击运动的多元化价值关注度增加。（3）搏击运动作为一项竞争性、刺激性的运动项目，通过搏击运动技能的习得可“增加就业机会”，“挑战个人极限”等。4.3.3搏击运动参与渠道目前，体育参与方式主要包括线上、线下参与两种类型，“线上+线下”融合的参与渠道更受消费者的青睐。从调查结果可知，（1）消费者主要通过现场观看、电视直播、网络参与、广播收听等形式参与搏击运动项目，其中网络参与、现场观看所占人群比重较高（各占比34.52%、24.87%），电视、广播收听等传统参与形式渠道较少。图5.1搏击运动参与渠道（2）随着互联网与体验经济的到来，消费者通过现场考察、网络、电视、电台、杂志、电话咨询、他人谈论等获取搏击运动项目各方面的信息。互联网与体验经济融合发展下，“线上+线下”融合的参与越发的受到各年龄阶层消费者的青睐，并将成为后续搏击运动项目发展的重要通道。
上海市搏击运动市场化发展现状与优化策略研究31图5.2搏击运动参与方式从调查结果可知，互联网背景下，网络成为群众参与搏击运动项目的首要选择（占比30.96%），通过互联网可实现搏击运动赛事观看、线上互动等内容，既丰富了群众的休闲生活也为搏击运动市场化发展提供便利条件与群众。其次，广播电台、杂志、电视等传统的参与方式在群众参与搏击运动项目中分别占比为13.71%、18.27%、16.24%，可知传统的信息方式在群众群众参与搏击运动项目仍然起作用。最后，群众亲自获取信息在搏击运动项目参与方式中也占有一定比例，现场考察、他人谈论等花费的时间成本、精力成本等较高，但仍有部分人选择此方式。4.3.4搏击运动品牌建设品牌建设是搏击运动市场化发展的重要路径，对提升搏击运动技能水平、满足消费者视觉体验、优化服务质量等方面具有重要的意义。目前，上海市常见的搏击运动项目赛事有上海市城市业余联赛、青少年搏击锦标赛、小型搏击商业杯赛事、职业赛事上海站（UFC、ONE等）等，丰富的赛事种类，为上海市居民提供了良好的搏击运动环境，同时，对搏击运动项目市场化发展奠定了扎实的基矗通过调查可发现，（1）上海市城市业余联赛的群众知晓度较高，具有较好的品牌效应，群众对上海市城市业余联赛搏击赛事关注度也较好（占比39.6%）。（2）上海青少年搏击锦标赛由上海市体育局主办，上海拳击跆拳道运动中心、上海市拳击协会、各区县体育局、教育局承办的赛事，在上海本地区具有一定知晓度与品牌度，同时它可以为上海市拳击队挖掘出更有潜力的运动员。（3）小型搏击商业杯赛事作为搏击运动赛事商业化、市场化的小型赛事，主要针对业余选手而设定的，重在参与或视觉享受的比赛，可以充分调动群众参与搏击运动的积极性与兴趣点。（4）职业?
【参考文献】：
期刊论文
[1]争霸的线索:武术散打赛事市场化与职业化发展研究[J]. 梁勤超,王洪珅,李源. 体育科学. 2018(06)
[2]搏击赛事狂热的动因及背后之隐忧[J]. 李乐虎,黄晓丽. 体育文化导刊. 2018(03)
[3]治理视域下体育社团社会责任的概念溯源及体系构建[J]. 李理,黄亚玲. 北京体育大学学报. 2018(02)
[4]我国体育产业治理模式及优选策略研究[J]. 隋晓燕. 北京体育大学学报. 2018(02)
[5]基于市场需求的高职体育课程目标改革与实现策略[J]. 刘雪凯,张国艳. 体育文化导刊. 2017(08)
[6]中国武术散打职业化发展之初探[J]. 杨通技,王馨平. 知识文库. 2017(16)
[7]上海国际大型体育赛事本土化研究[J]. 叶锦,杜梅. 哈尔滨体育学院学报. 2017(01)
[8]“互联网+体育”建设下体育产业市场秩序管理研究[J]. 孙建鹏. 湖北体育科技. 2017(01)
[9]服务型政府理念背景下我国政府体育职能转变研究[J]. 吕红梅. 武汉体育学院学报. 2016(12)
[10]体育治理评价:英美比较与中国关注[J]. 董红刚,易剑东. 武汉体育学院学报. 2016(02)
博士论文
[1]体育强国背景下的上海体育现代化研究[D]. 殷勤.上海体育学院 2013
[2]散打项目发展导向研究[D]. 李耀章.北京体育大学 2012
[3]中国武术散打市场化运作模式的研究[D]. 李士英.北京体育大学 2003
硕士论文
[1]武术散打赛事市场化发展的困境与路径研究[D]. 孙振英.武汉体育学院 2018
[2]市场导向下河北省高校体育专业健美操课程研究[D]. 王子頔.河北师范大学 2016
[3]我国武术格斗赛事与K-1、UFC市场化运营的对比研究[D]. 许壮壮.西安体育学院 2014
[4]我国建筑承包市场挂靠经营现象及治理机制研究[D]. 田其星.南京工业大学 2014
[5]我国职业化运动项目管理中推行“管办分离”的可行性研究[D]. 胡宇.成都体育学院 2013
[6]我国武术散打商业赛事运营的研究[D]. 梁成.首都体育学院 2013
[7]中国市场演进与经济增长的关系研究[D]. 潘利.湖南大学 2008
[8]市场导向、组织学习与新产品开发绩效的影响关系研究[D]. 余志.浙江大学 2007
[9]体育赛事市场化研究[D]. 徐伟.江西师范大学 2006
[10]我国职业体育体制改革研究[D]. 杜光友.华中师范大学 2006
本文编号：3500788
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