移动互联网时代消费者行为与智能手机品牌战略研究

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移动互联网时代消费者行为与智能手机品牌战略研究

     论文目录

摘要第1-5页

ABSTRACT第5-12页

第一章 绪论第12-17页

   ·研究背景第12-13页

   ·问题的提出第13页

   ·研究目的和意义第13-14页

     ·研究目的第13-14页

     ·研究意义第14页

   ·研究方法和内容第14-16页

     ·研究方法第14-15页

     ·论文内容与研究框架第15-16页

   ·论文创新点第16-17页

第二章 相关理论综述第17-31页

   ·手机用户消费心理研究第17-19页

     ·消费心理的含义第17页

     ·手机用户消费心理的基本类型第17-18页

     ·手机用户消费心理的特点第18-19页

   ·手机用户的消费行为研究第19-21页

     ·消费行为的含义第19-20页

     ·手机用户消费行为的影响因素第20-21页

   ·手机用户消费心理与行为研究模型第21-26页

     ·顾客价值相关理论综述第21-24页

     ·顾客价值层次经典模型第24-26页

   ·品牌战略与手机用户消费心理及行为的联系第26-31页

     ·品牌战略的含义第26-27页

     ·手机用户品牌行为的基本类型第27-29页

     ·品牌效用价值理论第29-31页

第三章 移动互联网背景下手机产业现状第31-39页

   ·移动互联网及其发展机遇与挑战第31-33页

   ·国际手机终端产业发展现状第33页

   ·中国手机终端产业发展现状第33-35页

   ·手机终端发展趋势分析第35-37页

     ·手机硬件发展趋势第35-36页

     ·手机操作系统发展趋势第36-37页

   ·智能手机终端对移动互联网发展的重要意义第37-39页

第四章 模型构建与实证研究第39-44页

   ·概念模型构建的思路第39-40页

     ·概念模型构建的目的第39页

     ·概念模型构建的原则第39-40页

     ·概念模型构建的思路第40页

   ·概念模型的构建第40-41页

   ·手机用户顾客价值层次模型第41-44页

     ·依据顾客价值的手机用户分类第41页

     ·手机用户顾客价值层次模型的构建第41-42页

     ·手机用户顾客价值层次模型的特征第42-44页

第五章 研究设计与数据分析第44-60页

   ·问卷设计、样本特征与分析方法第44-46页

     ·问卷设计与发放第44页

     ·样本说明第44-45页

     ·数据分析和处理方法第45-46页

   ·数据统计分析第46-52页

     ·被调查者选择智能手机的动因分析第46-49页

     ·品牌选择的差异性分析第49-50页

     ·智能手机品牌及操作系统偏好分析第50-52页

   ·主要发现与研究成果第52-60页

     ·智能手机用户消费心理和使用习惯第52-53页

     ·智能手机用户的终端产品消费行为第53-55页

     ·智能手机目标用户的终端与业务消费需求第55-58页

     ·品牌战略与智能手机用户消费心理及行为第58-60页

第六章 结论及品牌实施策略第60-64页

   ·主要结论第60-61页

   ·中国智能手机品牌战略发展思路第61页

     ·强化品牌意识第61页

     ·强化品牌质量第61页

     ·强化品牌服务第61页

   ·中国智能手机营销策略发展思路第61-63页

     ·终端定制深入化第61-62页

     ·销售渠道多样化第62页

     ·优化价格策略第62-63页

   ·尚需解决的问题第63-64页

参考文献第64-66页

附录第66-69页

致谢第69-70页

攻读学位期间发表的学术论文目录第70页

论文编号BS328996，这篇论文共70页
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