北新文学广告研究

发布时间：2020-08-14 15:10

【摘要】：北新书局是新文学出版肇始阶段的主力军。在激烈的现代文学出版环境中,北新书局通过多样的广告手段和精妙广告策略奠定了其“新文艺书店的老大哥”的地位,成为现代文学发展进程中的重要参与者、见证者、推动者。绪论部分,对北新书局孕育、萌芽、产生、成立、发展、鼎盛、转型直至衰落消亡的三十年风雨历程进行总体论述,并对“北新文学广告”进行概念界定。第一章,对北新文学广告的刊载媒介、宣传对象和宣传策略进行梳理研究。北新文学广告的载体类型多种多样,主要集中于报纸、自家期刊杂志、本版图书三类,新文学、民间文学、儿童文学、文学丛书是北新文学广告的四大对象,宣传手段和策略灵活多变、引人入胜。第二章,对北新文学广告与新文学的传播接受活动进行探究。北新书局不仅对鲁迅、周作人、郁达夫、冰心等文学名家大力宣传,使书局迅速崛起;同时,也注重培养提拔新进作家,以保障其持续发展的活力。北新书局在不断的文学广告实践中,实现并巩固了其新文艺优势。第三章,对北新文学广告的文学价值与史料价值进行探究。文学广告本身即是一种文学“副文本”,具有文学的审美艺术特征,可以为读者提供顺利进入文本阅读的“前阅读”环境,为作家作品经典化提供助力。同时,北新文学广告在无形中记录了大量文坛事迹、保留了重要文学史信息,是珍贵的现代文学史料,也是作家佚文的重要来源。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F713.8;I206.6
【图文】：

版业务的同时也可降低书局的出版风险。风波过后，文学类书籍依然是北新的主要广告逡逑对象，教辅广告主要集中在３、９月的开学季前后发布，但发布数量难以和常年发布文学广告相比。在扩大经营内容的同时，新文学出版占比虽然下降，但总的数量仍然有优势，书局业务整体扩张，更加均衡、多元化。直至抗日战争爆发前，北新虽多灾多逡逑难，但没有放弃文学理想，依然以新文学为主要业务。抗日战争爆发后，因市场需求急逡逑剧减少、出版印刷事业遭受重创等，致使教辅书籍成为北新在萧条时期维持生存的主要逡逑手段。因此，文学广告在抗日战争后陷入停滞状态，１９３９、１９４６、１９４７年各刊一例广告逡逑后，于１９４７年４月２日以“庆祝儿童节大廉价”一则广告，结束了北新书局在《申报发布文学广告的历程。逡逑２、《大公报》逡逑作为以京津为主、辐射华北及其他地域的北方第一大报，北新书局自然不会放弃在逡逑《大公报》上登载本局书刊广告的机会。逡逑北新书局在《大公报》广告数量统计图逡逑

后“因惠顾诸君之请求展期至十一月四日”，邋１９２７年秋季大廉价，北京北逡逑新书局“为便利读者起见特延长一月”逦另外还有精美月份牌、画片、稿纸、信纸、逡逑信封袋、书籍、杂志等相送，用价格和礼品赢得读者青睐；不止于此，１９２８年９月１０逡逑日《申报》第５版，上海北新书局还专门发布了针对同业批发者、本埠门市读者、函购逡逑读者（此后专门成立书报邮售部以扩大销售范围）、学校图书馆四种不同消费群体特点的逡逑“四大特别优待”政策。逡逑大廉价之外是价格上的优惠组合，活动上的形式吸引，服务上的创新等。例如《北逡逑新》第１卷２６期中，“分购二元合购特价一元二角”的特价书目录；《语丝》常年登载逡逑的《北新》《语丝》《沉钟》“三种定期刊物欢迎联定特别优待”的合定广告；新书预逡逑约和新书发售的优惠力度更大，在１９２６年《语丝》“七月份将出新书预约发售”中，周逡逑作人《炭画》实价三角半，预约二角半，鲁迅《小说旧闻钞》实价四角，预约三角，鲁逡逑彦《柚子》实价六角，预约四角半另有“续订全年，送书券两元”、“赠中有赠”、“读逡逑书与储蓄”、“奖助学金”￥等活动；《语丝》第１３３期还登出“凡购满两元以上者，敝局逡逑可派人送到尊处”的送货服务广告以吸引读者。逡逑

广西大学硕士学位论文逦北新文学广告研究逡逑使用此类手法的广告亦不胜枚举。逡逑承借名家的地位、声誉、影响力进行广告。在许钦文短篇小说集《一坛酒》广告中，逡逑用加粗加大字体写了这样一句：“鲁迅先生说过，写青年心理他不如许钦文”？，一下子逡逑将本就善于心理刻画描写的许钦文抬到了更氋地位上，也将这本一描写青年心理的新书逡逑抬到了很高的水平上，对于熟悉许钦文的读者来说更是莫大的吸引，对于普通读者而言逡逑则会激发起极大的阅读兴趣。逡逑

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨茜;;民国时期北新书局通俗书刊出版转向研究[J];兰台世界;2015年25期

2 黎亮;;论林兰童话的民族性与现代性——中国民间童话编辑出版的一个范例[J];浙江师范大学学报(社会科学版);2015年02期

3 冯敏;;现代文学广告的文化内涵和文学意味[J];中国广告;2015年01期

4 齐小刚;;文学史研究的新突破:评“以文学广告为中心”的文学史建构[J];当代文坛;2015年01期

5 侯杰;;媒体与文学的生产与流通——《中国现代文学编年史——以文学广告为中心》评述[J];中国出版;2014年24期

6 朱宏伟;;还原文学文本的历史现场——评钱理群主编《中国现代文学编年史——以文学广告为中心》[J];海南师范大学学报(社会科学版);2014年04期

7 李林荣;;文学史叙述的线、面、场、体与价值旨归——从《中国现代文学编年史——以文学广告为中心》~1的问世谈文学史写作问题[J];现代中文学刊;2013年06期

8 王学振;;赵景深与冰心作品的传播、研究[J];中国现代文学研究丛刊;2013年05期

9 高兴;;文学出版广告与民国文人的场域竞合(1930年前后)[J];兰台世界;2013年04期

10 吴福辉;;以广告为中心的文学编年史写作断想[J];汉语言文学研究;2012年04期

相关重要报纸文章 前4条

1 散木;;亦文亦商 载浮载沉[N];中华读书报;2015年

2 胡明宇;;现代文学广告的“预告”功能[N];中国社会科学报;2014年

3 孙郁;;文学史的场域[N];光明日报;2013年

4 吴晓东;;“半部文学史”：“北新书局版”的现代四大作家[N];中华读书报;2012年

相关博士学位论文 前2条

1 黎亮;林兰民间童话的结构形态与文化意义研究[D];华东师范大学;2013年

2 荆素蓉;梁遇春翻译研究[D];华东师范大学;2009年

相关硕士学位论文 前8条

1 陈韵;文学广告与中国现代文学的发生[D];四川师范大学;2017年

2 齐佳昱;《东北文艺》与《东北文化》的文艺广告研究[D];吉林大学;2016年

3 黄姝;广告的政治：1937-1945年《申报》文学广告研究[D];西华师范大学;2015年

4 贾t

本文编号：2793191