品牌资产评估基础上的企业战略管理研究

发布时间：2017-03-29 09:14

  本文关键词：品牌资产评估基础上的企业战略管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文从资产评估学视角引入案例分析,在Fama French (1992)的三因子模型基础上综合Singfat Chu(2006)等的研究方法,考虑行业、国内、与开放经济条件下的差异化市场环境,构造多元线性回归模型,研究品牌资产评估的恰当方法与相应战略管理效果间的作用机理。研究发现,新常态经济下,品牌资产评估作为经济发展重要引擎在企业发展过程中具有重要作用；收益现值法、现行市值法及重置成本法等相关要素,对品牌资产评估有显著影响；模型结果显示,市场反映对品牌资产的作用是恒定显著正相关的,而财务成本、企业规模等要素带来的影响不确定,可能是显著正相关或显著负相关的。因此,要提高品牌资产评估的可靠性并获得良好的企业战略管理效果,现行市值法不失为较为合理的品牌资产评估方法之一,应赢得市场认可,制定面向市场的恰当企业战略管理策略。 建立在前人研究的基础上,本文可能的意义与创新点包括以下几个方面：第一,从研究视界上来看,现有研究多数是单纯的使用资产评估学中的一种或两种方法进行评估,鲜有综合三大资产评估逻辑对品牌资产评估进行理论与方法上的尝试,尤其是从企业战略管理效果视角的探讨较少,且关于市场法的探讨多与市场问卷调查有关,本文恰好从这些方面入手进行创新；第二,在研究思维构成上看,基于问题解析的角度,本文应用多元线性回归基础上的一系列模型,综合考虑市场异质性要素,即行业市场、国内市场、国际市场相呼应的三个由小到大的分类市场,并采取局部市场无风险报酬率控制住异质性因素,据悉,国内研究基本缺乏多元线性回归模型基础上对异质性市场和资产评估学三大逻辑方法对品牌资产评估进行分析,通过这两个要素来解释企业的战略管理效果具有一定意义；第三,品牌资产评估模型,明显需要符合资产评估学的一般逻辑思路并考虑市场的经验价值,如诠释重置成本法、现行市值法及收益现值法的模型思路,因此,构建模型时需要引入了财务成本、市场回报率、企业规模、差异化市场要素等多方面因素。
【关键词】：市场反映 企业战略管理 品牌资产评估 三个市场
【学位授予单位】：云南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F272;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 问题的提出与研究背景7-11
• 1.1 国内外品牌资产评估问题7-8
• 1.1.1 国外品牌资产评估的问题概况7
• 1.1.2 国内品牌资产评估的问题概况7-8
• 1.1.3 国内外品牌资产评估问题评价8
• 1.2 研究思路8-9
• 1.3 本文可能的意义与创新点9
• 1.4 本文拟采用的研究方法与逻辑结构安排9-11
• 1.4.1 本文拟采用的研究方法9-10
• 1.4.2 本文的逻辑结构安排10-11
• 2 品牌资产评估的模型思路和文献综述11-15
• 2.1 品牌资产评估的相关概念界定与文献回顾11-12
• 2.2 品牌资产的相关模型方法与文献回顾12-13
• 2.3 文献评论与研究拓展13-15
• 3. 品牌资产评估的相关理论基础15-17
• 3.1 MARKOWITS的贡献与资本资产定价模型理论基础(CAPM)15-16
• 3.2 FAMA-FRENCH的三因子模型理论基础16-17
• 4 综合三种评估思路、引入三个市场的品牌资产评估模型17-21
• 4.1 相关模型的研究背景17
• 4.2 品牌资产评估的相关模型方法分类17-18
• 4.3 模型的构造及要素组成18-21
• 5 模型建立与实证研究21-29
• 5.1 CAPM模型解释力不足21
• 5.2 FAMA FRENCH的改进及SINGFAT CHU模型方法的综合21-22
• 5.3 不同市场要素的引入22-23
• 5.4 数据处理与分析23-24
• 5.5 品牌资产评估的案例模型研究24-29
• 6. 结论与对策建议29-30
• 附录A 表2中数据计算过程30-48
• 附录B 相关实证过程48-55
• 攻读硕士学位期间完成的科研成果55-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：274127