A银行移动金融产品创新研究

发布时间：2017-10-11 07:36

  本文关键词：A银行移动金融产品创新研究

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【摘要】：我国的4G即将进入商用时代,移动互联网的浪潮汹涌而来,“科技+金融”产生的移动金融产业更是一块美味的“大蛋糕”。在过去的两年中我国的移动金融产业高速发展,市场上出现了种类丰富的移动金融产品。作为企业信息化典范的商业银行也不甘落后推出了各自的移动金融产品。而商业银行竞争的本质是金融产品和服务的竞争,在移动互联网时代不仅是老牌的银行,就连非金融业的互联网企业和电信运营商也被吸引纷纷进入到移动金融产业,推出各具特色的移动金融产品来抢占市场份额以分得这块诱人的大蛋糕。移动金融产品为商业银行的业务和服务拓展开辟了一个全新的渠道并有可能在未来改变金融业的格局和深刻影响着人们的金融生活方式。 创新的移动金融产品将会是商业银行转型发展的重要机遇和新的利润来源。而目前我国国内移动金融市场上商业银行推出的移动金融产品无论是在种类还是功能等方面同质化现象普遍,大部分移动金融产品的创新程度和层次不高。因为金融产品的创新可以提高商业银行的运营效率、节约运营成本,甚至是降低资金成本。所以研究商业银行的移动金融产品创新对于商业银行更好把握此次移动互联网带来的移动金融浪潮至关重要,本文首先回顾了金融产品创新理论的发展和梳理了国内外当前移动金融产品创新发展的现状,以A银行移动金融产品为研究对象,分析其当前运营现状,参照竞争者的移动金融产品在产品功能研发、市场定位、渠道运营、人才培养等方面的创新成果,从内外部环境分析入手用价值链模型剖析A银行移动金融产品价值链总结其创新的不足,识别出A银行在移动金融产品领域创新的核心竞争力,用SWOT模型分析研究A银行在移动金融产品创新方面的优劣势和机会威胁的基础上提出A银行移动金融产品在构建移动金融产品管理体系、移动金融消费市场研究、移动金融产品运营、创新人才培养方面的策略建议。借此希望对A银行在移动金融产品创新方面能带来一些新的思路。
【关键词】：商业银行 移动金融 产品创新
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F832.2
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 选题的背景及意义11-12
• 1.2 主要内容及总体思路12-13
• 1.3 主要研究方法与工具13-14
• 1.3.1 主要研究方法13
• 1.3.2 主要研究工具13-14
• 1.4 预期创新点14-15
• 第2章 金融产品创新理论与研究现状15-23
• 2.1 金融产品创新理论基础15-20
• 2.1.1 金融产品的定义15
• 2.1.2 金融产品创新的定义15-16
• 2.1.3 金融产品创新的研究现状16-20
• 2.2 移动金融产品概述20-23
• 2.2.1 移动金融产品的定义20-21
• 2.2.2 移动金融产品的动因21-23
• 第3章 A银行移动金融产品创新环境分析23-57
• 3.1 A银行简介23-24
• 3.2 A银行移动金融产品种类与现状24-30
• 3.2.1 A银行移动金融产品种类24-27
• 3.2.2 A银行移动金融产品现状27-30
• 3.3 A银行移动金融产品创新外部环境分析30-41
• 3.3.1 PEST分析30-34
• 3.3.2 竞争产品分析34-41
• 3.3.3 A银行移动金融产品创新的机会与威胁41
• 3.4 A银行移动金融产品创新内部环境分析41-57
• 3.4.1 A银行移动金融产品价值链分析42-50
• 3.4.2 A银行创新的核心能力识别50-54
• 3.4.3 A银行移动金融产品创新的优势与劣势54-57
• 第4章 A银行优化移动金融产品创新方案设计57-65
• 4.1 A银行移动金融产品SWOT矩阵评价57-59
• 4.2 优化A银行移动金融产品创新的策略59-65
• 4.2.1 移动消费市场研究策略59
• 4.2.2 优化产品体系59-60
• 4.2.3 创新企业运营管理模式60-62
• 4.2.4 完善人才培养机制62-63
• 4.2.5 加大科研投入力度63-65
• 第5章 结论与建议65-68
• 参考文献68-71
• 致谢71-72
• 学位论文评阅及答辩情况表72

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1011308