4G时代中国电信“天翼”品牌战略管理研究
发布时间：2021-06-19 11:23
2015年2月27日,工业和信息化部正式向中国电信和中国联通发放了 FDD-LTE牌照,此时距离中国移动TD-LTE4G商用已经过去了一年多的时间。两种制式牌照发放的时间差给中国移动营造了一年多黄金时间窗口,4G用户发展突飞猛进,截止2015年1月底,中国移动宣布4G用户已经超过了 1亿,独占国内九成的4G用户市场,规模优势相比其他两家运营商非常明显。目前,中国的通信市场竞争日渐成熟,通信市场竞争越来越多的表现为运营商间的品牌竞争,品牌竞争成为通信市场竞争的核心内容。经过3G时代几年的品牌建设,中国电信逐渐树立起“天翼”的品牌影响力,中国电信要想在4G时代扭转现有的不利局面,建立“天翼”强势品牌是非常重要的突破口。随着我国深化改革的全面开展,“互联网+”、“一路一带”、“中国制造2025”、“自由贸易区”等一系列国家重要发展战略的提出,带来了新一轮的科技革命和产业变革。中国电信应紧跟“互联网+”的发展潮流,把握住“一路一带”互联互通的政策红利,积极投身于“中国制造2025”制造业产业升级,与国家的战略发展紧密结合,强化“天翼”品牌资产管理,通过影响消费者的品牌情感和品牌忠诚来实现消费者...
【文章来源】：福州大学福建省 211工程院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?“天翼”品牌标识??
年的品牌整合、改造、提升，“天翼”品牌体系基本成形，在中国电信企业品牌之下，??商业主品牌、客户品牌、业务品牌既显现出不同的差异性，又具有统一的品牌影响力。??“天翼”品牌体系如图３－２如示。??企业品腾?ｆ?ｍ??世舁魅手Ｗ及??鋪业主??分莩ｍ?ｍ??客户品牌?大翼麵?天灣參家?Ｊ?＾??＂?Ｓ?０签麟搿芋镦??图３－２?“天翼”品牌体系??２０１３年１２月１０日，中国电信４Ｇ移动业务品牌和ＬＯＧＯ在全国各地的纸媒和户??外广告上首次亮相。中国电信４Ｇ品牌为“天翼４Ｇ”，延续３Ｇ时代“天翼”品牌，并??突出４Ｇ?“更快更好”的概念。??３．?１．３?“天翼”四大客户品牌??１．天翼飞Ｙｏｕｎｇ??２０１２年３月１日，中国电信年轻品牌“天翼飞Ｙｏｕｎｇ”正式启航，天翼飞Ｙｏｕｎｇ??的标识以缤纷的万花筒为创意原型，代表着天翼飞Ｙｏｕｎｇ与众不同的多彩服务。天??１９??
天翼飞Young
【参考文献】：
期刊论文
[1]论4G移动通信技术的特点与应用[J]. 余秋萍. 电子技术与软件工程. 2015(07)
[2]A Comprehensive Survey of TDD-Based Mobile Communications Systems from TD-SCDMA 3G to TDLTE-Advanced 4G and 5G directions[J]. CHEN Shanzhi,SUN Shaohui,WANG Yingmin,XIAO Guojun,Rakesh Tamrakar. 中国通信. 2015(02)
[3]微信营销中质量管理的作用[J]. 李瑶,伊新. 价值工程. 2015(04)
[4]品牌资产存量价值变动的前因机制研究——基于品牌形象的中介效应[J]. 赵亚翔. 技术经济与管理研究. 2015(01)
[5]运营商网络间互通演进趋势浅析[J]. 刘扬,董留强. 邮电设计技术. 2015(01)
[6]蓄势待发、万物互连的5G技术[J]. 肖清华. 移动通信. 2015(01)
[7]企业品牌国际化中的品牌资产构建[J]. 王颖. 上海电力学院学报. 2014(S2)
[8]中国电信业航母驶入改革深水区——由国家铁塔公司到网业分离[J]. 周怀谷. 经济研究导刊. 2014(32)
[9]5G应用场景与可能的技术（英文）[J]. 袁弋非,朱龙明. 中国通信. 2014(11)
[10]电信运营商移动互联网营销初探——深圳电信“万人砍价活动”[J]. 包峥嵘,沈鸿飞,陈颖颖,申军,张家柱. 经理人. 2014(11)
本文编号：3237719
【文章来源】：福州大学福建省 211工程院校
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－１?“天翼”品牌标识??
年的品牌整合、改造、提升，“天翼”品牌体系基本成形，在中国电信企业品牌之下，??商业主品牌、客户品牌、业务品牌既显现出不同的差异性，又具有统一的品牌影响力。??“天翼”品牌体系如图３－２如示。??企业品腾?ｆ?ｍ??世舁魅手Ｗ及??鋪业主??分莩ｍ?ｍ??客户品牌?大翼麵?天灣參家?Ｊ?＾??＂?Ｓ?０签麟搿芋镦??图３－２?“天翼”品牌体系??２０１３年１２月１０日，中国电信４Ｇ移动业务品牌和ＬＯＧＯ在全国各地的纸媒和户??外广告上首次亮相。中国电信４Ｇ品牌为“天翼４Ｇ”，延续３Ｇ时代“天翼”品牌，并??突出４Ｇ?“更快更好”的概念。??３．?１．３?“天翼”四大客户品牌??１．天翼飞Ｙｏｕｎｇ??２０１２年３月１日，中国电信年轻品牌“天翼飞Ｙｏｕｎｇ”正式启航，天翼飞Ｙｏｕｎｇ??的标识以缤纷的万花筒为创意原型，代表着天翼飞Ｙｏｕｎｇ与众不同的多彩服务。天??１９??
天翼飞Young
【参考文献】：
期刊论文
[1]论4G移动通信技术的特点与应用[J]. 余秋萍. 电子技术与软件工程. 2015(07)
[2]A Comprehensive Survey of TDD-Based Mobile Communications Systems from TD-SCDMA 3G to TDLTE-Advanced 4G and 5G directions[J]. CHEN Shanzhi,SUN Shaohui,WANG Yingmin,XIAO Guojun,Rakesh Tamrakar. 中国通信. 2015(02)
[3]微信营销中质量管理的作用[J]. 李瑶,伊新. 价值工程. 2015(04)
[4]品牌资产存量价值变动的前因机制研究——基于品牌形象的中介效应[J]. 赵亚翔. 技术经济与管理研究. 2015(01)
[5]运营商网络间互通演进趋势浅析[J]. 刘扬,董留强. 邮电设计技术. 2015(01)
[6]蓄势待发、万物互连的5G技术[J]. 肖清华. 移动通信. 2015(01)
[7]企业品牌国际化中的品牌资产构建[J]. 王颖. 上海电力学院学报. 2014(S2)
[8]中国电信业航母驶入改革深水区——由国家铁塔公司到网业分离[J]. 周怀谷. 经济研究导刊. 2014(32)
[9]5G应用场景与可能的技术（英文）[J]. 袁弋非,朱龙明. 中国通信. 2014(11)
[10]电信运营商移动互联网营销初探——深圳电信“万人砍价活动”[J]. 包峥嵘,沈鸿飞,陈颖颖,申军,张家柱. 经理人. 2014(11)
本文编号：3237719
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