论CI设计中传统文化要素的体现

发布时间：2022-01-14 20:56

　　以“形象力”为核心的品牌竞争，己成为现代企业竞争的重要特征。为了提升中国企业的国际形象，创世界著名品牌，我们必需创建一套富有中国传统文化底蕴的CI设计体系来塑造中国品牌，本文通过分析传统文化要素在海尔的CI设计体系的三大子系统——理念识别、行为识别和视觉识别中的体现，以及对中国现代CI设计存在的问题及原因分析，从而试图建立一套在理念识别中融入“中庸和谐”的绿色设计理念，行为识别中具有“以人为本”理念，在视觉识别中强调思想和手法革新并注重吸收传统图形元素、符合中国现代企业可持续发展的现代CI设计体系。 

【文章来源】：合肥工业大学安徽省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

龙、吉样图

友“肠口.执图2一2汉字标志笔墨艺术蕴藉着中国人长期的文化心理积淀，有着浓厚的民族性，极大丰富了汉字标志的表现力和艺术魅力，点画之间蕴涵着深深的东方文化的情嗦，书法之于中国正如音乐之于欧洲，是文化传承的介质与命脉。汉字是一种意美感心、形美悦目的表意文字，是自然人文的象征符号。汉字书法透过其比例、节奏、韵律等表现出来的含蓄、典雅和悠扬，凝聚着东方人对美学的深刻认知和对艺术原则的真切把握。最早出现的象形文字是高度概括事物的主观特征，从神似与形似中体现本质的艺术形态美和装饰性的符号美。小篆字体就具有雅致、秀逸的风格美，对称、均衡、协调的符号美，凝练、宽舒、生动的造型美。许多现代标志设计就采用了这种方式

特色的品牌文化的最佳途径。我们通过打造具有鲜明个性的CI设计的理念识别(Ml)、行为识别(Bl)、和视觉识别(Vl)，来塑造品牌的个性特色形象。牵牵牵图2一3百事可乐理念识别是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。百事可乐的对象定位为年轻的一代，有别于可口可乐的“老一代的正宗可乐”的定位。因此，在创建品牌的宣传和营销活动中，通过聘请郭富城、王菲、陈惠琳、周杰伦等深受新生代所宠爱的明星代言，来展示其年轻有活力、特立独行和自我张扬的个性品牌文化。新一代年轻人饮用百事可乐不仅仅是喝饮料，而是认可、接受8

【参考文献】：
期刊论文
[1]个性化企业形象识别系统设计[J]. 马长勇.  包装工程. 2004(03)
[2]传统文化和现代民主[J]. 苏双碧.  学术研究. 2001(01)



本文编号：3589200