武汉地区中国传统文化特质服装品牌营销策略研究

发布时间：2022-01-12 06:31

　　随着全球化进程的加剧以及中国国际地位的不断提升,在世界范围内掀起一股中式热潮,这股热潮最先席卷到服饰设计中。因此基于中国传统文化特质的服饰文化研究日趋增多,但目前大多数中国传统文化特质的服饰研究一般是基于服饰创新设计的大视角下展开的,对于整个市场来说,很有必要就中国传统文化特质服装品牌的营销策略这一问题展开研究。本文以武汉地区的消费者为研究对象,主要采用实地考察和问卷调查的研究方法,辅之以SPSS数据分析法,对武汉地区中国传统文化特质服装品牌的营销策略进行了尽可能系统的研究与分析。旨在探索基于消费者行为的理论基础下,对具有中国传统文化特质服装品牌的营销策略进行合理研究,以期更加客观地给予中国传统文化特质服装品牌可借鉴的品牌发展策略。论文按照内容共分为七个章节:第一章为绪论部分。首先,基于中国传统文化的研究背景,阐述本文选题的意义。其次,通过对数据库相关文献的分析,阐明国内相关研究的现状,同时对国内外的重要研究成果进行介绍和评述。最后,对研究方法和研究对象的范围进行简单的介绍。第二章介绍了中国传统文化特质服装品牌的发展现状。首先详细论述了中国传统文化特质服装的定义及其特点;其次全面介绍了... 

【文章来源】：武汉纺织大学湖北省

【文章页数】：167 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

1990-1998年中国服装总量趋势图

图 2.1:1990-1998 年中国服装总量趋势图 图 2.2:1993-1999 年湖北省纺织、服装产业产量趋势图Fig.2.1 Trends in the total volume of Chinese-style clothing from 1990 to 1998Fig.2.2 The trend of production of textile and garment industry in Hubei Province from 1993 to 1999（图 2.1、2.2 来源：纺织工业年鉴）2.3.2 武汉地区中国传统文化特质服装品牌的类型划分鉴于武汉地域面积较大，拥有较多的百货商场，为了保留具有品牌历史文化的中传统文化特质服装品牌，笔者将以武汉中高端商场为主要调查点，包括武汉国际广武汉世贸广场、武商百货、武汉群光广场、武汉中商广场、王府井百货、西北湖新世百货。结合以往学者对中国传统文化特质服装的理解，将中国传统文化特质服装品牌型划分为以下两个类型：一类为民俗风服装品牌，一类为僧侣风服装品牌。从图 2.3 以看出，中国传统文化特质服装品牌在以上中高端商场中都有开设有店铺，商场规模大，中国传统文化特质服装品牌数量愈多，两种类别的服装品牌数量平分秋色。1115中国传统文化特质服装品牌在武汉中高端商场的分布情况

武汉纺织大学硕士学位论文（1）民俗风服装品牌民俗风服装品牌（如图 2.4）是以少数民族服饰元素为主，包括旗装元素、传统纹样等中国传统元素的服装品牌。民俗风服装品牌的创立地点除巧帛和龙笛两个品牌来自台湾外，其余均来自北京、上海、广州、深圳及杭州，这离不开在这些地区产业链集群较为集中的优势。从创立时间上看，除巧帛和龙笛的创立时间在 1990 年前外，中国内地土生土长的品牌创立时间均在 1990 年到 2010 年左右，这段时间正是中国经济快速发展，中国元素在国际舞台上展现魅力的时刻。


本文编号：3584285