Amazon和AliExpress网站设计中的国家文化与网购者对其偏好体现的个人文化研究

发布时间：2017-11-07 22:23

  本文关键词：Amazon和AliExpress网站设计中的国家文化与网购者对其偏好体现的个人文化研究

  更多相关文章： 文化维度 高低语境 跨境零售电商网站 网购者偏好 阿里巴巴 亚马逊

【摘要】：“走出去”战略和“互联网+”政策正在带动“互联网+外贸”即跨境电子商务的健康快速发展。越来越多国内电商尤其是以阿里巴巴为首的零售电商正在实施 走出去‖战略,网站是电商与国外网购者跨文化交流的重要媒介,网站文化层面的建设非常重要,然而很少有学者研究比较跨境零售电商网站设计体现的文化维度以及网购者对其网站设计文化特点的偏好体现出的个人文化。本文首先以Hofstede的五个文化维度和Hall的高低语境为理论基础,以整合后的Marcus和Singh的文化类别框架为分析工具通过内容分析方法,解读阿里巴巴旗下的51个全球速卖通网站(AliExpress.com)网页和51个亚马逊网站(Amazon.com)网页所体现的文化维度;然后,根据网页内容分析结果设计在线问卷,调查网购者对网站设计体现的文化特点的偏好。此研究目的是发现被调查者偏好中体现的个人文化是否与其国家文化维度一致以及两个网站哪一个更顺应被调查者个人文化,借此对国内跨境电商和网商提出网站设计的建议。研究结果表明,亚马逊网站设计体现出的文化维度为个人主义,低权利距离,男女秉性和角色有差异,不确定性高度回避,短期取向和低语境。全球速卖通网站设计体现出的文化维度为集体主义,高权利距离,男女秉性和角色无差异,不确定性高度回避,远期取向和高语境。问卷分析显示,被调查者体现出的个人文化维度为个人主义,不确定性轻度回避,高权力距离,男女秉性和角色无差异,远期取向和低语境文化。其中高权力距离,男女秉性和角色无差异和远期取向与其国家文化不一致。此外,全球速卖通网站体现的文化维度更顺应被调查者体现的个人文化维度。但是值得注意的是,数据分析结果显示,低语境与高语境在所有被测变量中所得平均值之差最显著,这表明被调查者更倾向于到体现出低语境文化特点的网站购物,全球速卖通网站设计体现出高语境文化特点,而亚马逊网站设计体现出了低语境文化特点。
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：TP393.092

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 ;Amazon难定是活[J];每周电脑报;2000年29期

2 李冠艺;;中国的Amazon,你够卓越吗?[J];电子商务世界;2006年07期

3 ;Amazon将提供文件分发业务[J];软件世界;2008年10期

4 ;Amazon坐上第五把交椅[J];每周电脑报;1998年07期

5 ;抢占桥头堡 Amazon进攻欧洲市场[J];每周电脑报;1998年47期

6 ;第二不好当——barnesandnoble.com试图赶超Amazon[J];每周电脑报;1999年22期

7 何济川;亚马逊会破产吗?[J];中国信息导报;2000年09期

8 张睿;Amazon闯日本荆棘满途[J];广东电脑与电讯;2000年12期

9 陆群;Amazon:是巨人还是泡沫[J];互联网周刊;2000年07期

10 陆群;;泡沫巨人的舞蹈——Amazon的现在与未来[J];Internet信息世界;2000年04期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 ;Study on the SSOF(Self Service Ordering and Fulfillment) in Amazon.com[A];第一届中国智能计算大会论文集[C];2007年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 董波;Amazon的六大经营策略[N];中国计算机报;2000年

2 ;Amazon惊梦[N];计算机世界;2001年

3 IDG电讯;Amazon开始卖软件[N];计算机世界;2001年

4 ;Amazon还有救吗？[N];计算机世界;2001年

5 东梅 编译;借鉴Amazon经营策略[N];中国商报;2000年

6 马云飞;Amazon：垂涎在线汽车销售？[N];中国计算机报;2000年

7 ;Amazon涉足影片营销[N];中国计算机报;2001年

8 ;Amazon实践“增容不增设”[N];中国计算机报;2001年

9 ;Amazon推出移动拍卖服务[N];中国计算机报;2000年

10 本报记者 顾汶;Amazon：非同寻常的一美分赢利[N];中国高新技术产业导报;2002年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 张宇;Amazon和AliExpress网站设计中的国家文化与网购者对其偏好体现的个人文化研究[D];天津商业大学;2016年

2 张瑾;中美亚马逊在线客户评论的评价资源对比研究[D];杭州师范大学;2015年

，

本文编号：1154374