关于母合优势在丰田乘用车中国市场品牌战略中作用的研究

发布时间：2016-10-27 12:31

  本文关键词：企业集团战略管理控制应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

《上海交通大学》 2010年

关于母合优势在丰田乘用车中国市场品牌战略中作用的研究

刘启明  

【摘要】：随着中国改革开放的不断深入，使得中国企业，，尤其是乘用车企业不断融入竞争日趋激烈的国内外市场中，而成本优势的逐渐丧失使得如何找到并获取新的核心竞争力成为当务之急。所以丰田乘用车在全球母合优势的作用下通过品牌战略的实施迅速在中国市场取得成功成为值得中国企业学习的榜样。 本文首先陈述丰田乘用车全球及中国市场的发展历史及现状及其品牌体系。然后对丰田乘用车所处的中国市场外部环境通过PESTEL和波特五力模型分析并简单阐述乘用车品牌在华发展的历史和现状。接着通过对目标消费者以及品牌核心模型以及丰田与主要竞争对手对比分析，使用SWOT模型展现丰田乘用车在中国市场的优劣势。 本文通过对母合优势理论基础及其影响乘用车行业的技术研发、生产制造和企业管理方面的研究，深入分析母合优势在丰田乘用车全方位在华实施品牌战略的作用，包括技术平台开发、供应链、企业管理以及其他方面。最后，本文对丰田乘用车在华母合优势进行总结并对母合作用下丰田乘用车遇到的隐忧提出个人的建议。 本文通过展示母合优势在丰田乘用车品牌战略中的作用，希望对中国企业在规模化发展道路中更好地利用母合优势做强提供有用的借鉴。

【关键词】：
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F426.471
【目录】：

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本文编号：155270