基于声誉的电子商务动态信任研究

发布时间：2017-05-30 06:06

  本文关键词：基于声誉的电子商务动态信任研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：中国电子商务的发展遇到的主要问题是电子商务的信任薄弱和安全漏洞等问题。如何建立起一种有效的防范机制,来阻止卖家的恶意欺骗和不诚实行为,防止卖家之间进行伪造的、不真实的推荐行为是当前电子商务快速发展的一个瓶颈。本文主要研究以下几个方面内容:(1)从电子商务的传统信任模型的发展状况和动态信任模型出现的问题入手,讨论了现有的电子商务信任模型的研究现状。并针对电子商务系统的分布式特性,讨论了已有的分布式系统的动态信任模型研究情况。(2)在综合直接信任值的计算模型中,重点研究了交易次数、衰减系数、反馈评分、交易金额满意度等因素对于模型的影响,给出了基于衰减系数的信任计算模型,提出了高效交易次数的概念,降低了模型算法的时间复杂度。(3)在推荐信任值的讨论中,重点讨论了推荐信任度的三层网络结构的搭建,提出了基于差异度的推荐信任计算模型,改进了平均信任值的计算方法,并分别讨论了不同比例的恶意推荐节点对于模型的影响。通过实验与分析,验证了该动态信任模型的有效性和抵抗不良行为的能力,具有很好的实际应用意义。
【关键词】：电子商务 直接信任值 高效交易次数 推荐信任值 差异度
【学位授予单位】：青岛理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TP393.08
【目录】：

• 摘要9-10
• abstract10-11
• 第1章 绪论11-19
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究目的及意义12-14
• 1.2.1 研究目的12-13
• 1.2.2 研究意义13-14
• 1.3 研究现状14-16
• 1.4 研究内容16-17
• 1.5 本文的结构安排17-19
• 第2章 分布式系统和动态信任模型19-34
• 2.1 分布式系统19-20
• 2.2 动态的信任关系模型相关的概念与定义20-25
• 2.2.1 信任的不同领域定义20-21
• 2.2.2 信任的分类21-24
• 2.2.3 信任的特征24-25
• 2.2.4 信任的相关定义25
• 2.3 动态信任模型25-28
• 2.3.1 信任的动态性25-26
• 2.3.2 动态信任关系的建模与管理26-28
• 2.4 动态信任模型的研究现状28-33
• 2.4.1 Song Model28-29
• 2.4.2 Sun’s Model29-30
• 2.4.3 PTM Model30-32
• 2.4.4 Hassan’s Model32-33
• 2.5 本章小结33-34
• 第3章 基于衰减系数的信任计算模型34-46
• 3.1 研究的背景34-35
• 3.2 基于衰减系数的直接信任网络模型35-38
• 3.2.1 传统的直接信任模型35-36
• 3.2.2 综合直接信任值的查询、计算36-37
• 3.2.3 综合直接信任度的改进算法37-38
• 3.3 实验结果及分析38-43
• 3.3.1 高效交易次数对实验结果的影响38-39
• 3.3.2 交易评分对实验结果的影响39-40
• 3.3.3 交易价格对实验结果的影响40-41
• 3.3.4 衰减系数对实验结果的影响41-42
• 3.3.5 交易金额满意度对于实验结果的影响42-43
• 3.4 算法的时间复杂度43-44
• 3.5 算法流程图44-45
• 3.6 本章小结45-46
• 第4章 基于差异度的推荐信任模型46-56
• 4.1 研究的背景46-47
• 4.2 传统推荐信任网络模型47-50
• 4.2.1 构造思路分析47-48
• 4.2.2 推荐（间接）信任值的计算48-49
• 4.2.3 综合推荐信任值的计算49-50
• 4.3 基于差异度的推荐信任模型50-52
• 4.3.1 基于差异度的推荐信任度的计算50-51
• 4.3.2 改进的推荐节点的平均信任值51-52
• 4.4 实验结果及分析52-55
• 4.4.1 改进的推荐节点的信任度52-53
• 4.4.2 不同比例的恶意节点对模型的影响53-55
• 4.5 本章小结55-56
• 第5章 总结与展望56-58
• 5.1 总结56-57
• 5.2 展望57-58
• 参考文献58-61
• 攻读硕士学位期间发表的论文及科研情况61-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 田俊峰;田瑞;杨李丹;李超;;基于商品领域的P2P电子商务细粒度信任模型[J];高技术通讯;2010年04期

2 周岩;何如龙;吴学智;;一种基于节点推荐可信度的P2P信任模型[J];微型机与应用;2011年20期

  本文关键词：基于声誉的电子商务动态信任研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：406508