YZYX管理咨询公司营销策略研究

发布时间：2017-08-24 11:10

  本文关键词：YZYX管理咨询公司营销策略研究

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【摘要】：近二十年来,我国管理咨询业发展很快,每年都有上千家新的管理咨询公司注册,同时也有近千家公司被洗牌,而且普遍处于低层次的生存阶段。研究发现,多数管理咨询公司都没有理解管理咨询的服务特性,也没有结合自身的核心能力,制定并应用具有针对性的营销策略体系。某种程度上说,制约我国本土管理咨询公司发展的首要因素就是市场营销。 管理咨询公司通过专业的服务方式,帮助客户解决企业管理中的实际问题,管理咨询属于典型的服务业,管理咨询公司属于服务型公司,所以,管理咨询公司的市场营销策略必须从服务营销的属性出发,利用服务营销组合理论来指导管理咨询公司的营销策略。本文就是在此理论指导下展开研究的,主要由五个部分组成：第一部分为导论,主要对论文的选题背景、选题意义、研究思路与方法、研究内容与框架等进行简单介绍；第二部分介绍管理咨询和营销理论的基本概述；第三部分首先通过SWOT、五力模型等工具重点研究了YZYX管理咨询公司实际情况,然后提出构建服务营销策略体系对提升YZYX市场竞争力的意义；第四部分首先确定了YZYX管理咨询公司的STP营销战略,然后以营销组合策略为框架,从产品、定价、渠道、促销、人员、有形展示和过程等七个方面来构建YZYX管理咨询公司的营销策略体系,并对营销策略体系的实施提出了建议；第五部分主要介绍论文的结论、创新点、研究的不足以及今后的研究方向。 本文旨在通过对管理咨询行业及营销理论的研究,根据YZYX管理咨询公司营销开展的实际情况,提出了YZYX管理咨询公司构建服务营销策略体系的必要性。然后以服务营销组合为主线,研究与探讨其营销策略体系的制定与应用问题。同时,本文的研究成果对于我国众多管理咨询公司的营销策略体系建立具有一定的推广价值。
【关键词】：管理咨询 营销策略
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;C932.8
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 导论7-11
• 1.1 选题背景与意义7-8
• 1.2 研究思路及研究方法8-9
• 1.3 研究内容及研究框架9-10
• 1.4 本文的主要贡献10-11
• 2 管理咨询和营销理论基本概述11-25
• 2.1 管理咨询定义、内涵及分类11-13
• 2.2 管理咨询公司概述13-16
• 2.3 市场营销战略与营销策略理论概述16-19
• 2.4 服务及服务营销的基本理论概述19-25
• 3 YZYX管理咨询公司现状分析25-34
• 3.1 YZYX管理咨询公司简介25-27
• 3.2 YZYX管理咨询公司SWOT分析27-29
• 3.3 YZYX管理咨询公司的竞争环境分析29-31
• 3.4 YZYX管理咨询公司构建服务营销策略体系的必要性31-34
• 4 YZYX管理咨询公司营销策略体系构建34-53
• 4.1 YZYX管理咨询公司的STP营销战略34-36
• 4.2 YZYX管理咨询公司营销策略体系的总体框架36
• 4.3 YZYX管理咨询公司的7P营销策略体系36-50
• 4.4 YZYX管理咨询公司营销策略体系的应用50-53
• 5 结论与展望53-54
• 5.1 结论53
• 5.2 研究的不足53
• 5.3 研究展望53-54
• 参考文献54-57
• 致谢57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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4 张贺;;我国管理咨询企业网络营销现状及对策研究[J];科技情报开发与经济;2011年15期

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7 李丹丹;;现状:中国管理咨询现状:专家门诊目标并不远——专访北京正略钧策合伙人、高级副总裁刘海梅[J];人力资源管理;2009年07期

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10 王俊强;;管理咨询：以专业整合智慧[J];人力资源;2009年01期

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本文编号：730962