我国旅游企业品牌战略管理探究

发布时间：2021-07-08 06:01

　　作为产品资产的核心,品牌对旅游企业的发展有着特殊的意义,但目前我国旅游行业品牌定位不明确;品牌集中度低,品牌管理跟不上;战略制度与战略执行未能紧密结合。必须从战略高度重视旅游品牌的培育,培育企业品牌核心价值,进行品牌推广,实现战略制定与战略实施的有效结合。 

【文章来源】：产业与科技论坛. 2013,12(20)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、品牌战略管理的内涵
    (一) 品牌、旅游企业品牌的含义。
    (二) 品牌战略管理的内涵。
二、我国旅游企业品牌战略管理的重要意义
三、我国旅游企业品牌战略管理的发展现状
    (一) 品牌定位不明确。
    (二) 品牌集中度低, 品牌管理跟不上。
    (三) 战略制定与战略执行未能紧密结合。
四、进行旅游企业品牌的培育
    (一) 培育旅游企业品牌的核心价值。
    (二) 进行品牌推广。
    (三) 战略制定与战略实施的有效结合。


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国旅行社品牌经营现状的分析与思考[J]. 丁宗胜.  重庆工学院学报. 2005(02)



本文编号：3271003