微信的媒介营销模式分析

发布时间：2017-04-20 14:21

  本文关键词：微信的媒介营销模式分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着移动互联网技术的迅速发展，新媒体应用开始向移动终端进军。尤其是社交媒体，凭借移动互联网的技术支持和移动智能设备的广泛普及，迅速发展起来。人与人之间的交流更加的便捷、生动，用户也能够在使用移动社交媒体过程中实现自我的满足。同时，移动社交媒体也凭借其诸多优势和特点成为商界的宠儿，越来越多的商家看准了社交媒体背后的庞大用户群，，并尝试将这些用户最大程度地发展为自己的商业客户。然而，移动社交媒体毕竟是商业化的产物，在为用户提供便利服务的同时，也需要一定的媒介营销模式来实现自身的盈利发展。 微信是新媒介的典型代表，同时也占据着当前移动社交媒体的王者之座。自诞生至今，微信已经拥有了6亿多的用户群体，目前已经发展成为集通讯、购物、生活、娱乐等为一体的综合性商务平台。然而作为商业化的产物，加上自身的媒介属性，微信业需要通过媒介营销来实现自身发展的保障。作为新媒介的代表，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，只能在对传统媒介营销借鉴的基础上，同自身发展现状相结合摸索前进。因此对于微信的营销模式研究具有非常大的实际价值和现实意义。论文将微信置于移动社交媒体视角下，在阐述微信发展概述的基础上对微信的媒介营销模式进行分析，探析微信的媒介营销道路，探究其影响力，并分析存在的不足。
【关键词】：社交媒体 微信 媒介营销 移动互联网
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 绪论7-15
• 第一节 选题背景与价值7-9
• 第二节 文献综述9-11
• 一、 国内研究9-11
• 二、 国外研究11
• 第三节 研究方法及相关概念界定11-15
• 一、 论文研究方法11-12
• 二、 相关概念界定12-15
• （一）微信12
• （二）媒介营销12
• （三）APP12-13
• （四）LBS13
• （五）O2O13-15
• 第一章 社交媒体——微信发展的基础15-21
• 第一节 社交媒体的定义及发展阶段15-18
• 一、 社交媒体的定义15-17
• 二、 社交媒体的发展阶段17-18
• 第二节 社交媒体的特点18-21
• 第二章 微信——移动社交媒体营销的典型形态21-31
• 第一节 微信的发展历程与基本功能21-28
• 一、 微信的发展历程21-24
• 二、 微信的基本功能24-26
• 三、 微信的特点26-28
• 第二节 微信功能的传播学解读28-31
• 第三章 微信媒介营销现状分析31-45
• 第一节 微信媒介营销的保障31-34
• 一、 优秀的产品功能31-32
• 二、 不断壮大的用户群体32
• 三、 移动社交媒体的繁荣32-33
• 四、 腾讯作为后盾的强有力支撑33-34
• 第二节 微信媒介营销模式分析34-40
• 一、 用户增值服务模式35-36
• 二、 电子商务模式下的媒介营销主模式36-38
• 三、 基于用户数据的“二次售卖”流程38-40
• 四、 微信红包，庞大的资金池40
• 第三节 微信媒介营销模式困境分析40-45
• 一、 用户增值服务过多，降低用户黏度40-41
• 二、 高重复率和虚假信息，影响用户体验41
• 三、 流量费和网络速度的制约41-42
• 四、 不完善的微商服务42
• 五、 用户隐私权益可能遭侵犯42-43
• 六、 红包涉嫌违规43-45
• 第四章 微信媒介营销模式特点及影响力探究45-49
• 第一节 微信的媒介营销模式特点研究45-46
• 一、 依靠高粘度使用人群取得收益45
• 二、 以用户为中心进行产品设计45-46
• 三、 体系化的媒介营销整合策略46
• 四、 非常规的媒介营销路线46
• 第二节 微信的媒介营销模式影响力探究46-49
• 一、 移动社交媒体应用的启示47-48
• 二、 微信媒介营销模式影响力探究48-49
• 结语49-51
• 注释51-53
• 参考文献53-55
• 致谢55

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 齐海伦;;如何运用社交媒体拓展电子商务营销[J];传媒;2012年05期

2 池见星;;论新媒体时代传者与受者的身份趋同——用户自创内容(UGC)研究路径探析[J];东南学术;2009年04期

3 党昊祺;;从传播学角度解构微信的信息传播模式[J];东南传播;2012年07期

4 陈鑫;;自媒体发展的机遇与挑战——以微信平台为例[J];中国传媒科技;2013年14期

5 孔彬;;从微信到社交媒体[J];中国数字电视;2013年Z3期

6 刘金荣;杜江南;李湘婷;;微信营销模式初探[J];经营管理者;2014年29期

7 曹博林;;社交媒体:概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处[J];湖南广播电视大学学报;2011年03期

8 刘婧;;从应用性角度对信息经济学“教”与“学”方式的探讨[J];科技经济市场;2012年06期

9 张春侠;;微信:全新的传播平台[J];合作经济与科技;2014年20期

10 舒文琼;;从高朋微商户看微信营销:善用病毒式传播神器[J];通信世界;2014年27期

  本文关键词：微信的媒介营销模式分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：318882