移动互联网时代学术期刊的浅阅读与深阅读

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移动互联网时代学术期刊的浅阅读与深阅读
谢文亮
1）

杨小川

2）

收稿日期： 2013-07-06 修回日期： 2013-10-12 Email： xwl@ gdcc． edu． cn 广东省广州市赤沙路 21 号， Email： gdyxc@ tom． com 广东省广州市赤沙路 21 号，

1 ） 《广东商学院学报》 510320 编辑部， 2 ） 《广东商学院学报》 510320 编辑部，

摘

要

学术期刊应顺应移动互联网时代读者阅 读 方 式 的 改变， 重视 浅 阅 读 和 深 阅 读 的 结 合。 本文 研究了学 术 期刊 传 播

中浅阅读必要元素的选择、 浅阅读内容的编辑， 以及浅阅读与 深 阅 读 的对 接 实 现 等， 提 出期刊要 善 于 利 用 微博、 期刊 移 动 app 阅读器和微信公众平台架设起浅阅读和深阅读的信息推送平台， 以达到促进读者阅读的效果， 提高期刊影响力的目的。 关键词 微信公众平台 期刊移动 app 浅阅读 深阅读 学术期刊 1. 2 碎片化阅读成为当前最流行的信息获取方式 首先， 信息新媒介中超链接的普遍存在， 导致了读者阅 读思维被一次次链接不断的更新和割裂， 传统的纸质读物培 养起来的平顺连续阅读习惯被新媒体下的检索 、 订阅、 触发 读者已经习惯于通过碎片化阅读获取信息 。 等方式所改变， 其次， 碎片化信息， 如微博信息等， 传播速度快， 传递信 成为大多数移动终端读者信息的来源 。 息及时， 最后， 大部分读者利用碎片时间， 通过移动终端进行碎 片化阅读。 碎片化阅读要求信息精短， 其本质是一种浅阅读， 成为 移动阅读的趋势。 1. 3 移动终端屏幕尺寸大小的限制催生了浅阅读 移动 终 端 的 特 点 是 随 身 带， 如 移 动 智 能 手 机、 苹果的 iPad， 还有亚马逊的 Kindle 阅读器等， 终端屏幕尺寸大小限 制而导致了每页显示字数有限， 必须进行内容浓缩才能在移 这时浅阅读应势而生。 动终端显示所要传递的信息，

移动互联网时代， 由于智能终端的广泛应用， 阅读方式 也相应的从传统纸质阅读和电脑阅读发展为移动阅读， 碎片 化阅读已成为目前最为流行的信息获取方式 。 学术期刊应 顺应读者的阅读习惯的变化， 开发移动终端版的信息推送系 统， 如微博、 微信、 移动 app 应用程序等。 但学术期刊是需要 深阅读的信息， 这在移动终端显得有点局促， 所以开发浅深 阅读结合的应用可以更贴近读者的需要， 提供更人性化服 务。目前， 期刊界已经开始重视浅阅读的现象 一些期刊研究学者将浅阅读与微博等同起来
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。 然而，

， 并且忽略了

浅阅读与深阅读对接关联的研究 。 事实上， 对于学术期刊来 说， 浅阅读内容是深阅读的浓缩， 经过一定的原则挑选出来 的。重视学术期刊浅深阅读结合应用的研究将有利于改进 提高期刊影响力。 读者阅读的效果，

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1. 1

浅阅读是移动互联网的趋势
信息量的爆炸性增长改变了读者阅读方式 由于媒介技术的不断发展导致知识的爆炸性增长， 读者

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浅阅读和深阅读的联系纽带
浅深阅读有多种对接方式， 期刊要根据自身的需要， 利

而读者没有更多的时间和精力接收更 获取信息的途径增多， 更完整的信息， 他们期望能得到最精简 、 最有用的、 感兴 多、 趣的信息。浅阅读刚好迎合读者这一期望 。 读者通过浅阅 读对文章选题作一个整体的判断， 文章是否为读者所研究的 方向或是读者所感兴趣的选题， 是否有进一步阅读的价值， 当读者判断结果是肯定的话， 读者才会做出进一步深阅读的 选择。 — 152 —
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用目前已建设起来的平台进行整合 。 如： 可通过微博和博 期刊 app， 以及微信公众平台等方式实现对接 。 客、 （ 1 ） 微博和博客关联： 即用微博发布“摘要性信息 ” ， 在 博客发布全文， 将博客的全文地址加入微博短文之后， 能让 读者在读微博意犹未尽的时候， 转到博客上继续进行深度 阅读。

2014 ， 25 ( 1 ) 中国科技期刊研究，

（ 2 ） 期刊 app： 期刊 app 是期刊为各种移动阅读终端开发 的阅读软件。读者下载、 安装阅读软件后， 一打开该期刊的 app 阅读器， 就能阅读来自服务器端传来的经过内容再加工 的、 结构重设计的期刊文章； 微信公众平台： 微信公众平台是腾讯公司推出的一款针 对公众人物或单位认证的移动终端软件， 能方便实现信息的 推送
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其中， 一些元数据是作为数据检索使用， 对阅读不造成影响， 如文章分类号、 页码、 版权信息等。 为了使浅阅读信息内容 精简， 吸引读者进一步深阅读， 必须对即将发布的文章进行 《中国国家地理》 必要元数据选取。在 杂志的 app 中， 挑选文 著作者姓名、 深阅读链接为浅阅读的三种元数据； 使 章题名、 《企业管理 》 用微信公众平台进行传播的， 如 杂志， 提供的浅 阅读元素为： 题名、 内容部分摘要， 以及深阅读链接三部分 。 笔者认为， 期刊浅阅读的元数据选取要根据期刊的特 点， 而不是随手摘来。能体现期刊特色的元素有： 题名、 摘要 和关键词。另外， 为了读者进一步阅读， 还要提供深阅读的 链接地址。 ( 1 ) 题名

。

“摘要性信息” “全 期刊 app 和微信公众平台都提供了 和 “摘要性信息 ” 分开发布的模式， 先由读者对 进行浅 文内容” 由读者决定是否进一步深阅读 。 如果读者选择继续深 阅读， “查看全文” 阅读， 只需点击 即可链接到文章全文界面 。

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浅阅读和深阅读的结合实现
无论是微博与博客关联 、 期刊 app， 或是微信公众平台，

题名是文章的灵魂， 最能体现文章的主题。 因此， 题名 并且在 必须作为第一必要元素 。期刊对文章题名要求较高， 《科学技术 报 告、 （ GB 学位论文和学术论文的编写格式》 7713 —1987 ） 也作了严格规范， 可直接作为浅阅读的必要元 素， 不必加以修改即可导入 。 ( 2 ) 文章摘要 文章摘要中有中英文摘要， 英文摘要是为了与国外交流 的需要， 不是浅阅读必需元数据， 可忽略。 学术期刊的中文 （ GB 6447 —86 ） 的要 摘要一般都严格按照《文摘编写规则 》 求概括了文章的主要内容 、 研究方法、 创新之处以及其研究 意义等方面内容， 是文章的浓缩， 可作为浅阅读的必要元素 直接选取。对一些文章摘要比较长， 也可适当删节， 但不能 失去其精华。 ( 3 ) 关键词 从关键词能了解文章所属的学科 、 研究方向， 能帮助读 者决定是否进一步阅读， 宜作为浅阅读的必要元数据 。 关键 词按照 GB 7713 —1987 的规定， 数量选取 3 —8 个为宜。 ( 4 ) 深阅读链接 深阅读链接是全文的链接地址， 为读者提供进一步深阅 读的途径， 因此， 必须作为必要元素。 当然， 还有其他的元数据能帮助读者判断文章内容和选 题， 如作者姓名、 前言、 分级标题、 结语等， 如果浅阅读发布平 台字数允许的话， 可根据期刊的需要选择其中一些元数据作 为浅阅读的内容。 3. 3 浅阅读内容的编辑加工 浅阅读内容在微博、 期刊 app 或微信公众平台发布前， — 153 —

“摘要性信息 ” 都要经历 的元数据挑选、 编辑加工、 浅阅读与 深阅读的对接、 发布几个程序阶段。 3. 1 学术期刊浅阅读必要元数据选取原则 ( 1 ) 能概括文章的内容 读者通过浅阅读后决定是否进一步深阅读， 因此， 在进 行内容选择时， 必须能准确浓缩文章内容， 将文章最精华的 内容抽取并呈献给读者， 否则将有可能导致一篇优秀的学术 论文被读者忽略。因此， 在对文章内容进行浅阅读元数据挑 选时， 要反复琢磨。 ( 2 ) 以最短的篇幅提供读者最期望得到的信息 首先， 这是由微博、 微信浅阅读的字数限定 。 微信的浅 阅读和微博一样，， 讲究内容精短， 但又不失文章精华； 其次， 浅阅读的目的是要撩起作者深阅读和兴趣， 篇幅宜简短， 内 容不宜长篇累牍； 最后， 浅阅读要适合读者移动阅读的特点， 也就是随时、 随地阅读， 以及碎片时间利用。因此， 浅阅读的 内容挑选要求能以最短的篇幅提供读者最期望得到的信息 。 ( 3 ) 行文的简洁、 流畅、 易懂 “摘要性信息” ， 虽然浅阅读的内容是 但也要求行文条理 清楚， 形成一个完整的内容， 而不能因为是摘要性信息就东 摘西抄， 行文不连贯， 容易使读者失去进一步阅读的兴趣 。 3. 2 必要元数据选取 学术期刊的元数据很多， 如题名、 中文摘要、 中文关键 词、 英文摘要、 英文关键词、 文章分类号、 页码、 版权信息等。
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2014 ， 25 ( 1 ) 中国科技期刊研究，

要作内容的编辑加工， 使通过发布平台发送到读者移动终端 流畅。编辑加工包括所选内容的精 上的信息文字界面美观 、 简和修改、 字体的选择、 格式的编排等， 特别是要进一步对文 字内容进行检查， 力争无错字、 漏字、 别字， 行文无不通顺之 可根据信息推送系统， 如微 处。编辑加工没有固定的格式， 期刊 app， 以及微信公众平台等的浏览界面特点以及期刊 博、 《二维条码在科技期 的个性特征作格式编排 。以笔者发表的 刊中的应用》 为例， 在微信公众平台的后台发布界面中作 如下的编辑加工： 题名： 二维条码在科技期刊中的应用 摘要： 选取期刊版 权 页 为 二 维 条 码 生 成 对 象， 通过 探 讨 特性 以 及 其 与 一 维 条 码 的 比 较， 研究 表 明 二维条码的原理、 二维条码能弥补一维条码在期刊版 权 页 应 用 上 的 不 足， 提出 用二维条码取代一维条码， 并探讨期刊版 权 页 二 维 条 码 的 生 成， 包括选择 生 成 工 具、 步 聚、 过 程 以 及生 成 后识 别; 最后， 以 《中国科技期刊研究》 版权页为例， 使用生成一个可识别 的期 刊版权页二维条码。 关键词 二维条码 期刊版权页 ISSN
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在期刊 app 或微 地址。在同一个平台上又编辑产生浅阅读， 信公众平台浅阅读界面中添加深阅读的全文地址超链接 。 读者在客户端的浅阅读界面中用“查看全文 ” 转到深阅读界 面， 实现浅阅读和深阅读的对接 。 3. 5 浅阅读和深阅读的发布 浅深阅读文章的发布可采取整期发布和优先发布两种 方式。整期发布没有考虑到移动阅读的特点以及读者阅读 习惯的改变， 特别是碎片化阅读习惯的形成 。因此， 微博、 期 刊 app 和微信公众平台等信息推送平台可采取优先出版的 这种方式及时、 快速， 中国知网在全文出版中已采用该 方式， 对于移动互联网下的期刊在线出版也同样适应 。 出版策略， 将已经定稿的、 即将发表的论文通过后台编辑加工后立即发 布。读者移动终端将提示有信息来临， 打开微博、 期刊 app 或微信， 就能进行阅读。

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结语
随着移动阅读的普及， 期刊必须根据新媒体下读者阅读

方式的改变进行重新定位思考， 采取积极措施适应读者阅读 采用微博博客关 方式的改变。 考虑到期刊深阅读的需要， 联、 期刊 app 或微信公众平台等移动终端信息推送平台作为 能帮助读者更快、 更好、 更省时 读者浅阅读和深阅读的纽带， 阅读， 提高期刊的影响力。 参考文献
1 2 2012 梁希妹． 泛媒时代的浅阅读现象研究． 辽宁大学， 吴燕， 张彩霞． 浅阅读的时代表征及文化阐释． 南京大学学报： 2012 ， （ 5 ） ： 132 － 144 哲学人文社科版， 3 2013 ， 朱晓云． 学术期刊微博营销问题及对策研究 ． 编辑之友， （ 2 ） ： 79 － 82 4 5 2010 ， （ 4 ） ： 78 － 81 王朦， 李苓． 微博不等于浅阅读． 中国编辑， EB / OL］． （ 2011 － 01 － 21） ［2013 － 06 － 27］． 百度百科． 微信［ http： / / baike． baidu． com / view /5117297． htm 6 谢文亮， 张宜军． 二维条码在科技期刊中的应用． 中国科技期刊 2013 ， 24 （ 3 ） ： 543 － 546 研究，

深阅读链接: http： / / cjstp． ijournals． cn / cjstp / ch / reader / create _ pdf． aspx？ file_no = 20130331＆flag = 1＆journal_id = cjstp＆year_id = 2013 本例中， 挑选题名、 文章摘要、 关键词和全文链接作为浅 超过一些浅阅 阅读必要元数据。由于原文的摘要字数过多， 读推送系统的字数限制， 如微博最多字数限制是 150 汉字； 并且内容也不够精炼， 因此， 在浅阅读内容编辑中， 对原文摘 要作进一步精简。 3. 4 浅阅读与深阅读的对接 深阅读链接有两种方式， 一种是链接到期刊官方主页或 期刊数据库所提供的全文阅读， 微博和博客关联就是属于这 种形式， 这种形式的缺点是必须在两个平台上发布信息， 再 将两个地址关联起来； 另一种是期刊 app 或微信公众平台中 直接将全文放在编辑器中进行编辑后发布， 产生了一个全文

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2014 ， 25 ( 1 ) 中国科技期刊研究，



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