探讨手机媒体的趣味体验营销策略

发布时间：2017-07-04 20:25

  本文关键词：探讨手机媒体的趣味体验营销策略

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【摘要】：3G时代的来临，手机已不仅仅是用于沟通的通信工具，随着手机终端技术的发展，智能手机用户的快速增长和移动互联网的迅速普及，手机的媒体化趋势愈加明显，并成为了人们获取信息的重要方式。手机媒体是以手机终端为渠道，以移动互联网为基础，运用双向或多向的互动模式进行信息传播的媒体，可融合多种媒体的表现形式直接传播到用户。 上网、看小说、听音乐，社交、看电视，手机的多媒体性为广告表现形式提供了多种可能，而手机的个性化、互动性、随身性、即时性、趣味性等特性，可以更好地满足市场营销和广告传播的需求。手机媒体拥有详细的用户数据库，精确的地理定位，方便快捷的互动方式，帮助企业锁定目标群体，进行有效的媒体投放，同时为企业搭建了一个与消费者沟通、互动的渠道。 过去手机媒体的研究主要集中在媒体特性、业务形式以及精准营销、互动营销等方面，是对传统营销缺陷的弥补，而以苹果公司iPhone手机为代表的智能手机，因注重用户的体验获得广泛好评，其APP（智能手机终端的第三方应用程序）改变了手机用户的生活方式，以趣味性吸引着用户主动的参与体验，为企业提供一个优质的体验营销活动平台。 本文着眼于行业发展前景以及手机用户不断提高的体验需求，，探讨手机媒体在体验营销中的策略运用，用户在趣味的体验过程中对品牌有了深层的认知，扩大影响力和体验效果。 本文主要内容有：第一章阐述了选题背景和目的，梳理国内外研究现状，为本文寻找理论基础及创新点；第二章概述手机媒体的概念、传播特征及国内外发展状况；第三章以体验营销为理论基础，讨论各媒体环境下的体验营销运用和特点；第四章对手机媒体的“体验”优势和趣味进行解读，介绍手机媒体的各种趣味体验内容；第五章以手机媒体的成功案例揭示可行的趣味体验营销策略方向，具有较强的实践意义；第六章对上述的策略进行总结，并展望手机媒体的未来趋势。
【关键词】：手机媒体 体验营销 趣味 移动互联网
【学位授予单位】：湖北工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F416.6;G206;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及价值9-10
• 1.3 国内外研究状况10-11
• 1.4 研究内容11-12
• 第2章 手机媒体概述12-20
• 2.1 手机媒体的发展12-13
• 2.1.1 手机的诞生及发展12
• 2.1.2 手机的媒体化历程12-13
• 2.1.3 手机媒体的定义13
• 2.2 手机媒体的传播特征分析13-15
• 2.2.1 整合人际传播与大众传播的手机媒体13-14
• 2.2.2 “带着体温”的手机媒体14
• 2.2.3 “以人为本”的个性化手机媒体14-15
• 2.2.4 媒介融合中的手机媒体15
• 2.3 国内外手机媒体的发展现状15-20
• 2.3.1 国外手机媒体发展经验及特点15-16
• 2.3.2 我国手机媒体的发展现状16-20
• 第3章 体验营销及媒体的体验特征20-27
• 3.1 体验营销的基本理念20-24
• 3.1.1 体验经济和体验营销20-22
• 3.1.2 体验营销的类型22-24
• 3.2 媒体的体验模式特征24-27
• 3.2.1 传播媒介的发展趋势24-25
• 3.2.2 各媒体环境中的体验特征25-27
• 第4章 手机媒体与趣味体验营销27-37
• 4.1 手机媒体的体验特征27-28
• 4.1.1 手机是绝佳的体验媒介27
• 4.1.2 手机媒体的“体验”优势27-28
• 4.2 解读趣味28-31
• 4.2.1 美学中的审美趣味29
• 4.2.2 社会学中的趣味群体29-30
• 4.2.3 心理学中的趣味需求30-31
• 4.2.4 传播学中的媒介趣味31
• 4.3 趣味是体验营销的实质31-32
• 4.3.1 体验模式中的趣味差异31-32
• 4.3.2 关注消费者，创造趣味体验32
• 4.4 手机媒体中的趣味体验32-37
• 4.4.1 趣味的感官体验32-34
• 4.4.2 多媒体娱乐体验34-35
• 4.4.3 新型的社交和购物体验35-37
• 第5章 手机媒体的趣味体验营销策略37-49
• 5.1 科技美学，体验审美趣味37-38
• 5.2 建立趣味群体，扩大体验范围38-41
• 5.3 体验趣味需求下的手机游戏植入41-44
• 5.4 体验互动整合传播中的媒介趣味44-46
• 5.5 数字生活，购物新体验46-47
• 5.6 以体验为核心的内容和服务47-49
• 第6章 趣味体验决定手机媒体的发展49-51
• 6.1 我国手机媒体的发展趋势49-50
• 6.2 趣味体验决定手机媒体的未来50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53

【引证文献】

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1 葛海娜;移动终端广告形式变迁及动因分析[D];上海师范大学;2013年

本文编号：519244