基于UIS的大学品牌战略管理研究综述

发布时间：2021-07-02 21:17

　　在当前大学市场化、全球化的外部背景和我国高等教育规模扩大、大学转型的内部环境下,品牌战略管理对于大学增强自身的竞争优势求得生存和发展具有重要的战略意义。将UIS理论与大学品牌战略管理相结合,有利于充分整合大学内外部资源,实现资源利用效率的最大化。大学品牌战略管理的过程主要是由大学品牌战略制定、大学品牌战略实施、大学品牌战略评估三个步骤构成。大学品牌战略发展应从大学教师品牌、大学学生品牌、大学学术品牌和大学校园文化品牌等四方面为核心深度延展。 

【文章来源】：中国集体经济. 2017,(05)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、UIS理论与大学品牌战略管理研究
二、UIS理论框架下的大学品牌战略管理研究
    (一)大学品牌战略制定
        1. 大学理念识别系统(UMIS)是大学形象设计的灵魂和“心”。
        2. 大学行为识别系统(UBIS)是大学形象设计的“手”。
        3. 大学视觉识别系统(UVIS)是大学形象设计的“脸”。
    (二)大学品牌战略实施
    (三)大学品牌战略评估
三、基于UIS理论的大学品牌战略的发展研究
    (一)大学教师品牌
    (二)大学学生品牌
    (三)大学学术品牌
    (四)大学校园文化品牌


【参考文献】：
期刊论文
[1]大学品牌经营:内涵、特征与发展前景[J]. 曹辉.  教育研究. 2014(04)



本文编号：3261247