移动互联网手机广告营销策略研究

发布时间：2017-05-29 17:02

  本文关键词：移动互联网手机广告营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当前，移动互联网3G时代全面来临，并以无比迅猛的发展速度向4G时代挺进，种种迹象预示着基于手机等移动客户端的崭新互联网模式将获得前所未有的爆发式发展。移动互联网手机广告近年来一直是IT业界重点关注的商业模式，众多学者及业界人士对移动互联网的未来价值有着大胆的预测和估计。英国的Juniper研究公司对此进行预测，到2014年，全球范围内的移动互联网广告市场规模将成长至60亿美元。IPhone、Android等手机终端系统在近几年逐渐占据了移动互联网的主要领域，并成为了手机消费者的主要偏好及消费习惯。移动互联网广告在各类新用户习惯、新应用程序更新的推动下不断演化，广告的形式从以往的短信、彩信广告、普通网页向位置服务广告、植入型广告等形式演变，如何采取恰当的营销策略和广告形式，适应互联网手机广告发展的新趋势，是本文将研究的重点。 在本文中，将从传统的4P、4C理论出发，结合“购买体验”、“精准营销”、“消费者感知风险”、“广告态度”等相关理论，首先对中国互联网手机广告发展的现状做一个全面的描述，然后分析总结阶段性特点，并对其中存在的广告推广和营销问题提出解决策略。第一章为开篇绪论，指出了研究的背景、意义、主要方法和结构，以及国内外相关学者的研究成果。第二章主要对移动互联网手机广告研究的相关文献进行整理，第三章对移动广告的相关概念和重要特征进行描述和介绍，重点关注手机广告的基本特征、概念、手机软硬件技术的发展、手机与互联网广告市场的共同成长等。第四章对互联网手机广告市场的现状进行分析和综述，涉及到互联网手机广告的系统平台、竞争厂商、主要传播手段、推广方式、发展与运营模式等各个方面。第五章主要通过案例和相关数据进行综合分析，研讨移动互联网手机广告的营销策略，同时从多个角度提出相应的应对策略，探索互联网手机广告商在竞争中的角色定位与最优营销策略。第六章为结论和展望。
【关键词】：移动互联网手机广告 营销策略 精准营销 商业模式
【学位授予单位】：武汉工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F713.8
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究框架13-16
• 第2章 国内外研究文献及分析16-27
• 2.1 国外研究成果分析16-22
• 2.1.1 手机媒体的发展历程16-18
• 2.1.2 移动互联网广告研究18-22
• 2.2 国内研究成果分析22-27
• 第3章 移动互联网手机广告概念及主要形式27-37
• 3.1 广告的发展27-28
• 3.2 手机广告28-32
• 3.3 移动互联网手机广告的主要类型32-35
• 3.4 移动互联网手机广告的特点35-37
• 第4章 当前移动互联网手机广告市场的现状分析研究37-59
• 4.1 网络广告市场与移动互联网市场分析37-40
• 4.2 中国互联网手机用户特征分析40-46
• 4.3 市场竞争状况分析46-53
• 4.3.1 移动互联网巨头的发展趋势46-49
• 4.3.2 中国移动营销市场发展现状49-53
• 4.4 移动互联网手机广告存在的问题53-59
• 第5章 移动互联网手机广告发展趋势59-63
• 5.1 移动互联网手机广告的发展方向59-60
• 5.2 移动互联网手机广告的政策导向60-63
• 第6章 移动互联网手机广告营销策略探讨63-81
• 6.1 移动互联网广告的独特体验模式63-65
• 6.1.1 与传统广告媒体的区别63-64
• 6.1.2 与普通手机广告的区别64-65
• 6.2 基于精准营销开展的营销策略65-70
• 6.2.1 移动互联网广告特性——使广告变成窄告65-66
• 6.2.2 移动互联网广告特性——多种付费方式66-68
• 6.2.3 移动互联网广告特性——LBS 的运用68-70
• 6.3 基于个性化开展的营销策略70-73
• 6.3.1 互联网与常规广告形式的比较70-72
• 6.3.2 移动互联网手机广告形式的多样性72-73
• 6.4 基于高度互动性开展的营销策略73-77
• 6.5 基于高度私密性开展的营销策略77-81
• 第7章 结论与展望81-83
• 参考文献83-89
• 致谢89

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  本文关键词：移动互联网手机广告营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：405282