基于品牌战略管理视角分析我国运动营养补剂企业品牌发展 ——以康比特为例

发布时间：2021-12-23 17:44

　　运动营养学和其他学科相比是一门较新的学科,但是不管在大众体育还是在竞技体育中,它的作用是无可厚非的。中国的运动营养学相较于国外的发展起步较晚,属于相对薄弱的学科,在2008年奥运会前后,随着健身俱乐部、竞技体育和大众体育的全面爆发,运动营养和其他体育延伸产业出现了很大的转折点,功能性运动饮料公司相继问世,国外的运动营养品牌也相继角逐中国市场,并抢占市场营销份额,他们品牌的优势凸显而出。在国内和国外争先的复杂环境中,只有在品牌战略管理上下足功夫,才可能为赢得市场、为最后的成功加大筹码。本文区别于其它论文的特色:定位于重点放在同一个环境下,国外知名运动营养企业和国内有影响力的运动营养品牌企业进行比较研究,并通过文献调查法、问卷调查法、比较法与逻辑分析法,探究同样的环境下,中、外运动营养企业是如何运用品牌战略管理发展自己,短时间内在中国市场中站稳跟脚,并通过分析、对比、研究,揭示他们管理的不同特点,并从中找出我国运动营养企业品牌发展战略中所存在的问题,为我国运动营养企业品牌战略健康发展提供了可行性建议。通过对我国运动营养企业品牌管理战略的分析,得出以下结论:1、我国的运动营养品牌在定位战略上... 

【文章来源】：首都体育学院北京市

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题背景
    1.2 选题目的
    1.3 选题的意义
    1.4 文献综述
        1.4.1 运动营养的概念
        1.4.2 品牌相关的概念
        1.4.3 品牌的功能
        1.4.4 运动营养行业品牌战略管理的研究成果
2 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献调查法
        2.2.2 问卷调查法
        2.2.3 比较法
        2.2.4 逻辑分析法
3 分析与讨论
    3.1 基本的理论概念
        3.1.1 关于品牌战略管理架构
        3.1.2 品牌战略管理的理论概述
            3.1.2.1 国外学者品牌战略管理理论
            3.1.2.2 中国学者品牌战略管理理论
            3.1.2.3 本研究的理论基础和框架
    3.2 我国运动营养品企业内部品牌战略环境SWOT分析
    3.3 国外运动营养企业品牌战略管理现状分析
        3.3.1 国外运动营养产业发展现状分析
        3.3.2 国际运动营养品牌对中国消费市场的影响
        3.3.3 国外运动营养补剂企业(美瑞克斯)在中国品牌战略管理中的成功案例分析
            3.3.3.1 美瑞克斯企业简介
            3.3.3.2 美瑞克斯企业品牌战略管理分析
    3.4 我国主要运动营养企业品牌战略管理现状分析
        3.4.1 我国运动营养产业发展历程
        3.4.2 我国运动营养补剂企业品牌战略管理实例分析
            3.4.2.1 康比特企业简介
            3.4.2.2 康比特企业品牌战略管理
    3.5 国内和国外运动营养补剂企业品牌战略管理对比研究
        3.5.1 中国运动营养品消费者的特点
        3.5.2 中国运动营养补剂品牌战略管理的特点分析
        3.5.3 国外运动营养补剂企业品牌战略管理的特点分析
4 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
致谢
附录



本文编号：3548907