基于企业生命周期理论的营销战略管理研究

发布时间：2021-04-25 22:25

　　企业生命周期理论研究对企业营销实践有着重要的指导意义,其各阶段的特点及营销战略有助于企业在各阶段准确制定和执行相应的战略规划。本文通过经济学方法对产品生命周期转折点的划分作了初步的分析,同时结合营销学理论为产品生命周期各阶段应该采取的策略提出了建议。 

【文章来源】：现代商业. 2010,(02)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、市场营销战略的内涵
    1、市场营销战略的概念
    2、市场营销战略的特征
二、企业不同生命周期阶段营销战略障碍因素分析
    1、初创期障碍因素
    2、成长期障碍因素
    3、成熟期障碍因素
    4、转型期障碍因素
三、基于生命周期理论企业营销战略管理的措施
    1、初创期的营销战略
    2、成长期的营销战略
    3、成熟期的营销战略
    4、转型期的营销战略
四、不同生命周期下企业营销战略评估控制
    1、年度计划执行分析。
    2、盈利性分析。
    3、营销审计。


【参考文献】：
期刊论文
[1]产品生命周期理论及其启示[J]. 王怡,顾耀欣.  现代管理科学. 2002(08)



本文编号：3160200