探寻当代广告文案创意发生的新路径（文学）.pdf

  本文关键词：唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径，由笔耕文化传播整理发布。

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上海师范大学硕士学位论文唐诗今用--探寻当代广告文案创意发生的新路径姓名:丁汀申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:郑欢201204论文题目:唐诗今用——探寻当代广告文案创意发生的新路径学科专业:传播学学位申请人:丁汀指导教师姓名:郑欢摘要繁盛的唐朝社会背景为唐代诗歌的创作奠定了坚实的基础,唐诗得中国古代文学之造诣,集文采、思想、艺术之大成,成为了如今中国当代广告文案创意取之不尽的灵感之源。以唐诗为代表的“中国元素"广告创作使本土广告与西方广告在产生差异化的同时,得以成为独一无二的创作源泉。披靡唐诗汉风的中国广告得以在国际广告的舞台上另辟蹊径,可谓一枝独秀。自幼便开始饱读诗书,炎黄子孙无人不能吟诵朗读几句烂熟于心的唐诗宋词,有效突破了年龄地域性别文化等的障碍,唐诗宋词具有极强的文化属性辨识度,拥有了丰厚的本土受众基础。纵观国内外关于广告文案创意的研究现状,分别从传统文化和中国元素构成的研究分析成果颇丰,然而直接剖析唐诗与中国当代广告创意间关系的研究著作却是一片空白。现有研究多拘泥于单一方面的诗歌作品分析或广告文案分析,缺乏系统性和关联度。对于广告创意的分析研究的落脚点大都局限在“中国元素’’的选定、经典案例以及创... 内容来自转载请标明出处.

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