I视频网站广告投放项目质量管理研究
发布时间：2021-05-24 04:04
随着信息技术的高速发展,网络视频已经成为使用最广泛的互联网应用之一。网络视频改变了内容传播的方式和展现形式,从而对用户的收看习惯和广告主的营销方式产生了深刻影响。由于网络视频的兴起,近年来很多广告主都将其作为主要的广告投放平台。然而目前在视频行业中,各家企业在广告投放项目的质量管理模式仍都处在不断探索的阶段,尚没有一个企业能够构建成熟的体系并占据领导地位。探索视频广告投放质量效果评价指标包括视频广告的用户到达频次及品牌记忆度,视频内容与广告传达的匹配性,广告投放的精准程度等。以上这些探索维度都清楚地表明,对视频广告投放质量管理进行研究尤为必要。此次研究基于项目质量管理的相关理论,运用了文献综述和实证分析的方法,首先介绍了I视频网站在广告投放项目质量管理的现状,同时对比借鉴了海外视频网站在广告投放质量管理方面的成功经验,深入分析了I视频网站在质量管理中存在的问题和不足。然后以I视频网站为研究对象,把视频技术作为一种工程,广告投放项目作为该工程管理的一种具体应用,详细阐述了视频广告的质量管理过程,提出了具有视频广告投放特色的质量管理方式;最后详细研究了I视频网站项目的质量保障措施,首次创新...
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题来源背景和意义
1.2 课题主要研究目的
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.3.3 国内外研究现状评述
1.4 课题主要研究方法
1.5 课题主要研究内容
第2章I视频网站广告投放项目质量管理现状及问题
2.1 I视频网站广告投放项目质量管理现状
2.2 I视频网站广告投放项目质量管理问题阐述及分析
2.2.1 视频用户层面
2.2.2 视频内容层面
2.2.3 投放精准层面
2.2.4 人员配备层面
2.3 海外领先的视频网站广告投放质量管理经验借鉴
2.3.1 Hulu将视频广告观看的自主选择权交还给用户
2.3.2 You Tube依托关键词搜索技术推送广告
2.3.3 Netflix用大数据和个性化推荐吸引用户
2.3.4 海外视频网站经验总结
2.4 本章小结
第3章 I视频网站广告投放项目质量管理过程分析
3.1 I视频网站广告投放项目特点分析
3.1.1 视频广告投放项目过程的一次性与独特性
3.1.2 视频广告投放项目成功的核心因素分析
3.1.3 视频广告投放项目的管理三要素分析
3.2 I视频网站广告投放项目质量需求分析
3.2.1 I视频网站广告投放项目质量需求的内涵
3.2.2 I视频网站广告投放项目质量需求的外延
3.3 I视频网站广告投放的项目质量计划制定
3.3.1 I视频网站广告投放项目质量目标的确定
3.3.2 I视频网站广告投放项目过程计划制定
3.3.3 I视频网站广告投放项目人力计划制定
3.4 I视频网站广告投放项目质量控制方式分析
3.4.1 视频用户层面的频次控制
3.4.2 广告精准层面的定向控制
3.5 I视频网站广告投放项目质量管理体系分析
3.5.1 建立项目质量管理体系
3.5.2 质量体系运行管理内容
3.6 本章小结
第4章 I视频网站广告投放项目质量管理保障措施及效果评价
4.1 I视频网站广告投放项目质量保障措施
4.1.1 基于视频用户的质量保障措施
4.1.2 基于视频内容的质量保障措施
4.1.3 基于投放精准的质量保障措施
4.1.4 基于人员配备的质量保障措施
4.2 I视频网站广告投放项目质量管理效果评价
4.2.1 I视频网站广告投放项目质量效果评价指标的确定
4.2.2 I视频网站广告投放项目质量评价方法
4.2.3 I视频网站广告投放项目质量评价结果
4.3 I视频网站广告投放项目质量改进
4.3.1 I视频网站广告投放项目质量改进流程
4.3.2 I视频网站广告投放项目质量改进内容及评价
4.4 I视频网站广告投放项目质量关键核心策略
4.4.1 优化质量保障措施提高广告投资回报率
4.4.2 规范质量效果评价和质量改进提升广告满意度
4.4.3 依靠质量管理技术创新增加广告投放竞争力
4.5 本章小结
结论
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]视频网站商业模式研究[J]. 胡志殷. 科技创业月刊. 2012(02)
[2]用户收费:视频网站最后的稻草?[J]. 张艳. 视听界. 2011(04)
[3]美国视频网站YouTube与电视的融合之道[J]. 何煜. 中国记者. 2011(03)
[4]浅析网络视频媒体广告价值提升[J]. 肖兵艳,尹莉. 新闻界. 2010(06)
[5]CNTV、HULU、BBC iPlayer三大网络电视台用户界面比较研究[J]. 李晓珊. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(11)
[6]国外视频网站盈利模式三部曲——以HULU.COM为例的观察、分析与启示[J]. 郜书锴. 新闻与写作. 2010(10)
[7]关于竞争市场条件下的广告媒体策略分析[J]. 陈述. 中国市场. 2010(39)
[8]广告客户价值评估的变量与要素[J]. 陈艳彩. 新闻界. 2010(04)
[9]美国视频网站Hulu的竞争策略及启示[J]. 高山冰. 电视研究. 2010(07)
[10]ERP项目绩效评估的思考[J]. 董晨景. 电力信息化. 2010(01)
本文编号：3203515
【文章来源】：哈尔滨工业大学黑龙江省 211工程院校 985工程院校
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 课题来源背景和意义
1.2 课题主要研究目的
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.3.3 国内外研究现状评述
1.4 课题主要研究方法
1.5 课题主要研究内容
第2章I视频网站广告投放项目质量管理现状及问题
2.1 I视频网站广告投放项目质量管理现状
2.2 I视频网站广告投放项目质量管理问题阐述及分析
2.2.1 视频用户层面
2.2.2 视频内容层面
2.2.3 投放精准层面
2.2.4 人员配备层面
2.3 海外领先的视频网站广告投放质量管理经验借鉴
2.3.1 Hulu将视频广告观看的自主选择权交还给用户
2.3.2 You Tube依托关键词搜索技术推送广告
2.3.3 Netflix用大数据和个性化推荐吸引用户
2.3.4 海外视频网站经验总结
2.4 本章小结
第3章 I视频网站广告投放项目质量管理过程分析
3.1 I视频网站广告投放项目特点分析
3.1.1 视频广告投放项目过程的一次性与独特性
3.1.2 视频广告投放项目成功的核心因素分析
3.1.3 视频广告投放项目的管理三要素分析
3.2 I视频网站广告投放项目质量需求分析
3.2.1 I视频网站广告投放项目质量需求的内涵
3.2.2 I视频网站广告投放项目质量需求的外延
3.3 I视频网站广告投放的项目质量计划制定
3.3.1 I视频网站广告投放项目质量目标的确定
3.3.2 I视频网站广告投放项目过程计划制定
3.3.3 I视频网站广告投放项目人力计划制定
3.4 I视频网站广告投放项目质量控制方式分析
3.4.1 视频用户层面的频次控制
3.4.2 广告精准层面的定向控制
3.5 I视频网站广告投放项目质量管理体系分析
3.5.1 建立项目质量管理体系
3.5.2 质量体系运行管理内容
3.6 本章小结
第4章 I视频网站广告投放项目质量管理保障措施及效果评价
4.1 I视频网站广告投放项目质量保障措施
4.1.1 基于视频用户的质量保障措施
4.1.2 基于视频内容的质量保障措施
4.1.3 基于投放精准的质量保障措施
4.1.4 基于人员配备的质量保障措施
4.2 I视频网站广告投放项目质量管理效果评价
4.2.1 I视频网站广告投放项目质量效果评价指标的确定
4.2.2 I视频网站广告投放项目质量评价方法
4.2.3 I视频网站广告投放项目质量评价结果
4.3 I视频网站广告投放项目质量改进
4.3.1 I视频网站广告投放项目质量改进流程
4.3.2 I视频网站广告投放项目质量改进内容及评价
4.4 I视频网站广告投放项目质量关键核心策略
4.4.1 优化质量保障措施提高广告投资回报率
4.4.2 规范质量效果评价和质量改进提升广告满意度
4.4.3 依靠质量管理技术创新增加广告投放竞争力
4.5 本章小结
结论
参考文献
致谢
个人简历
【参考文献】：
期刊论文
[1]视频网站商业模式研究[J]. 胡志殷. 科技创业月刊. 2012(02)
[2]用户收费:视频网站最后的稻草?[J]. 张艳. 视听界. 2011(04)
[3]美国视频网站YouTube与电视的融合之道[J]. 何煜. 中国记者. 2011(03)
[4]浅析网络视频媒体广告价值提升[J]. 肖兵艳,尹莉. 新闻界. 2010(06)
[5]CNTV、HULU、BBC iPlayer三大网络电视台用户界面比较研究[J]. 李晓珊. 现代传播(中国传媒大学学报). 2010(11)
[6]国外视频网站盈利模式三部曲——以HULU.COM为例的观察、分析与启示[J]. 郜书锴. 新闻与写作. 2010(10)
[7]关于竞争市场条件下的广告媒体策略分析[J]. 陈述. 中国市场. 2010(39)
[8]广告客户价值评估的变量与要素[J]. 陈艳彩. 新闻界. 2010(04)
[9]美国视频网站Hulu的竞争策略及启示[J]. 高山冰. 电视研究. 2010(07)
[10]ERP项目绩效评估的思考[J]. 董晨景. 电力信息化. 2010(01)
本文编号：3203515
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