移动互联网时代的金蝶公司营销策略研究

发布时间：2016-11-02 12:51

  本文关键词：移动互联网时代的金蝶公司营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

《兰州大学》 2014年

移动互联网时代的金蝶公司营销策略研究

吴晓烨  

【摘要】：随着3G甚至4G技术的广泛发展和应用、智能手机的普及、网民使用习惯的改变,移动互联网行业已经迎来一个全新时代。在这个时代,各行各业面临洗牌,用户习惯及用户需求的改变使得传统企业的传统营销策略面临着巨大的挑战和冲击。ERP软件企业更是如此,在此背景下,ERP向移动互联网转型已是企业发展的必然趋势。鉴于此,作者根据以往的研究以及现有的理论,提出了一种在移动互联网时代下的新的ERP软件营销模式,构建ERP软件营销体系,探索性地研究在移动互联网时代ERP软件企业究竟如何科学的实施营销策略,实现真正意义的向移动互联网企业转型。 也正是基于此,作者首先对本文的研究背景、研究目的、研究思路及方法进行了深入的分析,并对本文所用的理论：PEST分析、SWOT分析、STP理论、4P理论、4C理论、4R理论进行了综合叙述,然后以金蝶公司为例,对金蝶公司所处的国内和国际市场竞争环境,以及公司的经营现状进行了深入剖析,分析了金蝶公司在移动互联网时代面临的问题,然后对金蝶公司进行PEST宏观分析和SWOT微观分析,并通过市场细分进行了最终目标市场定位,最终从4P-4C-4R营销组合的角度有针对性的构建移动互联网时代的金蝶软件营销策略。

【关键词】：
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F274
【目录】：

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