基于情感消费视角的网络文学IP产业链延展研究

发布时间：2020-06-11 01:11

【摘要】：互联网信息技术的日臻成熟打破了传统的文学产业的发展模式,网络文学IP产业应运而生并表现出十分巨大的开发潜力。目前,国内网络文学IP产业链已基本形成,但网络文学IP产业发展仍缺乏系统的开发规划与运营模式,整体发展状况较混乱,面临着巨大机遇的同时还有严峻的挑战。研究探索网络文学IP产业链延展对构建网络文学IP产业生态环境、促进文化产业转型升级以及推动中国经济长远发展具有重要意义。学者们针对网络文学IP相关问题已经做了比较广泛和深入的研究,其中涵盖网络文学IP产业发展现状、网络文学IP产业链构建、网络文学IP运营等问题,但鲜有文献资料基于情感消费这一全新的角度,并结合案例分析法对网络文学IP产业链的延展进行全面系统地研究。鉴于此,本研究从情感消费角度出发,分析了受众的情感消费对网络文学IP产业链延展的促进机理,在此基础上,重点探索情感消费推动下的网络文学IP产业链延展OSMU模式及由IP所有者主导的官方衍生品开发与由粉丝主导的同人衍生品开发两条网络文学IP产业链延展路径。研究发现:第一,目前国内对于网络文学IP OSMU模式的运用,实现了出版、影视、漫画、游戏、舞台剧、线下实景体验、旅游项目等板块的开发,但仍缺乏诸如主题公园等项目的开发。并且,受众的情感消费也在各开发环节起到重要影响作用,然而并非所有获得IP授权的开发商都将受众的情感需求作为考量要素进行IP运营,结果发现,受众参与的IP运营环节取得了更好的效益。第二,我国当下的网络文学IP运营以官方开发路径为主,实现了OSMU模式下的大部分模块,但各环节具体实施的过程以及互相配合方面尚未成熟。受众情感消费的产生、培养、延伸以及维持等行为的出现看似一个受众自发的循序渐进的过程,实则需要IP运营方进行统一规划与引导,各环节之间的协调配合关系着整个IP产业链运营的效果。然而,网络文学IP衍生品的版权,即影视剧改编权、游戏改编权、周边产品开发权等各自被授予不同的公司进行开发,而各开发企业缺乏有效的互动机制,各IP衍生品推出的节奏、营销等方面都不能互相配合,同类改编作品还有可能互相挤占市场份额。并且,获得IP版权的企业大都缺乏长期运营规划,对IP开发仅停留在单一的改编权使用,各公司仅满足于利用改编作品赚取短期收益,IP没有持续生命力,不能产生最大的效益,造成了IP资源的巨大浪费。第三,由粉丝主导的同人开发路径,伴随着IP的成长如火如荼的发展着,这种同人衍生品开发路径在IP产业链延展过程中发挥的作用非获得正版官方授权的IP运营企业所能及,但目前只有少数的同人创作者可以得到官方授权,从事官方的编剧、制作等工作。总体而言,这种开发路径仍处于一种无组织性的状态,存在着数量多、范围广、随意性强、开发潜力巨大的特点,也即这种开发路径在网络文学IP产业链延展过程中并未充分发挥其应有的作用。如果对这种粉丝力量加以合理利用进行网络文学IP产业链运营,或将收到官方开发路径所不可比拟的效果。本研究的主要创新点包括:(1)视角创新。现存文献资料大都从生产者的角度出发,针对网络文学IP产业链中的某一环节进行剖析,本研究将研究视角从生产者转向消费者,充分考虑消费者的情感需求,基于网络文学受众的情感消费特点对网络文学IP产业链延展进行探究,在一定程度上拓宽了网络文学IP研究的切入点。(2)方法创新。首次运用CiteSpace软件绘制网络文学IP研究领域的知识图谱,通过定量化研究网络文学IP文献资料增长与分布的情况,展现该研究领域的知识地图和发展全貌,识别网络文学IP研究的新动态和新趋势。(3)内容创新。本研究首次提出了网络文学IP产业链双路径延展概念:由网络文学IP所有者主导的官方衍生品开发路径与由粉丝主导的同人衍生品开发路径。本研究将以往研究中隐含的情感消费这一重要影响因素显性化,为网络文学IP产业链延展研究提出新的探索方向,丰富了网络文学IP的研究内容。
【图文】：

变化情况图,网络文学,市场规模,变化情况

1 绪论1 研究背景互联网信息技术发展日臻成熟，“大数据”、“互联网+”、“网生代”等概念艾之际，“IP”又成为近两年备受瞩目的词汇之一。美国于上世纪 90 年代开始便市场进行开发，如今已经形成比较成熟的 IP 运营模式，并衍生出巨大商业价比海外，我国市场对 IP 的重视和价值挖掘起步较晚。2013 年之后，国内市场真正关注 IP，2014 年 IP 影响力进一步扩大，并创造了“中国的 IP 元年”。另关研究显示，目前国内最大的 IP 源头为网络文学。网络文学 IP 通过多种变现渠道实现了巨大的经济价值增值，中商产业研2016-2020 年中国文学市场调查及前景咨询报告》显示，2013-2016 年网络文每年 44.9%的复合增长率高速增长，到 2016 年中国网络文学市场规模已经高达元，，占整个文学市场规模的 11.4%，2017 年网络文学的市场规模进一步增至 6元，如图 1-1 所示。

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图 2-1 网络文学 IP 相关文献发表年度趋势（2014～2017）上图显示，网络文学 IP 研究始于 2014 年。2014 年 8 月 5 日，黄锴发表经济报道》的《哄抢 IP：网络文学和游戏步入蜜月期？》一文是目前 C能检索到的国内第一篇与网络文学 IP 相关的文献资料。图 2-1 还表明，络文学 IP 研究起步较晚，目前有关网络文学 IP 的文献资料也比较少，但 2014 年 1 篇增长至 2015 年的 41 篇，呈现快速增长的趋势，由此可见，P 将成为近几年研究的热点话题。3. 网络文学 IP 研究的机构与作者分布特征
【学位授予单位】：山东工商学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：I206.7-F

【参考文献】