谈老字号品牌战略管理

发布时间：2021-05-16 22:02

　　老字号品牌战略的构建是决定老字号品牌兴衰成败的重要因素。本文从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌杠杆、提升和维系品牌资产六个方面对老字号品牌战略管理进行了总结,指出了老字号品牌管理中存在的问题,并提出了相应对策。 

【文章来源】：中国经贸导刊. 2012,(35)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、品牌定位
二、品牌元素
三、营销方案
四、营销传播
五、次级品牌杠杆
六、提升和品牌维护


【参考文献】：
期刊论文
[1]中华老字号品牌发展瓶颈及对策[J]. 许敏玉,王小蕊.  企业经济. 2012(01)
[2]老字号的核心价值[J]. 张宁,李诚.  企业管理. 2011(01)
[3]中外强势老字号品牌比较研究[J]. 郑星,张荣齐.  山西财经大学学报. 2010(S2)
[4]浅探“老字号”的品牌视觉形象再设计[J]. 高飞.  美与时代(上). 2010(07)
[5]老字号品牌可持续发展问题探讨[J]. 杨勇.  商业时代. 2008(03)
[6]老字号独特性品牌资产的来源和构成[J]. 朱丽叶.  经济经纬. 2008(01)
[7]完全品牌定位的中国经验[J]. 王海忠.  经济管理. 2007(21)
[8]北京市老字号的发展现状及对策研究[J]. “北京老字号发展研究”课题组.  北京行政学院学报. 2004(03)



本文编号：3190479